说起公众号爆文，选题绝对是第一道坎。多少运营熬了大夜写的文章，就因为选题没踩对，最终阅读量寥寥。今天就掰开揉碎了说，公众号爆文的选题到底有哪些路数，怎么把热点、常态、栏目这三块捏合在一起，形成稳定输出爆文的体系。
🔥热点选题：踩着流量风口跳舞，但别被风吹走
热点选题就像夏天的雷阵雨，来得猛，势能大，抓得住就能借势飞一把。但很多人对热点的理解太浅，以为追热点就是把新闻复述一遍，那纯属浪费时间。
真正能出爆文的热点选题，核心是找 “大众情绪的共鸣点”。就拿前段时间某城市暴雨来说，官方通报是一回事，老百姓更关心的是 “被困时怎么自救”“志愿者怎么报名”“哪些地方需要物资”。有个本地号凌晨三点发了篇《暴雨夜，XX 市这 10 个求助通道正在运行（附实时更新地址）》，用表格整理了各个区的救援电话和物资接收点，阅读量半天破 10 万 +。这就是把硬新闻转化成了 “有用的信息”，戳中了大家的焦虑和互助心理。
追热点要分清楚 “真热点” 和 “伪热点”。真热点有三个特征：社交媒体讨论量持续上涨（去微博热搜、抖音热榜看趋势）、目标受众有强烈代入感（母婴号追母婴相关的，职场号追职场相关的）、有延伸解读的空间（不是一句话能说清的事件）。像那种明星穿了件新衣服这种，除非是时尚号，否则追了也白追，用户根本不 care。
还有个技巧，热点选题要学会 “降维打击”。别人都在说事件本身，你往 “小切口” 钻。比如某大厂裁员的新闻出来，多数号在分析行业寒冬，有个职场号写《被裁后第 30 天，我靠这 3 个副业赚回了月薪》，用真实案例讲普通人的应对方法，反而比宏观分析更受欢迎。追热点不是比谁跑得快，是比谁看得深。
但追热点有个大雷区：不要碰敏感话题。政策红线、灾难中的负面揣测、没有实锤的八卦，这些东西就算流量再大也不能碰。去年有个号因为在灾难新闻里夹带私货骂政府，直接被封号，血的教训。
📌常态选题：像老中医开药方，抓准用户的 “老毛病”
热点是外功，常态选题才是内功。那些不追热点也能稳定出 10 万 + 的号，靠的就是把常态选题做透了。常态选题的核心是 “用户的高频需求”，就像老中医，知道街坊邻居常年被哪些病痛折磨，总能开出对症的方子。
怎么找到这些 “高频需求”？看后台留言、看竞品爆款、看用户在其他平台的提问。育儿号的 “孩子挑食怎么办”“一年级入学准备清单”，职场号的 “PPT 速成技巧”“和领导沟通的 3 个话术”，这些话题每年都有人搜，每年都能出爆文。因为需求一直都在，只是换了批新用户。
常态选题要做到 “信息增量”。不能别人写过你就不写了，关键是写出别人没说到的点。比如 “减肥吃什么” 这个话题，烂大街了吧？但有个健康号写《减肥期忍不住想吃甜的？这 5 种低糖水果比蛋糕还解馋》，把 “戒糖” 这个痛点拆解成 “怎么健康地吃甜”，一下子就有了新意。用户不是不要旧话题，是不要重复的废话。
还有个角度，把 “抽象需求” 变成 “具体方案”。很多人说 “想提升情商”，这太空泛了。有个情感号做了系列文，《和同事聚餐，这 3 句话别说》《给领导发微信，结尾别加 “哦”》，把大话题拆成一个个可操作的小场景，每篇都成了爆款。用户要的不是道理，是 “怎么做”。
常态选题还要注意 “时效性循环”。有些需求是周期性的，比如开学季、毕业季、春节前，每年到点就会冒出来。提前一个月准备相关内容，到时候就能精准收割流量。有个教育号每年 3 月就开始写《小升初简历模板（附避坑指南）》，到 5 月报考季，自然就成了家长们转发的爆款。
📑栏目选题：培养用户的 “生物钟”，到点就想来看看
栏目化是公众号留住用户的核武器。就像《新闻联播》，每天 7 点开播，大家到点就会打开电视。栏目选题的关键是 “形成记忆点”，让用户觉得 “每周三看 XX 的职场专栏，已经成了习惯”。
栏目设置要有固定的 “仪式感”。比如固定的发布时间（每周五晚 8 点）、固定的开头（“今天咱们来聊聊 XX”）、固定的互动方式（文末留言抽奖）。有个美食号做了个《厨房小白的周末菜谱》栏目，每周六发一道简单易做的菜，开头永远是 “又到周末啦，今天教大家做 XX”，一年下来，很多用户说 “周六不看这篇文章，总觉得少点什么”。
