? 鸟哥笔记 2025 新版：用户增长策略与小红书运营核心技巧揭秘
最近在研究小红书运营的时候，发现鸟哥笔记 2025 年的新版内容真是让人眼前一亮。之前大家都知道鸟哥笔记在互联网运营领域挺有名的，这次新版更是把用户增长策略和小红书运营的核心技巧做了深度整合。我仔细看了里面的内容，感觉确实有不少干货值得分享。
? 小红书流量结构巨变：付费撬动自然成新常态
2025 年的小红书，流量结构发生了翻天覆地的变化。自然流量占比大幅下降，付费流量全面反超，平台已经进入 “付费撬动自然” 的新阶段。这意味着，品牌想要在小红书上获得生意增长，必须掌握官方的五大投流工具，并且根据不同阶段灵活调整策略。
具体来说，五大投流工具各有妙用。薯条适合低成本测笔记质量和撬动自然流量，可以用来测封面点击率、检测违规内容，还能给冷却期的爆款笔记复热。蒲公英则是达人合作种草和品牌内容管控的好帮手，通过筛选垂类达人、共创创意内容，能有效提升品牌曝光。聚光平台适合精准广告投放和用户转化收割，信息流和搜索广告定向投放能提升点击率，私信通功能还能解决引流封号的问题。千帆和乘风则在电商闭环投放和 ROI 保价方面表现出色，乘风还能实现直播推广和智能扩量。
? 冷启动期（0 - 30 天）：低成本验证与内容种草
冷启动期是投放的初期阶段，这个时候最重要的是测试内容模型，为放量期储备优质素材。在这个阶段，薯条和蒲公英的组合使用效果最佳。
用薯条进行小额测试，50 - 500 元的成本就能验证笔记封面的点击率，工作日 8 - 10 点、周末 20 - 23 点是比较好的投放时段。如果点击率＞8% 就可以追投，互动率（点赞 + 收藏 + 评论）＞5% 的话，就可以追加 200 元以上的预算。这里有个 “531” 模型挺实用，初期准备 5 种以上素材，筛选出前 30% 的优质笔记进行加投。
蒲公英达人矩阵的构建也很关键。招募 1000 - 5000 粉的真实用户，要求互动率＞3%、内容垂直度＞80%，通过产品置换或福利激励获取笔记。搭配千粉达人发布 “前后对比” 内容，抢占 “城市 + 类目 + 痛点” 长尾词，采用金字塔投放、脉冲式投放、赛马式投放等策略。不过要注意，内容里不能直接出现 “微信”“购买” 等违禁词，用 “私信领资料”“主页进群” 等合规话术引导转化。
? 放量期（30 - 90 天）：精准投放与私域转化
进入放量期，说明已经验证了内容模型，并且储备了足够多的优质素材。这个时候就可以通过聚光和乘风进行投流，用付费流量撬动更多自然流量。
聚光定向投放需要先进行蓝 V 认证，然后定向行业兴趣人群用户，结合智能扩量功能探索潜在人群，优化性别、年龄、兴趣标签等维度。数据监测方面，重点关注 “CPC”“CPE” 等指标，如果某维度成本超过行业均值 20%，就得立即调整策略。
乘风直播联动能实现全域流量收割。2025 年 3 月小红书将电商广告投放功能迁移至乘风平台，支持直播间推广、商品访客定向等。推广直播间封面 / 预告时，设置 “收藏直播间领优惠券” 等钩子，晚 19 - 23 点投放转化率能提升 40%。把聚光投放的粉丝定向至直播间，通过专属福利话术提升互动率，直播间加粉成本可降低 35%。同时，要监控 “商品点击率”“加购率” 等核心指标，优化直播话术。
? 长效运营期（90 + 天）：复热爆文与深度种草
长效运营期是在完成品牌声量基础建设后，进行 “查缺补漏” 式的日常投放。这个阶段，各工具需要协同作用。
