做公众号的都知道，能不能写出爆文，选题占了大半功劳。有时候明明内容质量不错，但就是火不起来，很大可能就是选题没踩准点。爆文能给公众号带来的好处太多了，涨粉、提高影响力、增加商业变现机会，哪一样都让运营者眼馋。就拿去年那个 “某明星塌房” 事件来说，好多娱乐类公众号抓住这个热点，写出的分析文章阅读量轻轻松松破 10 万 +，涨粉几千甚至上万。而那些没抓住这个热点的公众号，在那段时间流量就明显差了一截。所以说，一套好的爆文选题运营方案，对公众号的发展至关重要。
📈 爆文选题的底层逻辑：用户需求是核心
不管是热点选题还是常态选题，最终都是给用户看的，所以用户需求永远是选题的核心。不了解用户想看什么，写得再好也没人买账。怎么了解用户需求呢？可以通过公众号的后台数据，看看用户平时留言都在问什么，对哪些内容互动比较多。比如一个职场类公众号，发现用户经常留言询问 “如何应对职场 PUA”，那围绕这个点去做选题，就很可能受到欢迎。
还要明白用户的潜在需求。有些用户不会直接说出自己想要什么，但他们的行为会透露信息。比如一个美食公众号，用户经常在食谱类文章下面点赞，那可能不只是想要简单的做法，还希望知道怎么把菜做得更健康、更省时。这时候选题就可以往这些方向靠。
另外，不同阶段的用户需求可能会变化。公众号运营者要时刻关注用户的动态，及时调整选题方向。比如一个母婴类公众号，当用户群体从孕期妈妈逐渐变成育儿妈妈时，选题就要从孕期知识转向育儿技巧、儿童健康等方面。
🔥 热点选题：快速抓住流量密码
捕捉热点得有敏感度，而且要快。现在的热点更新速度太快了，可能早上发生的事，中午就成了热搜，下午可能就降温了。所以得有一套自己的热点监测方法。像微博热搜榜、百度热榜、抖音热榜这些平台，每天都要定时刷，最好设置成推送提醒，一有新热点就能第一时间知道。
但不是所有热点都适合拿来做选题。得结合公众号的定位来筛选。如果是科技类公众号，娱乐八卦类的热点除非能和科技元素结合，否则就没必要碰。比如 “某款新手机发布” 这个热点，科技类公众号就可以深入分析手机的性能、技术创新等，这就很契合定位。
抓住热点后，选题角度很关键。同一个热点，不同的角度写出来效果天差地别。可以从热点事件中的某个细节切入，挖掘出别人没注意到的点。比如 “某地出现极端天气” 这个热点，除了报道天气情况，还可以从 “极端天气下的暖心故事”“如何应对极端天气” 等角度来做选题，这样更容易引起用户的共鸣。
热点选题的创作速度一定要快。热点的生命周期短，等别人都写完了，你再发出来就没什么流量了。所以要建立快速响应机制，一旦确定选题，编辑、排版、审核都要高效配合，争取在热点发酵的黄金时段发布。
🔄 常态选题：打造公众号的稳定根基
常态选题虽然不像热点那样能带来爆发式流量，但它是维持公众号活跃度、培养用户忠诚度的关键。常态选题要形成系列化，让用户知道在你的公众号能持续看到某类内容。比如一个历史类公众号，可以做 “每周一个历史人物”“古代生活小知识” 等系列选题。
挖掘常态选题可以从用户的痛点出发。用户在生活、工作中遇到的问题，都是很好的选题来源。可以通过问卷调查、用户社群等方式收集用户的痛点，然后针对性地做选题。比如一个理财类公众号，用户经常会问 “月光族怎么存钱”“新手如何理财”，这些就可以作为常态选题反复打磨。
还要结合行业趋势来规划常态选题。每个行业都在不断发展变化，关注行业动态，提前布局相关选题，能体现公众号的专业性。比如教育行业政策有新变化，教育类公众号就可以解读政策对家长和学生的影响，给出应对建议。
