📌 吸引人的招聘文案,得先懂候选人在想什么
写招聘文案的坑,很多 HR 踩了还不知道。要么通篇都是 “我们公司很牛”,要么把职责写成 “万能打杂清单”,候选人扫一眼就划走了。其实候选人点开招聘信息,就像网购看商品详情 —— 先看 “这东西对我有啥用”,再看 “值不值得我下单”。
别把 “公司优势” 写成说明书。比如写 “我们是行业领先企业”,不如说 “去年服务过 3 家世界 500 强客户,项目案例能直接给你当作品集”。候选人更关心自己能接触到什么资源,学到什么本事,而不是公司拿过多少奖状。
岗位价值要戳中 “隐性需求”。应届生怕 “打杂学不到东西”,你就写 “前 3 个月有一对一导师带,第 4 个月独立负责小项目”;资深员工怕 “重复劳动没成长”,可以说 “团队正在攻坚 XX 新技术,你的方案可能成为行业标杆”。把候选人藏在心里的顾虑解决掉,比说一百句 “欢迎加入” 有用。
薪资福利别玩 “文字游戏”。“薪资面议” 等于告诉候选人 “我们可能给不起市场价”,不如写 “Base 12-20K,绩效奖金上不封顶,去年团队平均年终奖是 3 个月工资”。福利也是,“弹性工作” 不如 “每天可以晚到 1 小时,只要完成当天任务”,具体到细节才让人觉得靠谱。
✨ 用 AI 写爆款 JD,prompt 得 “喂” 对信息
现在很多人用 AI 生成招聘文案,但出来的内容要么千篇一律,要么抓不住重点。问题不在 AI,在你给的 prompt 够不够具体。就像点外卖不说清楚口味,送来的菜肯定不合胃口。
先给 AI “定调子”。是要 “像朋友聊天一样亲切”,还是 “专业严谨的技术范儿”?比如招新媒体运营,就告诉 AI“语言风格像‘和你一起追热点的同事’,多用‘搞事情’‘冲业绩’这种词”;招财务岗,就说 “要体现‘严谨但不刻板’,避免网络热词,突出‘数据说话’的团队氛围”。
把 “职责要求” 拆成 “具体场景”。别让 AI 写 “负责用户运营工作”,换成 “每天要做的事:早上分析前一天的用户留存数据,中午和产品经理对接优化方案,下午跟进 3 个用户社群的互动”。越具体的场景,AI 写出来的内容越有画面感,候选人一看就知道 “这活儿我能不能干”。
必须加 “差异化亮点”。同个岗位,十家公司有九家写 “五险一金”,你得写出 “别人没有的”。比如 “每周三下午是‘学习日’,可以带薪学任何技能,公司报销课程费”,或者 “团队 90 后占 80%,开会不用穿正装,意见不合可以直接拍桌子讨论”。把这些独有的东西塞进 prompt,AI 才能帮你写出 “非来不可” 的理由。
🎯 不同岗位的爆款 prompt 模板,直接抄作业
技术岗、运营岗、应届生岗的候选人,关注点天差地别,prompt 模板也得量身定制。分享几个实测好用的,改改细节就能用。
技术岗 prompt 模板:“帮我写一份 Java 开发工程师的招聘文案,重点突出‘能接触核心业务’。职责部分要写‘参与支付系统重构,处理日均 100 万笔交易的数据安全模块’;要求部分强调‘不需要你面面俱到,但要在分布式系统方面有实战经验’;福利写‘每月有 2 天‘技术攻坚假’,可以在家专心写代码,不算请假’。语言风格要‘直接、不啰嗦,像技术 leader 在跟你聊项目’。” 技术人讨厌空话,用具体项目和技术栈戳他们,比说 “我们技术氛围好” 管用十倍。
运营岗 prompt 模板:“写一份短视频运营岗 JD,要让候选人觉得‘能做出爆款’。职责写‘负责抖音账号的内容策划,上周刚出了一条 100 万赞的视频,下一个爆款可能就出自你手’;要求写‘不用你会拍会剪,但得知道用户喜欢看什么,比如能从热搜里揪出‘30 岁职场人’的痛点’;福利加‘每出一条 10 万赞视频,团队额外发 5000 奖金,上不封顶’。语气像‘一起搞流量的搭子’,多用‘冲啊’‘搞起来’这种词。” 运营岗看重 “结果感”,让他们看到 “能做出成绩”,简历自然就来了。
