? 动态基因植入：让品牌标识 “活” 起来
在 2025 年的品牌视觉设计领域，静态标识的局限性已经成为行业共识。屏幕成为我们认知世界的主要窗口，动态视觉便成为品牌与受众建立深层联结的桥梁。就像二手电子平台 Back Market 的动态标识，不仅是动画效果，更成为诠释可持续理念的活态语言 —— 当产品图标如有机体般生长演变时，循环再生的品牌主张不言自明。
动态视觉的价值远超美学层面。它能跨越文化与语言障碍，直击人类共通的情感认知。比如在与 Google Cloud 团队合作的 Google Next 盛会中，动态识别系统能无缝适配 2000 多个应用场景，同时保持统一的品牌表达。这远不止是动画制作，而是构建了一个能够自主进化、智能适应的活态系统。
要构建有效的动态识别，需要兼顾技术实现与人类感知。以 Canva 的动态系统为例，从确立动态设计原则入手，确保每个动作都体现品牌个性：运动轨迹需兼具人性化与目的性，转场必须流畅自然，交互则要平衡功能与情感。这不是简单的 “让元素动起来”，而是构建一套完整的动态语言体系。
? 色彩战略升级：从视觉符号到情感共鸣
色彩在品牌视觉识别中的作用愈发关键。T3 出行近期将主色由 “活力橙” 焕新为 “璀璨红”，就是一个典型案例。红色具有高识别、高穿透性，尤其适用于城市马路、高速通道等复杂交通场景，用户在远距离或复杂光照条件下，能够更快识别车辆归属，从而提升品牌可见度与道路安全性。
此次色彩升级并非孤立事件，而是与 T3 出行的战略定位紧密相关。2025 年初，T3 提出 “智慧出行引领者” 的定位，持续布局 Robotaxi、AI 大模型等未来交通场景。全新的视觉系统，旨在构建从服务能力到品牌表现力的全链路一致性。相较传统交通标识的配色逻辑，T3 “红” 形成了更鲜明的行业区隔，成为智慧城市中一抹可感知、可识别、可传播的 “流动标识”。
色彩的选择还需考虑文化内涵。红色在中国文化中具备广泛的情绪价值与信任基础，T3 作为由三大央企联合发起的平台，通过色彩焕新，将技术能力、城市责任与公共识别力打通，也是其推进 “软基础设施” 建设的重要一步。
? VI 画册版式设计：从平面到立体的叙事革命
VI 画册作为品牌视觉识别的重要载体，其版式设计也在经历深刻变革。以中广核集团画册设计为例，灵点设计团队运用创新的设计理念，将复杂的核技术应用业务转化为直观的视觉语言。通过 3D 渲染、动态图表等方式，将工艺流程转化为可交互的视觉体验，极大提升了传播效果。
宁波大树 VI 画册则采用了模块化设计，通过黄金比例融合中英文字体，打造出既具东方哲学意境又符合国际极简潮流的美学符号。这种设计不仅在视觉上引人注目，更通过巧妙的文化融合与创新表达，使品牌理念得到深度传递。
在版式设计中，留白与极简主义成为主流。郑新置地的 VI 设计采用较大面积的留白，主色采用雅致且低调的红金色，辅助色为灰色和白色，整体给人以整洁爽利的视觉感受。这种设计理念符合品牌引入 “互联网 + 智慧终端” 的经营管理特点，通过简洁的视觉语言传递出沟通互联、智慧生态的核心价值。
? 可持续设计：从理念到实践的深度融合
可持续理念已成为 VI 设计的重要考量。优立地毯在 2025 广州家博会上的品牌焕新，就是一次传统工艺与现代设计的对话。其 LOGO 设计从全球各地不同的地毯文化遗产中汲取灵感，将地域特色切片与品牌基因融合，彰显 “和而不同” 的理念。同时，产品采用半精纺新西兰羊毛、天丝和棉的精心配比，搭配定制工艺，呈现奢华质感的同时，也体现了环保责任。
未来科学城集团的 VI 升级同样体现了可持续发展理念。主色调在原有科技感蓝色系的基础上，增加明度和纯度，提亮天空蓝，赋予品牌更青春、更蓬勃的形象。将原标识图形的棱角改为圆角，增加了空间感和灵动温暖的观感，展现企业蓬勃生命力。这种设计不仅在视觉上更时尚醒目，也传达了对未来发展的笃定志向。
可持续设计还体现在材料的选择上。例如，一些品牌采用可回收材料制作画册，减少碳足迹；在包装设计中，通过绿色环保的理念，使用可降解材料，既与品牌形象相契合，又彰显了社会责任感。
? 技术赋能：AR 与 AI 重塑设计边界
AR 技术的应用为 VI 画册设计带来了全新可能。AR 概念产品画册通过插入虚拟图片，展示产品能够带来的全新体验，让读者扫描页面即可观看设备运作视频，极大提升了互动性和传播效果。例如，某智能制造企业的画册采用 AR 技术后，合作意向率提升超 40%。
AI 技术则在设计流程中发挥着越来越重要的作用。AI 通过分析用户行为数据，生成高适配的设计方案；根据用户反馈动态调整设计，实现实时优化。例如，耐克的 AR 试穿功能，让用户参与定制虚拟形象，增强了品牌与消费者的互动。此外，AI 还能帮助设计师平衡全球化与本土化需求，自动调整设计元素以适应不同文化背景。
在动态设计方面，AE 等工具提供了丰富的文字特效和动画预设，设计师可以通过关键帧控制和表达式应用，创造出复杂且具有创意的动态效果。Capsule 渲染器等开源项目，则让开发者能够轻松集成个性化的视觉元素，为品牌标识增添活力。
2025 年的品牌视觉识别系统，正从静态的视觉符号向动态的情感载体转变。无论是动态基因的植入、色彩战略的升级，还是 VI 画册版式的创新，都需要以技术为支撑，以用户为中心，以可持续发展为导向。品牌唯有不断探索设计与商业的平衡之道，才能在激烈的市场竞争中，让视觉识别真正成为 “无声的销售力”。
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