微信订阅号被折叠，本质上是平台对内容展示规则的一次重大调整。简单来说，就是公众号推送的多篇文章中，只有前两条会直接显示在用户的消息列表里，后面的内容会被「藏」起来，得点击「余下几篇」才能看到。这种设计有点像把公众号的内容分成了「前台」和「后台」，前台展示最精华的部分，后台则存放其他内容。
这种折叠机制最早可以追溯到 2018 年的微信改版。当时微信更新了订阅号的展示逻辑，把原本按公众号聚合的内容改成了信息流模式，每个公众号每次最多显示两条文章，剩下的自动折叠。这样做的目的是为了提升用户的阅读效率，避免消息列表被大量文章刷屏。但没想到，这个看似简单的调整，却对公众号的运营逻辑产生了深远影响。
从用户体验的角度看，折叠机制确实解决了信息过载的问题。以前用户关注的公众号一多，消息列表就像个大杂烩，找一篇想看的文章得翻半天。现在通过折叠，用户能快速浏览各公众号的头条和二条，节省了筛选时间。但对公众号运营者来说，这意味着原本可以全部展示的内容，现在只有部分能被直接看到，尤其是三条及以后的文章，点击率可能会大幅下降。
🔍 订阅号算法规则的底层逻辑
微信订阅号的算法规则一直在变，但核心目标始终围绕着提升用户体验和优化内容分发效率。2025 年的最新算法，主要有以下几个关键特点：
1. 时间排序为主，社交推荐为辅
订阅号的内容依然按照群发时间排序，最新发布的文章会排在最前面。但和以前不同的是，算法会优先展示用户可能感兴趣的内容。比如，如果你的好友阅读了某篇文章，系统会在信息流中提示「XX 个朋友已读过」，这种带有社交属性的推荐，往往能吸引用户点击。
2. 星标公众号不再置顶
以前用户置顶的公众号会固定在消息列表顶部，但现在「置顶」变成了「星标」。星标公众号的消息同样按时间排序，只是会在名称前加上星标标识，方便用户识别。这意味着，即使是星标公众号，也不能保证每次推送都能被用户第一时间看到。
3. 服务号折叠范围扩大
除了订阅号，服务号也开始被折叠。用户需要进入专门的「服务号消息盒子」才能查看通知，这导致服务号的打开率大幅下降。不过，微信也在调整服务号的展示逻辑，比如在通知区域优先显示重要信息，试图平衡用户体验和运营者的需求。
🚀 如何应对折叠机制和算法变化
面对订阅号的折叠机制和算法调整，公众号运营者需要从内容生产、推送策略、用户互动等多个方面进行优化。以下是一些具体的建议：
1. 优化内容结构，提升头条和二条的吸引力
既然只有前两条文章能直接展示，那么头条和二条的质量就变得至关重要。标题要足够吸睛，最好能在 10 个字以内传达核心信息；封面图要清晰、有辨识度，避免使用过于复杂的设计。同时，要确保前两条文章的内容足够干货，能让用户在快速浏览中产生兴趣，从而点击查看更多内容。
2. 控制推送频率，避免过度打扰用户
折叠机制的出现，其实是微信在提醒运营者：少即是多。频繁推送不仅会让用户感到厌烦，还可能导致取关率上升。建议根据用户的阅读习惯，合理安排推送时间和频率。比如，对于职场类公众号，选择工作日的早晚高峰推送可能效果更好；对于娱乐类公众号，周末推送或许更合适。
3. 利用社交推荐，扩大内容传播范围
微信算法对社交推荐的权重越来越高，这意味着好友的推荐行为能显著提升文章的曝光量。运营者可以在文章中设置引导语，鼓励用户点击「推荐」按钮，将文章分享给好友。此外，还可以通过社群运营，引导粉丝在朋友圈转发文章，形成二次传播。
4. 优化服务号运营，提升通知触达率
对于服务号来说，折叠机制带来的挑战更大。为了提高通知的触达率，可以尝试以下方法：一是精简推送内容，只发送与用户强相关的重要信息，如订单提醒、活动通知等；二是优化通知文案，在标题中突出关键信息，比如「您的订单已发货」「限时优惠仅剩 3 天」；三是结合模板消息，通过小程序发送更精准的通知。
5. 善用数据分析，调整运营策略
微信公众号后台提供了丰富的数据分析功能，包括阅读量、点赞数、转发率、用户增长趋势等。通过分析这些数据，运营者可以了解用户的喜好和行为习惯，进而调整内容方向和推送策略。比如，如果发现某类文章的阅读量明显高于其他内容，就可以加大这类内容的创作力度；如果某个时间段的打开率较高，就可以固定在这个时间段推送。
🔧 实用工具推荐
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2. 互动提升工具
- 微信公众号后台互动功能：包括投票、问答、留言等，这些功能可以直接在公众号后台设置，操作简单，适合日常互动。
- 第三方插件：如微盟、有赞等，提供了更丰富的互动形式，如抽奖、打卡、积分系统等，能有效提高用户的参与度。
💡 总结
微信订阅号的折叠机制和算法规则，本质上是平台在平衡用户体验和内容生态。对运营者来说，这既是挑战也是机遇。通过优化内容质量、调整推送策略、善用社交推荐和数据分析，完全可以在新的规则下实现流量增长。关键是要记住，用户的需求永远是第一位的，只有提供真正有价值的内容，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
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