🎯 从用户骨子里挖需求，数据不会骗你
做公众号的都知道，选题的本质是猜用户心思，但瞎猜没用。得靠数据说话。打开公众号后台，看 “用户分析” 里的性别、年龄、地域，再结合 “图文分析” 里的阅读完成率、转发率。那些转发高的文章，往往戳中了用户 “想分享给别人证明自己” 的心理。
比如一个职场号，发现 30 - 35 岁女性读者占比 60%，她们转发最多的是 “职场妈妈如何平衡工作与家庭” 这类文章。这就说明，这个群体不仅有职业焦虑，更有身份认同的需求。你写选题时，就得往 “解决双重压力” 上靠。
还有评论区，别只看表扬。那些骂声、质疑声、甚至追问 “为什么不写 XXX” 的留言，都是金矿。有个美食号小编告诉我，有人在评论里骂 “你推荐的餐厅太贵了，普通人吃不起”，他立刻做了一期 “人均 50 元的宝藏小店”，阅读量直接翻倍。用户的抱怨，其实是在喊 “我有这个需求，但你没满足”。
🔍 热点不是追来的，是 “嫁接” 来的
每天打开微博热搜、抖音热榜，一堆热点扑面而来。但 90% 的人追热点都错了 —— 直接把新闻复述一遍，再加点废话评论。这怎么可能成爆文？
正确的做法是，把热点当成钩子，勾住你公众号的核心用户需求。比如某明星离婚上热搜，情感号可以写 “从明星离婚看普通人该如何经营婚姻”，职场号可以写 “婚姻里的‘职场思维’：如何像管理项目一样管理感情”。热点只是个引子，落脚点必须是你用户关心的事。
判断一个热点值不值得追，就问自己三个问题：这个热点和我公众号的定位有没有关系？我的用户看到这个热点会有什么情绪？我能不能提供和别人不一样的视角？如果三个答案都是肯定的，再动手。不然，宁愿放弃也别硬蹭。
📊 盯着竞争对手的 “死角” 写
别总想着自己创造需求，先看看别人没满足的。把同领域排名前 20 的公众号列出来，每天看他们的头条，记录下那些阅读量 10 万 + 的选题。然后做个表格，左边是选题方向，右边是用户评论里提到的 “没说清楚”“还想知道” 的点。
有个教育类公众号，发现同行都在写 “如何提高孩子成绩”，但评论里很多家长问 “孩子不愿意学习怎么办”。他们就专门做了一系列 “激发学习兴趣” 的文章，一下子就火了。竞争对手的盲区，就是你的机会。
还要注意那些 “伪需求”。比如很多理财号都写 “月薪 3000 如何存钱”，但数据显示这类文章打开率越来越低。为什么？因为读者发现光存钱没用，他们真正需要的是 “月薪 3000 如何赚钱”。你得透过表面需求，看到更深层的渴望。
🧐 用 “痛点金字塔” 筛选题
用户需求是分层次的。最底层是生理需求，比如 “怎么快速退烧”；中间层是安全需求，比如 “租房如何防骗”；再往上是社交需求、尊重需求，最顶层是自我实现需求。
你的选题得对应到具体层次。比如一个健身号，写 “30 天瘦 10 斤” 是满足生理需求，写 “瘦下来后同事看我的眼神都变了” 是满足尊重需求。后者往往比前者转发率高，因为它触碰到了用户的情感痛点。
怎么判断选题在哪个层次？看用户读完会有什么反应。如果只是 “哦，知道了”，那就是低层次需求；如果是 “对啊！我就是这样！”“我也要这样做！”，那就是高层次需求。爆文往往都在高层次需求里。
📝 给选题做 “压力测试”
想出三个选题后，别急着写。找 5 个你的核心用户，发消息问他们 “如果我写这三个标题，你最想点开哪个”。别解释内容，就看标题的吸引力。
还要模拟传播场景。假设用户在地铁上刷手机，你的标题能不能让他在 3 秒内停下来？比如 “别再给孩子喝这种水了” 就比 “几种不健康的饮用水对儿童的危害” 强，因为前者有紧迫感。
最后算笔账：这个选题需要多少资料？能不能在 2 小时内找到足够的案例和数据？如果需要花一天时间查资料，除非你有十足把握，否则不如换个容易操作的。毕竟，快速产出优质内容，比完美但拖延的内容更重要。
💡 反常识选题：别人不敢说的，你来说
大家都在写 “如何成功”，你可以写 “我为什么放弃了别人眼中的成功”；大家都在写 “婚姻要包容”，你可以写 “有些矛盾，就是不能包容”。反常识不是抬杠，而是说出用户心里想但不敢说的话。
有个情感号写过一篇 “我不劝你原谅伤害过你的人”，阅读量破百万。因为太多人被 “要大度”“要原谅” 绑架，这篇文章说出了他们的真实感受。反常识选题的关键是，找到那些 “政治正确” 但不符合人性的观点，然后用真实的故事和逻辑去支撑。
但要注意，反常识不是瞎反对。你得有足够的论据，不然就会变成胡言乱语。最好的办法是，先承认主流观点的合理性，再指出它的局限性，最后给出你的视角。这样既安全，又有新意。
做公众号，选题就像打靶。靶子是用户需求，子弹是你的内容。只有看清靶子，才能百发百中。别想着一次就找到完美的选题，多试、多改、多总结，慢慢就会摸到用户的脉。记住，爆文不是写出来的，是 “算” 出来的 —— 算用户的需求，算热点的价值，算自己的优势。
