📈 热点趋势：踩着流量风口做选题
每天打开手机，各种信息扑面而来。想让公众号文章被更多人看到，追热点是个见效快的办法。但热点那么多，不是瞎追就能成的。
微博热搜榜是个宝藏地方。早上九点、下午三点、晚上八点这几个时间段，热搜更新特别频繁。打开微博，点进热搜榜，先看排名前 20 的。这些热点关注度最高，但也可能转瞬即逝。要是你的公众号更新频率不高，比如一天一次，就得判断这个热点能不能撑到你发文的时候。另外，热搜后面带 “新” 字的，说明刚冒出来，还有很大发酵空间，值得重点关注。
百度风云榜和知乎热榜也得常看。百度风云榜能看到不同领域的热点排行，比如社会、娱乐、科技啥的。你做的公众号是哪个领域，就重点盯哪个领域的榜单。知乎热榜的热点更偏深度讨论，上面的问题下面有很多专业回答，能给你提供不一样的视角。比如你是做教育公众号的，看到知乎上有个关于 “双减政策下怎么辅导孩子学习” 的热榜问题，就能围绕这个问题展开，写一篇实用的辅导方法文章。
不过，光看榜单还不够。得学会筛选热点。不是所有热点都适合你的公众号。比如你是做母婴号的，娱乐圈的八卦热点就别碰了，就算流量再大，跟你的用户也没关系，强行追只会让用户觉得奇怪。得看热点和你公众号的定位是否契合，能不能给你的用户带来价值。
还有个小技巧，就是建立热点素材库。看到合适的热点，及时存下来。可以用表格，记录热点内容、和自己公众号的关联点、可能的选题方向。这样积累多了，下次找选题的时候翻一翻，说不定就有灵感了。
追热点也得有个度。有些热点是有争议的，比如涉及负面事件、敏感话题，这类热点最好别碰，容易引火烧身。还有些热点时效性太短，等你写完发出来，大家早就不关注了，这种也没必要追。
📊 用户调研：从用户需求里挖金矿
光靠热点还不够，毕竟热点总有过去的时候。想让公众号长期有内容可写，就得懂用户，从用户需求里找选题。
问卷调查是个不错的办法。设计问卷的时候，问题别太复杂，不然用户不愿意填。多提一些选择题，少来开放题。比如问用户 “你最想在公众号里看到什么内容？A. 实用技巧 B. 行业资讯 C. 案例分析”。还可以问问用户平时遇到的问题，比如 “你在工作中遇到的最大难题是什么？”。发问卷的时候，别只在公众号里发，可以发到用户群、朋友圈，甚至可以搞个小福利，比如填问卷送资料，提高参与度。
公众号的留言区是个宝藏。每天都去翻一翻用户的留言，看看他们在讨论什么，有什么疑问。比如用户经常问 “怎么提高写作效率”，那你就可以写一篇关于写作效率提升的文章。有些用户会在留言里分享自己的经历，这些经历里可能就藏着好选题。
建个用户社群也很有用。在社群里和用户多聊天，聊他们的生活、工作、兴趣爱好。聊着聊着，就能发现他们的痛点和需求。比如你做健身公众号，在社群里发现大家总说没时间去健身房，那 “居家健身小技巧” 就是个不错的选题。在社群里还可以搞点小讨论，抛出一个话题，让大家发表看法，从中找灵感。
分析用户的阅读数据也很关键。看看公众号后台的文章数据，哪些文章阅读量高、点赞多、在看多、转发多。这些数据好的文章，说明用户喜欢这类内容。可以分析一下这些文章的共同点，是主题选得好，还是内容形式受欢迎。然后顺着这个方向去挖掘新的选题。比如你发现关于 “职场沟通” 的文章数据都不错，那可以接着写 “和领导沟通的技巧”“和同事相处的秘诀” 等。
🔄 热点与调研结合：让选题既有流量又接地气
单独追热点，可能写出的文章没深度，用户看完就忘；只靠用户调研，又可能错过流量风口。把两者结合起来，选题才能既有人关注，又能满足用户需求。
看到一个热点的时候，先想想你的用户会不会关心。比如有个关于 “年轻人理财” 的热点，如果你公众号的用户主要是刚毕业的大学生，那这个热点就很合适。然后结合之前用户调研的结果，看看用户在理财方面有什么困惑。比如调研发现用户不知道怎么开始理财，那你就可以写一篇 “年轻人入门理财，从这个热点事件里能学到什么” 的文章，既追了热点，又解决了用户的问题。
用户调研中发现的需求，也可以结合热点来写。比如用户一直想知道 “怎么做好时间管理”，刚好有个关于 “高效工作法” 的热点出来，你就可以把两者结合，写一篇 “用这个热点里的高效工作法，做好时间管理” 的文章。这样既满足了用户的长期需求，又借了热点的流量。