栏目内容要 **“有成长感”**。不能每期都原地踏步，要让用户觉得 “跟着这个栏目，我在变好”。健身号可以做《30 天减脂计划》，每期更新一个动作，用户跟着练，30 天后真能看到变化；读书号做《每周读一本书》，每期拆解一本书的核心观点，用户跟着读，一年就能多懂 52 本书。这种 “陪伴式成长” 的栏目，用户粘性特别高。
栏目选题还要 **“留个钩子”**。比如这期结尾说 “下期教大家怎么用这个技巧搞定客户，记得来看”，或者 “你们还想知道什么？留言告诉我，下期安排”。有个职场号的《老板常说的潜台词》栏目，每期结尾都让用户留言 “你遇到过哪些老板的话外音”，下期就从中选几个来解析，用户参与感特别强，每期留言都能破千。
但栏目不能贪多，一个号有 1-2 个核心栏目就够了。太多栏目会分散精力，用户也记不住。有个母婴号一开始做了 5 个栏目，结果每个都没做起来，后来砍到 2 个，反而成了招牌。
🔄三位一体：让选题像齿轮一样转起来
单独做热点、常态或栏目，可能偶尔出爆文，但想持续稳定地出，必须把这三者拧成一股绳。它们不是孤立的，是互相带动的关系。
热点可以为常态选题引流。比如写了篇热点文火了，文末可以引导 “想知道怎么避免这类问题？看看我们的《XX 指南》栏目”。有个科技号追了某手机发布会的热点，文末说 “买手机怕踩坑？每周二的《数码避坑指南》教你怎么选”，直接给栏目涨了几千粉。
常态选题能为热点提供 “储备弹药”。平时积累的常态内容，遇到相关热点时，稍微改改就能用。比如平时写了很多 “职场沟通技巧” 的常态文，遇到 “某明星采访翻车” 的热点，就能快速整合出《从明星翻车看，这 3 个沟通雷区别踩》，既借了热点的势，又用了现成的内容。
栏目可以把热点和常态 “沉淀下来”。比如某热点事件里暴露出的问题，适合做成栏目的一期内容，让热点的价值延续。有个情感号在某明星离婚事件后，把 “婚姻中的沟通问题” 做成了《亲密关系指南》栏目的一期，既蹭了热点，又丰富了栏目的内容。
三者结合还要注意 “节奏”。不能天天追热点，会让用户觉得你很浮躁；也不能一直发常态和栏目，会显得没活力。一般来说，每周 1-2 篇热点，2-3 篇常态，1-2 篇栏目，比例比较合适。有个生活号就是这么安排的，热点保证了流量，常态保证了价值，栏目保证了粘性，半年内粉丝翻了三倍。
🚫选题避坑指南：这些错千万别犯
就算懂了这三类选题，还是有人会掉坑里。说几个常见的错误，帮大家避开。
最容易犯的是 **“自嗨型选题”**。自己觉得有意思，就不管用户爱不爱看。有个摄影号的小编特别喜欢拍昆虫，写了很多《微距镜头下的虫子世界》，结果阅读量一直上不去，后来看后台数据才发现，粉丝里 90% 是想拍人像的新手。选题不是看你喜欢什么，是看用户需要什么。
还有 **“贪大求全”**。一个选题想把所有方面都说到，结果什么都没说透。比如写《如何提升情商》，又是职场又是感情又是家庭，面面俱到但都浮于表面，不如只写《职场情商：和领导吃饭该说什么》，聚焦一个点深入写，反而更容易出爆文。
另外，**“不看数据瞎选题”** 也不行。很多人凭感觉选题，不看后台的阅读量、转发量、留言量。其实数据会告诉你用户喜欢什么，比如某篇常态文转发特别高，说明用户觉得 “有用，想分享给别人”，可以多写类似的；某期栏目留言少，可能是话题没选好，下期就得调整。
最后，**“不敢试错”** 也是个大问题。总觉得这个选题可能不行，那个选题没人看，结果一直停留在舒适区。选题没有 100% 正确的，多尝试，错了就分析原因，慢慢就知道什么能火了。有个号主说，她的爆款文里，有 30% 是当初觉得 “可能不太行” 的选题。
📈爆款选题的底层逻辑：永远盯着 “人”
说了这么多方法，其实爆款选题的核心就一个：眼里有人。热点要看到人的情绪，常态要解决人的问题，栏目要陪伴人的成长。
那些真正的爆文，不是因为选题多巧妙，而是因为它说到了用户的心坎里。用户觉得 “这篇文章懂我”“这篇文章帮我解决了麻烦”“看这个栏目让我很开心”，自然就会转发、点赞、关注。
所以，做选题的时候，少想 “这个话题能不能火”，多想 “用户看到这个，会有什么反应”。把自己当成用户，问问自己：如果我是目标读者，这篇文章我会点开看吗？会转发给朋友吗？会觉得有用处吗？
想清楚这些，热点、常态、栏目这三块自然就能捏合好，爆文也就水到渠成了。
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