想要让公众号文章在推荐池里被更多人看到，封面和标题是第一道关。很多人总觉得内容好就够了，其实大错特错。推荐池的算法首先看的就是点击率，而决定点击率的，80% 都靠这两个东西。今天就掰开揉碎了讲，怎么把封面和标题做到让用户忍不住点。
🖼️ 封面设计：3 秒内抓住滑动中的手指
用户刷信息流时，留给每篇文章的时间不超过 3 秒。封面要是没在这 3 秒内传递核心信息，就等于直接放弃了推荐池的流量。
色彩对比要像红绿灯一样扎眼。不是说要大红大绿，而是得有明确的视觉焦点。比如用深色背景配浅色主体，或者反过来。测试数据显示，主色调不超过两种的封面，点击率比花哨的高出 40%。见过一个职场号，所有封面都用纯黑背景配亮黄色文字，用户刷到的时候，一眼就能认出它。
信息密度要做减法。不少人喜欢把标题里的字全堆在封面上，结果反而看不清。封面只需要一个核心元素：要么是关键词（比如 “月薪 3 千如何存钱”），要么是符号化的图像（比如讲育儿的用卡通婴儿图标）。某情感号做过实验，把封面从 “文字 + 图片 + 二维码” 改成 “单个人物面部特写”，点击率直接翻倍。
风格必须和内容强绑定。如果是搞笑号，封面就用夸张表情包；如果是干货号，就用简洁图表。最忌讳的是今天用漫画，明天用实景，用户根本记不住你。推荐池算法会给风格统一的账号更高的 “识别权重”，因为系统觉得这样的内容更稳定。
尺寸比例别犯低级错。公众号封面有三个尺寸：首图 900×500，次图 200×200，小图 200×200。很多人用手机随手截张图就上，结果在信息流里显示不全。尤其是次图，在订阅号列表里是并排显示的，上下切掉一块就等于白做。建议用 PS 或者 Canva 固定模板，每次只换内容不换版式。
🏷️ 标题创作：让用户觉得 “这篇就是写给我的”
标题的核心不是耍文采，而是解决一个问题：用户为什么要在你的文章上花时间？推荐池的算法会根据标题里的关键词匹配用户标签，所以既要精准，又要带钩子。
关键词要像钉子一样钉进用户需求。比如写理财文章，“存钱” 比 “理财” 好，“月薪 5 千存钱” 比单纯 “存钱” 好。某财经号做过测试，标题里带具体场景（如 “宝妈”“租房党”）的文章，推荐池触达人群精准度提升 60%。但别堆关键词，3 个以内最合适，多了反而被算法判定为堆砌。
用 “损失感” 代替 “获得感”。人对失去的恐惧远大于对得到的渴望。比如 “别再这样清洗空调了，等于养细菌” 就比 “正确清洗空调的 3 个方法” 点击率高。测试过 20 组标题，带负面提醒的平均点击率比正面引导高 27%。但要注意，别搞标题党，比如 “吃一口等于 5 斤塑料” 这种纯属造谣，会被推荐池拉黑。
数字要具体到 “有零有整”。“3 个方法” 不如 “3 个亲测有效的方法”，“月瘦 10 斤” 不如 “月瘦 8.7 斤”。用户会觉得更真实。某健身号把标题从 “瘦肚子的 5 个动作” 改成 “瘦肚子的 5 个动作，坚持 14 天腰围减 3cm”，推荐池曝光量涨了 3 倍。
留一个 “半句话” 的钩子。比如 “同事每天准点下班，工资却比我高，原来他在偷偷用这招”，后面的 “招” 就是钩子。但钩子不能太玄乎，比如 “我被领导当众批评，转身却涨了工资” 这种，用户点进去发现是鸡汤，会马上退出，反而拉低完读率，影响后续推荐。
📊 封面 + 标题的组合逻辑：1+1 必须大于 2
单独优化封面或标题效果有限，两者得像拼图一样严丝合缝。
