🌟 2025 年公众号运营的核心：从追求阅读量，到追求高 “在看” 数
2025 年的公众号运营，正在经历一场静悄悄的革命。曾经以阅读量为绝对核心的时代逐渐落幕，取而代之的是 “在看” 数的崛起。这个变化背后，是微信算法的深度调整，更是用户行为和内容消费逻辑的根本性转变。
🔍 为什么 “在看” 数成为新核心？
微信在 2025 年对 “在看” 功能进行了重大升级，将其改为 “推荐”，并同步到订阅号信息流中的 “朋友推荐” 入口。这意味着，用户的 “在看” 行为不再只是一个简单的互动数据，而是直接影响内容分发的关键因素。当用户点击 “推荐”，文章会出现在好友的订阅号信息流中，形成裂变式传播。这种机制下，“在看” 数越高，内容被推荐的概率就越大，形成良性循环。
从平台策略来看，微信正在强化社交推荐机制，试图通过熟人背书提升内容质量。算法推荐虽然能带来流量，但也容易导致低俗内容泛滥。而 “朋友推荐” 则基于用户的社交关系，内容更可信、更符合用户兴趣，这也解释了为什么 “在看” 数高的文章往往能获得更多长尾流量。
🚀 提升 “在看” 数的核心策略
1. 内容设计：从流量思维到价值思维
过去，公众号追求 “标题党” 和热点蹭流量，但 2025 年的算法对这类内容更加敏感。用户更倾向于推荐有深度、有共鸣的内容。例如，深圳地铁公众号通过发布 “营运线路变化”“出行交通攻略” 等实用信息，单篇阅读量轻松破万。这类内容不仅解决用户实际需求，还能引发自发推荐。
此外，情感共鸣和情绪价值成为关键。例如，政务公众号通过发布 “正能量故事”“暖心服务案例”，激发用户的情感认同，从而提升 “在看” 数。一篇讲述公交司机与乘客暖心互动的文章，可能比单纯的政策解读更受欢迎。
2. 互动设计：让用户成为内容共创者
微信在 2025 年推出了多项互动功能，如留言区图片回复、划词转发等。运营者可以利用这些功能设计互动活动，鼓励用户参与。例如，发起投票、答题、话题讨论，让用户在参与中产生推荐行为。福建生态环境公众号通过 “美丽河湖案例投票” 活动，不仅提升了用户粘性，还带动了 “在看” 数的增长。
另外，划词转发功能可以将文章中的金句或关键信息直接分享到聊天中，缩短用户与内容的距离。这种 “切片式传播” 能快速引发兴趣，促使更多人点击原文并推荐。
3. 算法适配：理解推荐机制的底层逻辑
微信的算法推荐并非完全不可捉摸。根据搜索结果，“在看” 数、点赞数、评论数等互动数据是影响推荐权重的重要因素。因此，运营者需要在文章中引导用户进行互动。例如，在结尾设置问题，鼓励用户留言；在文中插入 “点击推荐给好友” 的提示，降低用户操作门槛。
同时，文章的标题和首段至关重要。算法会优先推荐标题吸引力强、首段信息密度高的内容。但要注意避免标题党，而是通过 “痛点提问”“利益承诺” 等方式吸引点击。例如，“为什么你的公众号打开率只有 1%？这 3 个方法帮你提升 5 倍” 这样的标题，既点明问题，又提供解决方案，更容易引发推荐。
🛠️ 工具与数据：科学运营的支撑
1. 数据分析工具
新榜等平台提供公众号运营数据的实时监测，包括阅读量、在看数、用户画像等。通过分析数据，运营者可以了解用户偏好，优化内容策略。例如，如果发现某类话题的 “在看” 数显著高于其他内容，就可以加大该方向的创作力度。
此外，微信后台的 “创作者周报” 能帮助运营者了解搜索流量和推荐流量的占比，及时调整 SEO 策略。例如，通过优化关键词和长尾内容，提升文章在微信搜索中的排名。
2. 内容创作工具
AI 工具在 2025 年已成为内容创作的标配。例如，朱雀 AI 等平台可以帮助降低文章的 AI 痕迹，提升原创度。运营者可以利用 AI 生成选题、标题和大纲，再结合人工优化，提高创作效率。同时，AI 排版工具能帮助快速生成符合阅读习惯的文章结构，如长短段落交替、加粗重点等。
🌟 案例解析：不同行业的成功路径
1. 政务类公众号
政务公众号往往面临内容严肃、互动性低的问题，但通过创新形式可以打破僵局。例如，河南环境公众号通过 “有奖答题”“最美评选” 等活动，将政策宣传转化为用户参与的游戏，“在看” 数提升显著。江苏生态环境公众号则通过微电影、漫画等形式，将专业内容通俗化，引发广泛推荐。
2. 企业类公众号
企业公众号需要平衡品牌宣传和用户价值。深圳燃气公众号通过发布 “燃气安全科普”“优燃荟服务推荐” 等永久性干货内容，用户在遇到问题时会反复翻阅并推荐给他人。这种 “工具型内容” 能持续带来流量，提升 “在看” 数。
3. 个人 IP 类公众号
个人 IP 需要强化人设和差异化。例如，六神磊磊通过独特的解读视角和幽默的语言风格，将历史文化内容转化为大众喜爱的形式，“在看” 数常年居高不下。这类账号的核心在于 “人格化表达”，让用户觉得是在和朋友分享，而非被动接受信息。
📈 未来趋势：从 “在看” 到 “信任经济”
2025 年的公众号运营，本质上是在构建 “信任经济”。用户推荐一篇文章，不仅是因为内容有用，更是因为认可创作者的专业度和价值观。因此，运营者需要在内容中持续传递信任信号，如展示行业权威背书、用户评价、成功案例等。
同时，微信对算法的透明度和用户隐私的保护力度加大。运营者需要避免触碰政策红线，确保内容合规。例如，涉及企业主体时要注意措辞，避免敏感话题。
结语
2025 年的公众号运营，早已不是简单的内容堆砌，而是需要从算法机制、用户心理、行业趋势三个维度进行深度思考。追求高 “在看” 数，本质上是在追求用户的认可和信任。通过提供有价值的内容、设计有效的互动、科学运用工具，每个公众号都能在这场变革中找到自己的生存之道。记住，真正的爆款不是偶然，而是精心设计的必然。
2025 年的公众号运营，早已不是简单的内容堆砌，而是需要从算法机制、用户心理、行业趋势三个维度进行深度思考。追求高 “在看” 数，本质上是在追求用户的认可和信任。通过提供有价值的内容、设计有效的互动、科学运用工具，每个公众号都能在这场变革中找到自己的生存之道。记住，真正的爆款不是偶然，而是精心设计的必然。
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