📌 搞懂选题定位,才是公众号活下去的根本
做公众号的都知道,内容是王道,但内容的源头 —— 选题,要是定不准位,后面再怎么使劲都白费。你想想,要是你的公众号今天发美食,明天聊科技,后天又扯娱乐,粉丝打开一看,完全抓不住重点,谁还会天天追着看?
选题定位就像给公众号安个导航,粉丝知道你这儿能找到什么,你自己也清楚该往哪个方向发力。精准的选题定位能帮你圈住一群 “对味” 的粉丝,这些粉丝不仅爱看你的内容,还愿意转发分享,帮你带来新流量。反之,定位模糊的号,就像在大海里漂流,看着热闹,实则留不住人。
现在公众号早就过了随便发点啥都能火的年代,用户的选择太多了。想要在众多账号里被记住,就得有自己的特色。而这个特色,很大程度上就体现在选题定位上。它决定了你的内容风格、受众群体,甚至是后续的变现路径。
🔥 热点事件:借势引流的双刃剑
热点事件自带流量属性,这是不争的事实。一条和热点相关的内容,往往能在短时间内获得比平时高几倍的阅读量。因为大家都在关注热点,你的内容踩中了点,自然能被更多人看到。
但追热点可不是简单复制粘贴新闻。得先看这个热点和你的公众号定位搭不搭。比如你是做职场干货的号,跑去追娱乐圈的八卦热点,粉丝只会觉得你不务正业。要是实在想蹭,也得从职场角度解读,比如明星的合同纠纷能给普通人什么职场启示。
还要注意热点的时效性。有些热点就像一阵风,来得快去得也快,等你慢悠悠写完发出来,大家早就不关心了。所以追热点得快,但快不代表潦草,内容质量还是得有保证。
另外,不是所有热点都适合追。涉及负面、敏感的热点,碰了很可能引火烧身。宁愿错过,也别犯错。判断一个热点值不值得追,先问问自己:它和我的粉丝有关系吗?能给粉丝带来价值吗?符合我的账号调性吗?这三个问题想清楚了,再动手不迟。
💡 粉丝需求:内容留存的核心密码
粉丝是公众号的衣食父母,不搞清楚他们想要什么,内容写得再好也没人看。就像开饭馆,你总不能只做自己爱吃的菜,得看食客的口味。
怎么了解粉丝需求?最直接的就是看留言区。粉丝会在留言里提问题、说困惑、表达期待,这些都是最真实的需求信号。多花点时间翻留言,比瞎猜靠谱多了。
还可以做问卷调查。设计一些简单的问题,比如 “你最想看到哪方面的内容”“你平时遇到的最大难题是什么”,让粉丝参与进来。收集到的答案,就是你选题的重要参考。
数据分析也不能少。看看后台的阅读量、在看数、转发量,哪些内容数据好,说明粉丝喜欢;哪些内容数据差,可能就是没戳中他们的痛点。把这些数据和粉丝的留言、问卷结合起来分析,粉丝的画像就会越来越清晰。
满足粉丝需求不是讨好,而是提供有价值的解决方案。粉丝关注你,是希望从你这里得到帮助、学到东西或者获得情感共鸣。你的选题,就得围绕这些来展开。
🤝 热点与需求双结合:让内容既火又留得住人
单独追热点,可能一时热闹,但粉丝不一定买账;只看粉丝需求,又容易陷入内容陈旧,吸引不到新流量。把两者结合起来,才能让内容既有热度,又有深度。
具体怎么做?可以先从粉丝需求出发,找到他们长期关注的痛点或兴趣点,再去寻找和这个点相关的热点事件。比如你的粉丝大多是宝妈,她们关心孩子的教育问题,这时候有个关于教育政策的热点出来,你就可以结合这个热点,聊聊政策对宝妈们的影响,以及该怎么应对。
也可以反过来,看到一个热点事件后,先想想自己的粉丝会怎么看待这个热点,他们在这个热点里可能有什么困惑或需求。然后从粉丝的视角去解读热点,给出针对性的内容。
结合的时候,要注意平衡点。不能为了追热点而忽略粉丝需求,也不能为了满足旧有需求而错过有价值的热点。核心是让热点为粉丝需求服务,用粉丝熟悉的视角解读热点,让他们觉得 “这个热点和我有关,这个号懂我”。
举个例子,某品牌推出了一款新的母婴产品成了热点,如果你是母婴类公众号,就可以结合粉丝对安全、实用母婴产品的需求,测评这款产品是否真的适合宝宝,给粉丝提供真实的参考。这样的内容,既蹭了热点,又满足了粉丝需求。
🚫 避开这些坑,让选题定位更精准
有些运营者觉得,选题定位就是定一个大方向,不用太细。其实不对,定位越细,越容易出彩。比如同样是做美食,你可以细分到家常菜、烘焙、地方小吃,甚至更细的早餐、减脂餐。越细分,越能精准吸引目标粉丝。
还有人觉得,热点追得越多越好,不管什么热点都往账号里塞。结果就是账号调性越来越乱,老粉丝慢慢流失,新粉丝也留不住。追热点要有所为有所不为,始终围绕自己的定位和粉丝需求来筛选。
另外,不要盲目跟风别人的选题。别人的选题火,不代表适合你的账号。每个公众号的粉丝群体不一样,需求也不一样。看到别人的内容火了,先分析背后的逻辑,再结合自己的情况判断要不要借鉴,而不是直接照搬。
最后,选题定位不是一成不变的。随着粉丝群体的变化、行业的发展,选题定位也需要适时调整。定期回顾自己的内容和粉丝反馈,看看当前的定位是否还合适,及时做出优化。
总的来说,公众号选题定位,就是在热点的浪潮中找到属于自己的那块礁石,这块礁石就是粉丝的真实需求。牢牢抓住它,再借势热点的力量,才能让公众号在竞争激烈的市场中站稳脚跟,不断发展壮大。
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