公众号没有原创功能，确实会让运营者有点头疼。毕竟原创功能能保护自己的内容，还能吸引更多流量。但也别慌，就算没有这个功能，做好内容创作规划，一样能把公众号做起来。下面这三点，你要是能做好，效果肯定不会差。
📚 第一点：找准内容来源，做好二次创作
没有原创功能，不代表不能有优质内容。关键是找对内容来源，再做好二次创作。
行业报告是个好东西。像艾瑞咨询、易观分析这些平台，经常会发布各种行业报告。这些报告里有大量的数据、趋势分析，都是经过专业团队整理的，可信度高。你可以去这些平台看看，挑和自己公众号定位相关的报告。比如你做的是美妆公众号，就多关注美妆行业的报告。把报告里的核心数据和观点摘出来，然后用自己的话重新组织。别只是简单复述，要加上自己的理解。比如报告里说某个美妆成分的使用率在上升，你可以分析一下这个成分好在哪，适合什么肤质的人用。
专业论坛和社群也不能放过。像知乎、豆瓣小组，还有各种垂直领域的专业论坛，里面有很多用户的真实讨论和经验分享。你可以在这些地方找话题，看看大家最近都在聊什么，有什么困惑。比如你运营的是亲子类公众号，在育儿论坛里看到很多家长在讨论孩子挑食的问题，你就可以围绕这个话题，把大家的经验整理一下，再补充一些专家的建议，形成一篇内容。不过要注意，引用别人的观点时，要注明来源，尊重别人的劳动成果。
还有一些权威媒体的报道。像人民日报、新华社，以及各个行业的权威媒体，他们发布的新闻和资讯都比较及时、准确。你可以关注这些媒体，把和自己公众号相关的内容筛选出来，进行深度解读。比如权威媒体报道了一项新的教育政策，你可以分析这个政策对家长和学生有什么影响，给他们一些应对的建议。
二次创作的时候，一定要有自己的东西。不能只是简单地复制粘贴，那样的内容没人愿意看。你可以加入自己的案例、故事，或者用更生动的语言来表达。比如看到一篇讲职场沟通技巧的文章，你可以结合自己或者身边人的经历，来说明这些技巧怎么用，效果怎么样。
🔍 第二点：结合用户需求，保证内容价值
不管有没有原创功能，内容对用户有价值才是最重要的。所以一定要结合用户需求来创作内容。
怎么知道用户需要什么呢？多看看公众号后台的留言、评论，还有用户的私信。这些地方藏着用户的真实想法和需求。比如你的公众号是做美食的，很多用户在留言里问某个菜怎么做，那你就可以多做一些详细的菜谱内容。还有就是可以做一些简单的用户调研，在公众号里发个投票，问问用户想了解什么话题，或者希望看到什么样的内容形式。
了解了用户需求，就要围绕这些需求来做内容。比如用户经常问怎么省钱，你就可以做一些省钱技巧的内容，像购物优惠券的使用方法、性价比高的产品推荐等。内容一定要具体、实用，能真正帮到用户。别讲那些空泛的大道理，用户看了没用，下次就不会再来了。
还要注意内容的时效性。很多用户都喜欢看最新的资讯和信息。比如你做的是科技类公众号，就要及时跟进最新的科技产品发布、科技动态，第一时间给用户带来相关的内容。当然，也不是所有内容都追求时效，一些经典的、实用的知识，即使过了一段时间，用户还是会有需求的，可以时不时地拿出来再分享一下。
另外，内容的呈现形式也很重要。除了文字，还可以加入一些图片、视频。图片可以让内容更生动，视频可以更直观地展示一些操作过程。比如教用户做手工，光有文字描述可能不够，配上步骤图或者短视频，用户一看就明白。
✨ 第三点：打造内容特色，形成记忆点
没有原创功能，很容易和其他公众号的内容雷同。所以一定要打造自己的内容特色，让用户记住你。
语言风格可以有特色。比如你可以用幽默风趣的语言，让用户在轻松的氛围中阅读；也可以用比较亲切的语气，就像和朋友聊天一样。固定一种语言风格，时间长了，用户看到这种风格的内容，就知道是你的公众号。比如有的公众号喜欢用网络流行语，有的公众号则比较正式严谨，根据自己的定位选择合适的风格就行。
排版也能做出特色。统一的字体、颜色、段落间距，能让公众号的页面看起来更整洁、专业。你可以设计一个固定的开头和结尾，开头可以用一句问候语或者一个小互动，结尾可以引导用户留言、分享。比如开头可以说 “今天又给大家带来好东西啦，快来看看吧”，结尾可以说 “关于这个话题，你有什么想法？欢迎在评论区告诉我”。
还可以加入一些专属的元素。比如给自己的公众号起一个可爱的昵称，在内容中时不时地提到；或者设计一个独特的 logo，放在文章的开头或结尾。这些专属元素能增加用户的辨识度，让你的公众号在众多公众号中脱颖而出。
内容的选题角度也可以有特色。别人都从正面聊一个话题，你可以试试从反面或者侧面来聊。比如大家都在说某个产品好，你可以客观地分析一下这个产品的不足之处，给用户不一样的视角。不过要注意，不能为了特色而故意唱反调，还是要基于事实。
做好这三点内容创作规划，就算公众号没有原创功能，也能吸引到不少用户。关键是要坚持下去，不断优化内容，了解用户的需求变化。别因为没有原创功能就灰心，只要内容有价值、有特色，用户自然会喜欢。
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