亚马逊电子商务案例分析.ppt

亚马逊电子商务案例分析引言 1994年，出生于美国的贝索斯用30万美元的启动资金，创建了全美第一家网络零售公司——AMAZON.COM（亚马逊公司），贝索斯用全世界最大的一条河流来命名自己的公司，是希望它能成为出版界中名副其实的“亚马逊”。本案例分析框架第一部分：亚马逊电子商务发展历程第二部分：亚马逊电子商务策略 第三部分：亚马逊的经营业绩 第四部分：对亚马逊的评价第一部分总体目标：大，还要再大 ——建立一个最大的网络购物中心亚马逊电子商务发展历程 1995年，亚马逊公司正式打开了它的“虚拟商务大门”。 1996年，KPCB创投公司独具慧眼，投入800万美元，认购亚马逊书店15%的股权。 1997年3月，亚马逊股票上市。至此，亚马逊拥有了稳定的融资渠道。亚马逊电子商务发展历程 1998年： 3月，亚马逊开通了儿童书店，这时的亚马逊， 已经是网上最大最出名的书店了。 6月，亚马逊音乐商店开张； 7月，与Intuit个人理财网站及精选桌面软件合作； 10月，打进欧洲大陆市场； 11月，加售录像带与其他礼品。 亚马逊电子商务发展历程 1999年： ２月，买下药店网站股权，并投资药店网站； ３月，投资宠物网站，同期成立网络拍卖站； ５月，投资家庭用品网站。 亚马逊电子商务发展历程2000年： １月，与网络快运公司达成了一项价值6000万美元的合作协议，使用户订购的商品在一小时之内能送上门。 1月底，宣布购买网上轿车销售商reenlight.com公司5％股份； 3月，和Adobe在电子书籍方面合作，进军移动商务； 4月，斥巨资组建的网上酒饮料超市正式开张。 8月，亚马逊和全球最大的玩具零售商Toys"R"Us合作，共建一个在线玩具及视频游戏店和一个...