2025 年的公众号冷启动，真的就像一场 “小规模战役”。微信公众号平台的算法机制变了，玩法也跟着变了，得用新的思路来应对。
先说说公众号的算法。以前公众号是订阅制分发，现在改成了 “订阅 + 推荐” 的混合模式。这对新号来说其实是个机会，就算粉丝少，只要内容好，也能被推荐给更多用户。比如有个新号，发了一篇关于韩国酒店的文章，4 小时内就有 10 万 + 阅读，一天涨粉 3000 人。不过，这也意味着内容得更符合算法的喜好。
那什么样的内容容易被推荐呢？首先是选题。要找热门的话题，比如热搜上的内容，或者某个时间段内的热门情绪类选题。比如，咪蒙的选题放到现在可能还是爆款，因为它们能引发读者的共鸣。其次是标题。不能再用 “震惊体” 了，微信公众号的算法也在打击标题党。好的标题应该让读者愿意点开，比如 “2025 年，公众号冷启动就像一场‘小规模战役’，准备好了吗？” 这种标题，既点明了主题，又有一定的吸引力。
然后是互动数据，点赞、转发、在看、评论这些数据都很重要。这些数据能让算法觉得你的内容受欢迎，从而推荐给更多人。所以，在文章中可以引导读者进行互动，比如在结尾处加一句 “欢迎在评论区留言讨论”。
内容本身也很关键。要 “说人话”，别用那些行业内的 “八股文” 词汇，比如闭环、链路、抓手之类的。字节跳动创始人张一鸣就曾批评过这些词汇，公众号下沉后，内容也应该更通俗易懂。另外，内容要有深度或者时效性。现在公众号的内容走向两个极端，要么是极度深度的长文，要么是极度快速的新闻资讯。如果你的内容能在这两个方向上做到极致，就更容易脱颖而出。
再来说说冷启动的策略。冷启动背后有四个基本机制：资源限制、“合法性” 机制、门槛效应、网络效应。在资源有限的情况下，要聚焦明确的市场需求，把有限的资源用在关键处。比如，可以先确定一个细分领域，专注于这个领域的内容创作，而不是什么都写。
“合法性” 机制指的是要获得利益相关者的接受和认同。可以和外部流量拥有者合作，借助他们的流量和背书触达用户。比如，和其他公众号互推，或者在社交媒体上宣传自己的公众号。也可以选择标杆用户，利用他们的背书向市场传递产品品质信息。比如，邀请行业内的专家为你的公众号写推荐语。
门槛效应是指产品质量或性能需越过一定门槛才能获持续增长的用户基础。如果你的公众号内容质量不高，用户可能就不会关注。所以，要确保内容有一定的专业性和实用性，能解决用户的问题。
网络效应是指部分产品用户获得的价值取决于使用规模。当用户达到一定规模后，会出现正反馈效应。要推动临界规模达成，可以建立价格或成本优势，或者完善互补产品或技术。比如，可以通过提供免费的资料或服务，吸引用户关注，然后再逐步转化为付费用户。
在冷启动阶段，还可以利用一些工具来提高效率。比如 01 编辑器，它是一款专为微信公众号设计的 AI 内容创作智能体，能从 AI 搜索、内容生成到自动发布，一站式解决内容创作全流程。有了它，能节省 90% 的创作时间，提高 10 倍的营销效率。还有 ima copilot，它可以把微信公众号文章转化为知识库，方便用户进行检索和总结。
另外，微信公众号在 2025 年还推出了一些新功能，比如手机端一键注册和发布公众号内容，以及评论区直接转发功能。这些功能能让创作者更及时地响应热点，提升内容发布的便捷性，同时增强用户互动。比如，手机端的快速注册和发布功能，能让你在看到热点事件后，迅速创作相关内容并发布，抢占流量先机。
在冷启动过程中，还要注意合规问题。比如，山东省开展的 “安宁齐鲁” 个人信息保护专项行动，对 App、公众号等违法违规收集使用个人信息的问题进行治理。所以，在收集用户信息时，要遵循相关法律法规，避免侵权。
还要善于利用微信生态内的其他功能，比如视频号、小程序、社群等。微信生态内各个组件相互协同，能打出一套组合拳。公众号是内容基石，小程序是交易枢纽，社群是互动的重要场所，视频号则能通过短视频和直播吸引用户关注。比如，你可以在公众号推文中插入小程序链接，引导用户进入小程序购买商品；也可以通过社群分享公众号文章，增加曝光率。
冷启动的过程可能会遇到很多困难，但只要坚持下去，就会有收获。就像 “天津广播” 公众号，从 0 粉丝起步，通过聚焦用户需求、提供优质内容，最终粉丝数向百万进军，每天阅读量 40 万左右。
总的来说，2025 年的公众号冷启动，要抓住算法变化的机会，注重内容质量和用户互动，利用好新功能和 AI 工具，同时遵循相关法律法规，善于整合微信生态内的资源。只有这样，才能在这场 “小规模战役” 中取得胜利。
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