精准锁定竞品太重要了，这是做好选题的第一步。要是连竞争对手都找不对，后面的分析就全白费功夫。怎么找呢？先看内容定位，你是做美食测评的，就别去关注那些旅游攻略的号，虽说可能有部分用户重叠，但核心内容差太远，参考价值不大。目标用户也得对上，都是面向大学生的公众号，一个讲学习方法，一个讲兼职技巧，这就算是比较接近的竞品了。
收集竞品信息的渠道也不少。公众号搜索关键词，能出来一大波相关的号，逐个点进去看看历史文章，大概就能判断是不是自己要找的竞品。行业榜单也很有用，那些排在前面的号，肯定有值得学习的地方。还有用户推荐，经常看你公众号的粉丝，可能也关注了其他类似的号，问问他们，说不定能发现一些你没注意到的优质竞品。
🎯精准锁定竞品，打好选题基础
确定了竞品之后，就得持续关注。每天花点时间看看他们发了什么新内容，标题怎么起的，留言区用户都在说啥。别嫌麻烦，这些信息都是后面提炼选题灵感的宝藏。要是三天打鱼两天晒网，很可能就错过重要的趋势和用户需求点。
分析竞品不能只看表面，得深入到他们的内容核心。高频选题方向最能说明问题，一个竞品老是发职场人际关系的文章，说明他们的用户对这个话题很感兴趣。你要是做同类号，就可以围绕这个方向再挖深一点，或者从不同角度切入。
📝深挖竞品内容，提炼选题灵感
内容结构也有讲究。有的竞品文章开头喜欢讲故事，有的喜欢直接抛观点。看看哪种结构的阅读量和点赞量更高，再结合自己的风格调整。标题是吸引用户点开的关键，竞品那些高打开率的标题，是不是有什么共同特点？是用了疑问句，还是加了数字？这些都值得记下来慢慢研究。
用户互动能反映出很多问题。竞品文章下面的留言，用户是在赞同作者观点，还是在反驳？有没有提出新的需求和疑问？把这些整理出来，说不定就是你的下一个选题。比如用户都在问 “职场中被冤枉了怎么办”，你就可以专门写一篇文章来解答。
公众号追热点，可不是什么热点都能追。得先看看这个热点和自己的定位搭不搭。你是做母婴知识的，非要去追娱乐圈的八卦，就算写得再好，用户也觉得不相关，反而可能掉粉。
🔥精准判断热点，避免盲目追逐
评估热点的热度也很重要。可以看看各大社交平台的讨论量、热搜排名，还有相关新闻的发布频率。要是一个热点刚出来，讨论度就噌噌往上涨，那肯定值得重点关注。但要是已经火了好几天，大家都快讨论腻了，这时候再追就没啥意思了。
还有热点的持续时间，有的热点就火几个小时，有的能火好几天甚至几周。根据热点的持续时间，安排内容创作的节奏。火得快的热点，得快速出文；持续时间长的，就可以慢慢打磨，写出更有深度的内容。
把热点和自己的内容结合起来，得讲究技巧，不能硬凑。比如某个节日成了热点，做美食的号可以教大家做节日特色菜，做旅游的号可以推荐节日适合去的地方。
🔗巧妙结合热点与内容，打造独特价值
从热点事件中提炼和自己内容相关的观点，这是个好办法。比如某地出台了新的购房政策，做财经的号可以分析政策对房价的影响，做职场的号可以聊聊政策对年轻人就业选择的影响。
有自己的独特观点很重要，别老是跟着别人说。同样一个热点，大家都在说好处，你可以客观地分析一下可能存在的问题，只要有理有据，用户反而会觉得你很专业。
追热点的时机很关键，太早太晚都不行。热点刚出现，信息还不太全的时候，可以先简单分析一下，抢占先机。等信息更全面了，再写一篇深度解读的文章。
⏰把握追热点时机，提升传播效率
要是你的团队创作速度快，那就早点追。要是需要时间查资料、做调研，那就等热点稍微发酵一下，把信息收集全了再发。但千万别等热点都凉透了才发，那时候谁还看啊。
还有节假日和工作日的区别，工作日大家上班摸鱼可能会刷手机看热点，节假日大家可能更关注休闲娱乐的内容。根据不同时间调整发稿时间，效果可能会更好。
热点落地之后，得好好评估效果。看看阅读量有没有比平时高，点赞和转发的人多不多。用户在留言里是怎么说的，有没有提出什么建议。
📊评估热点效果，优化后续策略
把这些数据和之前的文章对比一下，看看这次追热点是成功了还是失败了。成功了，总结经验，下次继续保持；失败了，找找原因，是选题不对，还是内容没写好，或者是时机没把握好。
根据评估结果，不断优化后续的选题和追热点策略。比如发现用户更喜欢看结合热点的实用技巧类内容，那以后就多往这个方向靠拢。
竞品分析和热点落地，这两者是相辅相成的。通过竞品分析，知道用户喜欢什么；通过追热点，把用户喜欢的内容用更及时的方式呈现出来。只要把这两点做好，公众号的内容质量和影响力肯定能上去。
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