刷公众号的时候，总有人纳闷为啥自己写的文章阅读量总上不去，别人随便发点啥都能成爆文。其实差别往往就在选题和内容规划上。这篇就掏心窝子跟你聊聊，爆文选题的高效方法，还有公众号内容规划到底该怎么做。
🎯 爆文选题第一步：学会在热点里 “捡金子”
热点自带流量，这是不争的事实。但追热点不是瞎追，得有章法。
每天花半小时刷遍主流平台的热搜榜，微博、抖音、百度热搜、知乎热榜都别落下。把那些热度高、讨论度大的话题记下来，像个筛子一样过一遍 —— 这个话题和我的公众号定位搭不搭？能不能挖出和粉丝相关的角度？比如你做职场号，明星塌房这种热点就别硬蹭，但如果是 “年轻人该不该躺平” 这种职场人关心的话题，就值得深入聊。
追热点要快，但更要 “巧”。很多人看到热点就急着动笔，结果写出来的东西和别人千篇一律。等别人都在说表面现象的时候，你往深了挖一层。比如某个社会事件火了，别人都在骂当事人，你可以分析背后的制度问题；别人都在夸某个产品，你可以聊聊它成功的底层逻辑。角度一换，文章的价值就出来了。
还要注意热点的 “保质期”。有些热点就像烟花，嗖一下就没了，比如明星的鸡毛蒜皮小事；有些热点能持续发酵，比如政策变动、行业趋势。根据热点的保质期决定内容长度，短平快的热点就写几百字的观点文，能持续讨论的就做深度分析，别等热度过了才发出来，那就成了冷饭。
📊 从用户嘴里 “掏” 选题，比自己瞎想靠谱 10 倍
粉丝才是公众号的衣食父母，他们关心啥，你就写啥，准没错。
打开公众号后台，把过去一个月的留言、评论、私信全翻一遍。看看粉丝问得最多的问题是什么，吐槽最狠的点在哪里，提到次数最多的关键词有哪些。比如你做母婴号，发现好多妈妈都在问 “宝宝辅食怎么加才不积食”，这就是个现成的好选题，写出来肯定有人看。
做个简单的用户调研不麻烦。在公众号里发个投票，或者搞个小问卷，问问粉丝 “最近最想了解什么内容”“觉得我们之前哪类文章最有用”。别觉得麻烦，花不了粉丝几分钟，你却能直接拿到一手需求。有个情感号就靠每周一次的粉丝投票，选出下周的选题，阅读量比之前翻了一倍还多。
多混粉丝聚集的社群。不管是微信群、QQ 群，还是小红书、豆瓣小组，只要是你的目标用户常待的地方，就进去潜水。看看他们平时聊什么，分享什么，遇到了什么困惑。这些真实的聊天记录，比任何数据分析工具都管用，里面藏着无数个能戳中他们的选题。
🔍 盯着同行的 “爆款池”，但别做复印机
同行是最好的老师，尤其是那些已经做出成绩的同行。
找 10 个和你定位相似、粉丝量差不多或者比你稍高的公众号，把他们过去半年的爆文都整理出来。看看这些爆文的选题有什么共同点，是讲方法的多，还是讲故事的多？是追热点的多，还是解决具体问题的多？把这些共同点列出来，就是你的选题方向库。
但千万别直接抄。人家写 “3 个技巧教你搞定职场沟通”，你可以写 “职场沟通踩过这 5 个坑，再努力也白费”；人家写 “新手妈妈必买的 10 样东西”，你可以写 “新手妈妈别乱买，这 3 样才是真刚需”。换个角度，加入自己的经验和观点，就成了一篇新的原创文。
还要注意观察同行没写到的地方。有时候，同行爆文下面的评论区藏着宝藏。比如一篇讲 “减肥吃什么” 的爆文，评论里好多人问 “加班没时间做饭，怎么吃才能减肥”，这就是同行没覆盖到的点，你写出来，就可能成为你的爆文。
🧠 用 “痛点 + 解决方案” 公式，选题成功率翻倍
粉丝关注你，说到底是想从你这里得到好处，解决自己的问题。所以选题最好能包含 “痛点” 和 “解决方案” 这两个要素。
先列出目标用户的痛点清单。职场人怕失业、怕加班、怕涨工资慢；宝妈怕孩子生病、怕教育不好、怕自己跟不上时代；创业者怕资金链断、怕客源少、怕竞争不过别人。把这些痛点写下来，一个个拆解。
