做公众号的都清楚，选题是决定文章生死的关键一步。一篇文章哪怕文笔再好，要是选题不对，就像船开错了方向，再用力划也到不了目的地。而现在，光凭感觉选题早就行不通了，数据才是我们最靠谱的指南针。用数据驱动来做公众号选题，能让我们避开很多弯路，更精准地戳中用户痛点，写出真正的爆文。
🎯 从用户需求数据出发：找到读者真正想看的
要做让读者喜欢的选题，首先得知道读者到底想要什么。这可不是靠猜的，得从用户数据里挖答案。
公众号后台的用户画像数据就得好好利用起来。看看粉丝的性别比例、年龄分布、地域分布，还有他们的兴趣标签。比如你的粉丝大多是 20 - 30 岁的年轻妈妈，那育儿知识、亲子互动、产后恢复这些方向的选题，大概率能引起她们的兴趣。要是你的粉丝主要集中在一线城市，那职场焦虑、生活品质提升相关的内容可能更受欢迎。
用户的行为数据也不能放过。看看哪些文章的阅读完成率高，这说明读者对这类内容有耐心看完，是他们感兴趣的；哪些文章的留言和点赞数多，这反映出读者愿意参与互动，内容触动了他们的情绪或者引发了他们的思考。比如你之前发过一篇关于 “职场新人如何快速适应工作” 的文章，留言区特别活跃，那后续就可以围绕职场新人的其他困惑来做选题，像 “职场新人该怎么和同事处好关系”“职场新人如何应对领导的批评” 等。
还有用户的搜索数据。在公众号的搜索栏里，看看读者经常搜索哪些关键词。这些关键词直接反映了他们当下最想了解的信息。如果 “副业赚钱” 这个关键词搜索量很高，那围绕副业赚钱的方法、避坑指南等做选题，肯定能吸引不少读者。
🔥 紧盯热点数据：借势热点但不盲目跟风
热点自带流量，要是能把热点和自己的公众号定位结合起来做选题，很容易出爆文。但追热点不能瞎追，得靠数据来判断这个热点值不值得追。
可以借助一些热点榜单工具，像百度热搜、微博热搜、头条热榜等，看看热点的热度指数、上升趋势。热度指数高且还在持续上升的热点，说明关注度在不断提高，值得重点关注。而那些已经下降的热点，就别再费劲去追了，很难再掀起波澜。
还要分析热点的受众和自己公众号的粉丝是否匹配。如果你的公众号是做母婴内容的，某个明星的八卦热点热度再高，但和母婴群体关联不大，追了也没多少读者感兴趣。但要是某个和儿童教育相关的政策热点出来了，那就得赶紧抓住，这和你的粉丝群体高度契合，很容易产生共鸣。
另外，得看热点的时效性。有些热点是突发性的，持续时间很短，比如突发事件，这就需要快速反应，在短时间内出稿。而有些热点是周期性的，像各种节日，就可以提前准备，做更深入的内容。比如端午节，提前一周就可以开始策划关于粽子的做法、端午节的习俗等选题。
📊 参考内容表现数据：从历史数据中找规律
自己公众号的历史文章数据是个宝，里面藏着很多选题的秘密。通过分析这些数据，能知道什么样的内容更受读者欢迎，从而找到爆文的规律。
看看那些阅读量高的文章，它们的选题有什么共同点。是都围绕某个特定主题，还是都用了某种特定的角度？比如你发现阅读量前 10 的文章里，有 8 篇都是实用技巧类的，那说明你的粉丝更喜欢这类内容，后续选题就可以多往实用技巧方向倾斜。
再分析文章的打开率。打开率高的文章，标题和封面图肯定有过人之处，但选题本身也很关键。想想这些文章的选题是不是抓住了读者的好奇心，或者解决了他们的迫切需求。比如 “3 天瘦 5 斤的实用方法” 这样的选题，就很容易让人想点进去看看。
转发率也很重要。转发率高的文章，说明读者觉得内容有价值，愿意分享给身边的人。分析这些文章的选题，看看它们是能引发读者的情感共鸣，还是能给读者提供谈资。比如一篇关于 “成年人的崩溃瞬间” 的文章，很容易让读者产生共鸣，从而主动转发。
🎯 结合自身定位数据：不偏离核心方向
公众号都有自己的定位，选题不能脱离这个定位，否则会让粉丝感到困惑，慢慢流失。而自身定位数据能帮我们守住这个核心。
明确自己公众号的核心领域和目标受众，所有选题都要围绕这个来展开。比如你的公众号是做职场技能提升的，那就不能今天发美食，明天发旅游，虽然偶尔发一次可能会有新鲜感，但长期这样会让粉丝不知道你的公众号到底是干嘛的。
分析自己公众号在行业内的优势和特色，选题要突出这些优势。如果你在职场沟通方面有独特的见解和经验，那选题就多围绕职场沟通技巧、职场人际关系处理等展开，形成自己的特色，让读者想到职场沟通就会想到你的公众号。
还要看自己的内容生产能力。有些选题虽然很好，但以你目前的能力和资源很难做出优质内容，那就别硬做。比如一个小团队的公众号，想做一个需要大量采访和数据调查的深度报道选题，可能就不太现实，不如选择一些更适合自己团队操作的选题。
🔍 关注竞品数据：从同行那里找灵感
同行是最好的老师，分析竞品的选题数据，能让我们找到新的灵感，避免走弯路。
看看竞品哪些选题做得好，阅读量、点赞量、转发量都很高。分析这些选题的角度和切入点，思考自己能不能从其他角度来做类似的内容。比如竞品发了一篇 “早餐吃这 5 种食物最健康”，你可以换个角度，做一篇 “早餐千万不能吃这 3 种食物，很多人都在犯”。
还要注意竞品没覆盖到的选题空白。如果很多竞品都在做职场晋升的内容，但很少有讲职场减压的，而你的粉丝又有这方面的需求，那这就是一个很好的机会，赶紧填补这个空白，很可能做出爆文。
但借鉴不等于抄袭，一定要有自己的独特性。在参考竞品选题的基础上，加入自己的观点和内容，做出和别人不一样的东西。比如竞品讲了某个产品的使用方法，你可以结合自己的使用体验，加入更多细节和注意事项。
📈 预测趋势数据：提前布局未来热点
除了关注当下的数据，还要有前瞻性，通过分析趋势数据，提前布局未来可能成为热点的选题，抢占先机。
可以借助一些行业报告和数据分析工具，了解所在领域的发展趋势。比如你做的是科技类公众号，通过分析相关报告，发现人工智能在教育领域的应用是未来的趋势，那就可以提前开始策划这方面的选题，像 “人工智能如何改变孩子的学习方式” 等。
关注政策的变化，政策往往会带动相关领域的发展。比如国家出台了关于新能源汽车的扶持政策，那新能源汽车的发展前景、选购指南等选题就会成为未来的热点，提前准备就能在政策落地后快速推出内容。
另外，观察社会现象的变化。比如近年来大家对健康越来越重视，各种健康养生的理念和方法层出不穷，围绕这个社会现象，提前做一些关于健康养生的深度选题，肯定会有市场。
做好公众号选题，数据是我们最有力的武器。从用户需求数据中找方向，紧盯热点数据借势引流，参考内容表现数据总结规律，结合自身定位数据守住核心，关注竞品数据寻找灵感，预测趋势数据提前布局。只有把这些数据都利用起来，才能选出真正符合读者需求、有潜力成为爆文的选题。记住，数据不会说谎，跟着数据走，公众号运营才能更精准、更高效。
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