薯条用于延长爆文的生命周期，对潜力内容进行加大测试。蒲公英通过内容分层细化渗透和搭建账号矩阵，协同发展深种草。聚光负责人群包的扩展再营销，实现精准流量收割。乘风负责电商闭环转化，抢占长尾词。千帆用于商品推广与 ROI 监测，绑定 SPU/SKU 进行精细化投放。
五大工具协同能形成 “内容测试 - 精准投放 - 电商转化 - 流量沉淀” 的完整链路，实现长效增长。不同规模的商家可以根据自身情况选择工具组合，中小商家从薯条 + 蒲公英起步，成熟品牌用聚光 + 乘风实现全域收割，本地生活类优先布局蒲公英 + 线下体验模式。
? 小红书投流新认知：从技术到战略的升级
2025 年的小红书投流，成功不再仅依赖预算，而是取决于对平台生态的理解、内容质量、用户互动及合规性等因素的综合认知。过去 “封面党 + 关键词堆砌” 的爆款套路已经失效，平台算法更注重用户停留时长与互动深度，比如账号活跃度、笔记完播率、高价值评论等。
聚光和乘风虽然都是投流工具，但作用不同。聚光负责拉新，做品牌的长线曝光；乘风负责转化，结合商品卖点与促销节点，转化商家积累的 A3 人群。两者需要参考的数据维度也不同，要建立新的标准来判断素材是否值得投流。
合规性要求也更高了，尤其是功效类产品。合规性审核成为投流必加的一道工序，商家需要优先审核内容的合规性，否则即使内容再好，也可能无法通过审核。
? 关键词布局与优化：提升搜索排名的关键
在小红书的内容生态中，关键词布局与优化是提升品牌曝光和笔记排名的关键策略。2025 年的小红书搜索机制更加注重关键词的精准匹配和内容质量。
关键词提炼可以通过观察竞品关键词、使用小红书搜索建议、利用第三方工具分析热门话题和趋势、在大类目中做细分赛道词、布局上升期热搜词等方式。内容创作要真实、有情感，多联想用户使用场景，把内容场景化。采用软广词 + 硬广词 “软硬兼施” 的方法，日常更新内容时遵循 “七三原则”，70% 做长尾词相关内容，30% 做热搜相关内容。
笔记结构布局要巧妙地将关键词融入标题、内容和标签中，但不要堆砌。围绕人群布局关键词，针对泛用户、高潜用户、精搜用户分层制定策略。定期拆解高位笔记，分析数据，持续优化关键词布局。
? 原生式打法：小红书品牌的成长逻辑
小红书原生品牌的成长逻辑是产品生于小红书、用户留在小红书、营销长于小红书、数据沉在小红书。适合原生式打法的产品或服务具有两大标准：产品的内容化属性强，即 “产品即内容”；在小红书上，品类或细分品类的搜索量持续增长。
以文旅行业为例，从小红书获取产品灵感定制 SPU，布局内容营销、种草，获取线索或闭环转化，用户体验后生成 UGC 内容，再根据用户实际体验优化产品，形成种草循环。在内容种草方面，信息流和搜索的精细化策略很重要，强需求人群提供个性化线路攻略，弱需求人群打造视频化强诱惑力内容；搜索优化要关注干货类内容和个性化内容的比例，实时调整关键词。
? 总结
鸟哥笔记 2025 新版在用户增长策略和小红书运营方面提供了非常实用的方法和技巧。面对小红书流量结构的巨变，品牌需要及时调整策略，掌握投流工具的使用方法，注重内容质量和合规性，优化关键词布局，才能在竞争激烈的小红书平台上获得增长。无论是冷启动期的低成本验证，还是放量期的精准投放，亦或是长效运营期的深度种草，都需要结合平台生态和用户需求，灵活运用各种工具和策略。希望这些内容能对大家在小红书运营和用户增长方面有所帮助。
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