应届生岗 prompt 模板:“针对应届生的市场专员岗,写一篇让人觉得‘有明确成长路径’的文案。开头说‘我们不指望你一来就独当一面,但会陪你从 0 到 1 做第一个活动’;职责写‘跟着主管做竞品分析,写活动方案,你的想法会直接放进执行计划里’;要求写‘专业不限,只要你喜欢刷小红书、看直播,知道年轻人在关注什么’;福利强调‘入职就配笔记本电脑,前 6 个月每月有 500 元学习补贴,用来买书或上课’。语言要‘像学长学姐在分享经验’,别用‘能力出众’‘积极主动’这种空话。” 应届生怕 “迷茫”,给他们清晰的成长路线,比画大饼靠谱多了。
✏️ AI 生成的文案,还得 “落地改造” 这几步
AI 写的文案能帮你搭好框架,但想变成 “让人想投简历” 的爆款,还得手动调细节。毕竟 AI 不知道你们公司茶水间每天有免费咖啡,也不知道老板会亲自带新人。
加 “只有你们公司有的细节”。比如 AI 写 “团队氛围好”,你改成 “每周五下午 3 点,全公司一起玩 Switch,输的人要请喝奶茶”;AI 写 “有晋升空间”,你可以说 “去年入职的实习生,现在已经是部门小组长,带 3 个人的团队”。这些具体到人和事的细节,比抽象的形容词有说服力得多。
把 “要求” 换成 “我们希望你”。“必须有 3 年经验” 太硬,改成 “如果你有 3 年经验,我们能一起更快搞定项目;如果经验少但有想法,我们也愿意花时间带你”。候选人看到这种话,会觉得 “这家公司不卡死条件,更看重人本身”,哪怕稍微不符合要求,也可能投简历试试。
结尾加 “行动指令”。别用 “期待你的加入” 收尾,换成 “简历直接发给 HR 邮箱(XXX@xx.com),标题注明‘想和你一起做 XX 项目’,24 小时内必回复”。给候选人一个明确的下一步动作,还消除了 “投了没人看” 的顾虑,投递率至少能提 30%。
🚫 这些 prompt 误区,写了等于白写
用 AI 生成招聘文案,不是 “扔个问题过去就完事”。有些 HR 的 prompt 看似详细,其实踩了坑,导致 AI 输出的内容毫无吸引力。
别让 AI “自由发挥”。比如写 “帮我写个招聘文案,要吸引人”,这种模糊的指令,AI 只能给你套模板。必须把 “吸引人的点” 列出来:是薪资高?还是能接触大项目?或者团队全是年轻人?越具体,AI 越能精准发力。
别堆砌 “高大上” 的词。在 prompt 里写 “要用国际化、专业化的语言”,结果文案变成 “我们致力于为全球用户提供卓越的解决方案”,候选人看了一脸懵。不如说 “用‘咱们公司’‘同事们’这种词,像在跟候选人唠嗑”,接地气的话反而更让人有好感。
别忽略 “岗位痛点”。招销售岗,只说 “高薪提成” 不说 “需要经常出差”,候选人入职后容易离职;招设计岗,只说 “创意自由” 不说 “要对接多个部门改方案”,来了也留不住。在 prompt 里加上 “要说明这个岗位需要面对的挑战,比如‘偶尔要加班赶项目,但会给双倍加班费’”,反而能筛选出接受这些的候选人,减少后续麻烦。
📈 最后再补个 “黄金公式”
不管用不用 AI,吸引人的招聘文案都能套这个公式:“你将得到什么(成长 / 资源 / 回报)+ 你要做什么(具体事)+ 我们希望你有什么(真实要求)+ 为什么选择我们(差异化亮点)”。
比如按这个公式写:“来这里,你能接手中型企业的全案设计(得到什么),每周做 2 套海报、1 个 H5(做什么),我们希望你会用 PS 和 AI,有过电商设计经验更好(要求),区别于其他公司的是 —— 你的设计方案老板只提建议不强行改(亮点)。” 逻辑清晰,信息明确,候选人一眼就能判断 “这是不是我要的”。
招聘文案不是 “自夸信”,而是 “和候选人的第一次对话”。你真诚地告诉对方 “我们能给什么,需要你做什么”,比玩套路、吹牛皮管用多了。用对 AI prompt,只是让这份 “真诚” 更会说话而已。
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