每个痛点都对应至少 3 个解决方案。比如 “职场人怕涨工资慢” 这个痛点，解决方案可以是 “3 个让老板主动给你涨薪的技巧”“副业赚钱的 5 个靠谱方法”“跳槽时怎么谈薪资才能多要 20%”。这样一来，一个痛点就能衍生出好几个选题，再也不用愁没东西写。
写的时候，痛点要戳得够狠，让粉丝一看就觉得 “这不就是在说我吗”。解决方案要具体、可操作，别讲大道理。比如教别人 “怎么省钱”，别说 “要理性消费”，而是说 “买菜别在超市买，去菜市场下午 5 点后更便宜”“网购先领优惠券，这 3 个平台能领到”。越具体，粉丝越觉得有用。
📝 公众号内容规划：先搭骨架，再填肉
内容规划就像盖房子，得先有图纸，再一步步施工。上来就瞎写，最后肯定是一团乱。
先明确公众号的定位和目标。你是想做知识分享？还是情感陪伴？是帮粉丝解决问题，还是给他们带来快乐？定位越清晰，内容就越聚焦。比如定位 “职场干货”，就别今天发美食，明天发旅游，粉丝会 confusion 的。目标也要明确，是半年涨 1 万粉，还是月营收过万，不同的目标，内容规划也不一样。
然后划分固定的内容板块。比如职场号可以分 “职场技巧”“行业分析”“人物故事”“问答互动” 这几个板块；美食号可以分 “家常菜教程”“探店测评”“食材知识”“粉丝菜谱”。每个板块每周固定发几篇，让粉丝形成期待。比如每周一发职场技巧，周三发人物故事，粉丝到点就会来看。
还要考虑内容的 “深浅搭配”。不能全是干巴巴的理论，也不能全是碎片化的信息。可以每周发 1 篇深度长文，比如分析某个行业的发展趋势；再发 3-4 篇短文，解决粉丝的具体小问题。这样既能体现公众号的专业度，又能保持更新频率，留住粉丝。
⏰ 内容排期表：让你再也不会 “临时抱佛脚”
很多人写公众号都是想到啥写啥，到了发文时间才慌慌张张找选题，写出来的东西质量肯定高不了。做个内容排期表，能解决这个大问题。
排期表至少要提前一周规划。每周五花 2 小时，把下一周的选题、发布时间、内容形式都定下来。比如周一发什么，周二发什么，是图文、短视频，还是音频？都写得清清楚楚。遇到突发热点，可以临时调整，但大方向不变。
排期表要留有余地。别把每天都排得满满当当，万一哪天没状态写不出来，就容易打乱整个计划。可以每周留 1-2 天作为 “机动时间”，用来追热点或者补充之前没写好的内容。
还要把内容和节假日、特殊节点结合起来。比如春节前写 “过年回家怎么应对亲戚催婚”，高考前写 “高考志愿填报指南”，双十一前写 “购物攻略”。这些节点性的内容，粉丝需求大，更容易出成绩。提前把这些节点记在排期表里，到时候就不会手忙脚乱。
📈 内容迭代：用数据说话，不好的就淘汰
做内容规划不是一锤子买卖，得根据数据反馈不断调整。
每天看看文章的阅读量、在看数、转发量、留言数。哪些选题阅读量高，说明粉丝喜欢；哪些选题没人看，可能就是方向错了。比如你发现 “技巧类” 文章总比 “理论类” 文章数据好，那以后就多写技巧类，少写理论类。
定期做内容复盘。每个月花半天时间，把这一个月的内容数据汇总分析。看看哪个板块的数据最好，哪个板块最差；哪个发布时间阅读量最高，哪个时间没人看。根据复盘结果调整下一个月的排期表，比如把数据差的板块暂停，把发布时间调到阅读量高的时段。
还要听听粉丝的反馈。在文末多问问粉丝 “这篇文章对你有用吗”“你还想看什么内容”，把他们的意见记下来。粉丝觉得好的内容，就多写；粉丝觉得不好的，就改进。公众号是给粉丝看的，他们的感受才是最重要的。
做公众号，选题和内容规划就像两条腿，缺一不可。选题选得好，文章就成功了一半；内容规划得好，公众号才能走得远。别总羡慕别人的爆文，照着这些方法试试，你也能写出让粉丝追着看的内容。
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