玩公众号的都知道，定位这事儿没弄明白，后面全白搭。写东西没方向，用户看两眼就走，更别说涨粉变现了。那公众号定位到底该咋写？说简单也简单，抓住三个核心要素，差异化领域一找一个准。
🎯 核心要素一：扒透目标用户，定位先从 “人” 开始
别总想着 “我要写什么”，先琢磨 “谁会看我的东西”。目标用户画像画不清晰，定位就是空中楼阁。
你得像侦探一样挖细节。年龄层不能模糊，是刚毕业的大学生还是 30 岁 + 的职场妈妈？地域也很关键，一线城市白领和三四线城市宝妈，关注的点差着十万八千里。更重要的是痛点，他们晚上睡不着时在想什么？是愁孩子学区房，还是烦职场晋升瓶颈，或是纠结周末去哪玩？
举个例子，同样做职场号，有人写 “应届生面试技巧”，有人专攻 “35 岁职场危机破局”。前者盯着的是刚入社会的小白，后者瞄准的是中层管理者。这两种定位写出来的内容，调性、案例、解决方案完全不一样。
怎么验证用户画像准不准？去看同类账号的评论区，那些点赞高的留言里藏着真实需求。也可以找 5 - 10 个潜在用户聊聊天，别用问卷星那种冷冰冰的东西，就拉群瞎聊，听他们吐槽什么、兴奋什么。用户说不出来的渴望，往往就是定位的突破口。
写定位时，把用户标签直接嵌进去。比如 “写给 25 - 30 岁北漂女生的搞钱日记”，比 “年轻人理财指南” 清晰 100 倍。用户一看就知道，“这号是跟我说话呢”。
📝 核心要素二：内容方向锚定，窄到 “一根针” 才有力
很多人定位写得太宽泛，美其名曰 “受众广”，其实就是没焦点。你见过哪个爆款号又写职场又写美食还写情感？最后只会变成大杂烩，谁都记不住。
内容方向要像锥子，越尖越能扎进用户心里。先从自己熟悉的领域下手，你是宝妈，就别硬写科技测评；你擅长做饭，就别跟风聊职场。用自己的优势当圆心，画一个小圆圈，而不是摊一张大煎饼。
圈内人都知道，垂直领域更容易做起来。就说育儿号，有人专门写 0 - 1 岁宝宝辅食，有人只聊单亲妈妈带娃攻略，还有人聚焦 “爸爸如何参与育儿”。这些定位看似把路走窄了，实则在细分领域里没人能跟他抢饭吃。
怎么判断方向够不够窄？问自己三个问题：能不能用一句话说清写什么？有没有同类账号把这个方向做到极致了？用户会不会因为这个点长期关注你？三个问题都能答 “是”，方向就稳了。
写定位时，把内容形式也加上去。比如 “每周三拆解一个经典广告案例，教小白学营销”，比 “分享营销知识” 具体多了。用户知道能得到什么，还知道什么时候能得到，留存率自然高。
🌟 核心要素三：独特价值提炼，找到 “非你不可” 的理由
定位的终极目的是让用户觉得 “没你不行”。光有内容还不够，得有自己的独特性。不然用户凭什么放着大号不看，来看你这个新号？
独特价值可以从这几个地方找：视角不一样，别人写职场勾心斗角，你写 95 后如何在大厂保持初心；形式不一样，别人发长文，你用漫画讲理财；资源不一样，你是医生，能分享内部才知道的健康常识；态度不一样，别人都劝女生安稳，你鼓励 30 岁裸辞追梦。
差异化不是凭空造出来的，是对比出来的。把同类 Top10 的账号列出来，挨个分析他们的优点和缺点。他们没覆盖的人群，他们没说到的观点，他们没用到的形式，都是你的机会。
有个朋友做读书号，别人都在拆解名著讲大道理，他专挑 “被低估的冷门好书”，每篇都写自己的真实读后感，甚至会吐槽书里的 bug。这种 “不端着” 的风格，反而吸引了一批讨厌 “心灵鸡汤” 的读者。
写定位时，把独特价值亮出来。比如 “用程序员的逻辑拆解情感问题，帮理工男读懂女生心思”，一句话就说清了和其他情感号的区别。用户一看就知道，“这号有我想要的，别处找不到”。
✏️ 定位公式：把三要素串起来，就是现成的定位文案
说了这么多，直接给个公式吧。定位 = 目标用户 + 内容方向 + 独特价值。套进去试试，瞬间就清晰了。
比如目标用户是 “备考公务员的大学生”，内容方向是 “行测技巧”，独特价值是 “用思维导图梳理高频考点”，定位就能写成 “给备考公务员的大学生，用思维导图拆解行测高频考点，帮你少走弯路”。
再比如目标用户是 “喜欢露营的上班族”，内容方向是 “低成本露营攻略”，独特价值是 “每周实测一个百元内露营装备”，定位就是 “给喜欢露营的上班族，分享低成本露营攻略，每周实测百元内装备，省钱还实用”。
刚开始写定位别追求完美，先写出来再说。用这个公式套一遍，然后发朋友圈问问朋友：“你看了知道这号是给谁看的，写什么的吗？” 如果有人能秒懂，说明方向对了；如果大家看得云里雾里，就再调整。
🚫 避开这些坑，定位才不会白写
有些人定位写得挺热闹，实际操作起来全跑偏，多半是踩了这些坑。
别为了差异化而差异化。有人为了跟别人不一样，专门写 “如何用左手吃饭”，这种没人关心的领域，再独特也没用。差异化得建立在用户需求上，不然就是自嗨。
别频繁改定位。今天写职场，明天写美食，用户会觉得你不靠谱。除非数据证明方向彻底错了，否则至少坚持 3 个月再调整。
别忽略自己的可持续性。选个需要每天追热点的定位，如果你是兼职做号，根本扛不住。定位得和自己的时间、精力、资源匹配，能长期写下去才是王道。
📈 定位写好了，后面的事都顺了
定位就像公众号的指南针，写清楚了，选题有方向，涨粉有目标，变现也容易。知道自己要服务谁，就知道该去哪里找用户；知道自己要写什么，就不用每天对着空白文档发呆；知道自己的独特性在哪，就能在竞争中站稳脚跟。
刚开始可能觉得难，多试几次就顺了。把三个核心要素记在心里，写定位时一个个对照，慢慢就会发现，找准差异化领域其实没那么难。
最后再啰嗦一句：定位不是一成不变的，会随着账号成长慢慢优化。但开头这一步必须扎实，不然越往后越难调整。现在就拿起笔，按这三个要素，试试写自己的公众号定位吧。
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