常态选题也需要不断创新。同一个主题，换种表达方式、换个案例，就能给用户带来新鲜感。比如 “职场沟通技巧” 这个常态选题，可以从 “和领导沟通的 3 个技巧”“和同事产生矛盾怎么沟通” 等不同角度来写，避免内容同质化。
🤝 热点与常态选题的无缝衔接：平衡流量与稳定
要建立一个选题库，把热点选题和常态选题都放进去，进行分类管理。热点选题标注好时效性，常态选题按系列和主题分类。这样在安排发布计划时，就能一目了然，根据实际情况灵活调配。比如这段时间热点比较多，就多安排热点选题；热点少的时候，就主推常态选题。
可以在热点选题中融入常态选题的元素。比如写一个热点事件的分析时，在文章末尾可以引导用户关注相关的常态选题内容。像写 “某部热门电影上映” 的热点文章时，文末可以说 “其实这部电影涉及的历史背景很有意思，我们之前写过一篇关于这个时期的文章，感兴趣的可以去看看”，这样就把热点和常态巧妙地联系起来了。
反过来，常态选题也可以结合热点进行延伸。当某个常态选题的主题和当下的热点有一定关联性时，就可以借热点的东风来推广常态内容。比如常态选题是 “健康饮食小常识”，刚好遇到 “某明星分享健康饮食秘诀” 的热点，就可以在常态文章中提到这个热点，说 “最近某明星分享的健康饮食方法，其实和我们之前说的这些小常识不谋而合”，增加文章的时效性。
还要注意两者发布节奏的协调。不能一直发热点选题，让用户觉得公众号太浮躁；也不能一直发常态选题，显得没有活力。可以采用 “热点 + 常态” 的组合方式，比如一周发 3 篇热点选题，2 篇常态选题，保持一种动态平衡。
📊 选题评估：提高爆文成功率
选题确定前，要进行多维度评估。首先看用户关注度，通过关键词搜索量、相关话题的讨论热度等数据，判断用户对这个选题的感兴趣程度。搜索量越高，讨论越热烈，说明潜在读者越多。
然后看话题的争议性。有争议的话题更容易引发用户的讨论和分享，增加文章的传播性。但要注意争议不能涉及敏感内容，要把握好尺度。比如 “年轻人该不该躺平” 这个话题，就有很大的争议性，写得好很容易成为爆文。
还要考虑内容的独特性。如果一个选题已经被很多公众号写烂了，除非你有全新的角度和观点，否则很难脱颖而出。所以在评估选题时，要看看有没有差异化的内容可以呈现。
最后，结合公众号的资源和能力来评估。有些选题虽然很好，但需要大量的资料收集、专家采访等，如果公众号不具备这些条件，就很难做好，这样的选题就得放弃。
✍️ 内容创作：让选题落地生根
选题确定后，内容创作是关键。标题要吸引人，能一下子抓住用户的眼球。可以用数字、疑问句、悬念等方式来拟定标题。比如 “3 个方法，让你轻松搞定职场人际关系”“你还在这样理财吗？小心亏得血本无归”。
开头要能迅速引入主题，激发用户的阅读兴趣。可以用一个小故事、一个热点事件、一个用户的痛点问题作为开头。比如写 “育儿焦虑” 的选题，开头可以说 “昨天在小区里，听到一位妈妈抱怨，孩子才上幼儿园，就已经报了 5 个兴趣班，压力太大了……”
正文内容要逻辑清晰，层次分明。可以用小标题把文章分成几个部分，每个部分围绕一个小主题展开。内容要干货满满，多提供实用的方法、具体的案例，让用户觉得有收获。比如写 “旅游攻略” 的选题，要详细列出景点介绍、交通方式、住宿推荐、注意事项等。
结尾要引导用户互动。可以提出一个问题让用户在留言区讨论，或者鼓励用户分享文章。比如 “你对这个话题有什么看法呢？欢迎在评论区留言和我们交流”“觉得这篇文章有用的话，别忘了分享给身边的朋友哦”。
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