还要注意两者结合的时机。有些热点时效性强，得快速结合用户需求出文；有些热点可以持续一段时间，就可以慢慢打磨，结合用户的深层需求，写出更有深度的文章。比如节日类的热点，每年都有，提前通过用户调研了解用户在这个节日里的需求，到时候结合热点推出文章，效果肯定好。
结合的时候，别生搬硬套。热点是引子，用户需求是核心。文章的重点还是要放在解决用户问题上，热点只是为了让更多用户看到这篇文章。比如热点是 “某明星结婚”，你做的是情感公众号，就别光写明星的婚礼多豪华，而是结合用户调研中发现的 “年轻人对婚姻的困惑”，写一篇 “从明星结婚看，好的婚姻需要什么” 的文章。
🚫 选题避坑：这些雷千万别踩
做公众号选题，有很多坑等着你。不小心踩进去，可能会让公众号掉粉，甚至被限流。
别追三观不正的热点。有些热点本身就有争议，甚至违背社会道德和价值观。这种热点就算流量再大也不能碰。比如涉及暴力、色情、谣言的热点，一旦追了，会让用户觉得你的公众号没底线，影响公众号的形象。
用户调研的时候，别只听少数人的声音。有些用户比较活跃，在留言区、社群里经常发言，但他们的需求不一定代表大多数用户。得结合整体的阅读数据、问卷结果来综合判断。比如有个用户在社群里强烈要求写某个冷僻的主题，但大部分用户的阅读数据显示对这个主题不感兴趣，那就别听这个用户的。
别盲目模仿别人的选题。看到别的公众号某个选题火了，就马上跟着写。每个公众号的用户群体不一样，别人的爆款选题不一定适合你。得分析别人的选题为什么火，然后结合自己用户的特点，做出有自己特色的选题。比如别人的美食号写了 “北京最好吃的火锅” 火了，你是成都的美食号，就别照搬，可以写 “成都人最爱的火锅馆”。
选题别太宽泛。一篇文章想涵盖的内容太多，结果什么都没说清楚。用户看了半天，不知道你想表达什么，自然不会喜欢。比如 “怎么做好公众号运营” 这个选题就太宽泛了，可以细化成 “公众号标题怎么写更吸引人”“公众号封面图设计技巧” 等。
💡 选题灵感保鲜：让好选题源源不断
想让公众号长期有好选题，得保持灵感的新鲜度。不能等到要发文了才急急忙忙找选题，平时就得积累。
建立一个选题库。不管是看到的热点，还是用户调研中发现的需求，只要觉得有可能成为选题，就记到选题库里。可以按照不同的类别分类，比如职场类、生活类、情感类等。没事的时候翻一翻，说不定就能组合出好选题。
多关注同行的公众号。看看他们在写什么，哪些选题反响好。但不是让你抄袭，而是从他们的选题中找启发。比如同行写了 “职场新人的三个误区”，你可以从反面写 “职场新人必须知道的三个技巧”。
多体验生活，观察身边的人和事。生活中处处都是选题，比如去菜市场看到摊主的经营方式，可能就想到 “小生意的经营之道”；和朋友聊天听到的烦恼，可能就是用户的共同需求。把这些观察和感悟记下来，都是不错的选题素材。
定期回顾自己的文章。看看以前写过的文章，有没有可以深入挖掘的地方，或者有没有新的角度可以重新写。比如之前写过 “夏季减肥食谱”，过了一段时间，可以写 “夏季减肥运动推荐”，和之前的文章形成系列。
🎯 选题落地：从想法到成文的关键步骤
有了选题想法，还得落实到文章里。怎么把选题变成一篇受欢迎的文章，也是有技巧的。
先确定文章的核心观点。选题确定后，想清楚这篇文章要表达什么，给用户带来什么价值。核心观点要明确、清晰，别模棱两可。比如选题是 “年轻人租房避坑指南”，核心观点就可以是 “教年轻人在租房过程中避开常见的陷阱，找到合适的房子”。
搭建文章的框架。有了核心观点，就可以围绕它搭建框架。比如 “年轻人租房避坑指南”，可以分成 “租房前的准备”“租房中的注意事项”“租房后的维权方法” 这几个部分。每个部分再列出具体的小点，让文章的结构更清晰。
填充内容的时候，要结合热点和用户需求，用具体的案例和数据支撑观点。比如写 “租房避坑”，可以结合最近的租房热点事件，举例说明哪些陷阱是常见的，再引用一些租房纠纷的数据，让用户觉得文章有说服力。同时，加入用户调研中发现的用户在租房时遇到的具体问题，给出切实可行的解决办法。
写完后，自己读一遍，看看逻辑是否清晰，语言是否通顺，有没有解决用户的问题。也可以发给身边的人看看，听听他们的意见，再做修改。