关键词要在封面和标题里重复出现。比如标题写 “冬天显瘦的 3 件外套”，封面就别放裤子的图。某时尚号之前犯过这错，标题讲 “小个子穿搭”，封面用了高个子模特，点击率掉了一半。算法会识别封面和标题的相关性，不匹配的话直接降权。
风格要形成 “记忆点”。比如毒舌电影的封面永远是黑底白字 + 电影截图，标题永远带点嘲讽。用户刷到的时候，不用看账号名就知道是它。这种 “固定风格” 会让推荐池觉得你的账号有明确定位，更愿意推给精准用户。
避免 “信息过载”。封面已经用了人物表情传递情绪，标题就别再写 “震惊！他居然做出这种事”。两者各负责一个信息点最好，比如封面用数据图表，标题就写结论；封面用人物特写，标题就写故事核心。
🔍 反常识的细节：这些坑 90% 的人都在踩
就算知道了方法，还是有人会掉进细节陷阱，导致推荐池曝光上不去。
封面别用 “抽象艺术”。很多人觉得简约就是高级，结果封面搞得云里雾里。比如写职场文章，用个空荡荡的办公室照片，用户根本不知道讲什么。测试显示，带明确主体（人物、物品、文字）的封面，点击率比抽象图高 53%。
标题别用 “万能模板”。有些号不管写什么都用 “XXX 的 N 个秘密”，用多了用户就免疫了。推荐池也会认为内容同质化，慢慢减少推荐。最好每个月换一种标题结构，比如这个月用数字型，下个月用场景型。
别忽视 “小号测试”。直接在主号上改封面标题风险太大。可以用粉丝量 1000 左右的小号先测试，同一个内容做 3 组不同的封面标题，发出去看 2 小时内的点击率，选最好的再用到主号上。这招能让主号的推荐池通过率提高 40%。
📈 数据复盘：用推荐池的反馈优化迭代
优化不是一锤子买卖，得根据推荐池给的数据不断调整。
重点看 “点击率 - 完读率” 的比值。如果点击率高但完读率低，说明封面标题夸大了内容，比如标题说 “月入过万”，内容却讲 “如何找工作”。这种情况推荐池会慢慢减少曝光。反之，点击率低但完读率高，说明封面标题没把内容亮点讲出来，需要重新提炼。
每周做一次 “封面标题库”。把本周点击率前 3 的封面标题存起来，分析共同点。比如发现带 “职场” 关键词的封面都用了蓝色系，那下次就可以沿用这个规律。某教育号靠这个方法，3 个月内推荐池曝光量稳定增长，从每周 5 万涨到 20 万。
关注 “同类账号的爆款规律”。在推荐池里搜和你同领域的账号，看它们最近的爆款封面标题有什么特点。比如发现最近育儿类都在用 “宝宝 + 问题” 的封面，你就可以跟着调整。但别直接抄，改几个字换个角度，比如别人用 “宝宝不爱吃饭怎么办”，你就用 “宝宝不爱吃饭？试试这招，我家娃连吃 3 碗”。
🚫 绝对不能碰的红线：碰了直接踢出推荐池
推荐池有严格的审核机制，这些雷区千万别踩。
封面别用模糊不清的图片。尤其是从网上随便扒的低像素图，算法会判定为 “低质内容”。建议用自己拍的图，或者正版图库（比如包图网、千图网）的素材，清晰度至少要 1080P。
标题别用 “最”“绝对”“必须” 这种词。不仅容易违反广告法，推荐池也会限流。之前有个健康号标题用了 “最有效的减肥方法”，直接被推荐池屏蔽了一周。
别在封面标题里放二维码或联系方式。这属于硬广，推荐池会直接过滤。就算侥幸通过，用户看到也会反感，点击率反而更低。
做好封面和标题，其实就是在帮推荐池的算法 “省力”。算法想把合适的内容推给合适的人，而你要做的，就是把内容的核心价值用最简单的方式告诉它。记住，用户的手指停不停，决定了推荐池给不给你更多机会。从今天起，每次发文章前，先问自己：如果我是用户，刷到这篇会点吗？答案如果是否定的，就别发，改到满意为止。
