🎯热点类选题：蹭热度也要有章法
热点对于公众号来说，简直是流量密码。但你得清楚，不是所有热点都能拿来用。得看自己公众号的定位，比如你是做职场内容的，那社会上的职场新规、大厂动态这些热点就很合适。要是你一个美食号，非要去追科技圈的热点，读者肯定不买账。
而且追热点得快，这是公认的。但快不代表盲目，得有自己的角度。就像之前某品牌推出新款手机，大家都在说配置，你要是能从用户实际使用场景出发，讲讲这款手机在拍照、续航上对普通人的影响，可能效果更好。
还有些热点是有争议的，这时候你的观点很重要。不能模棱两可，要明确表达自己的态度。比如关于 “996” 的讨论，职场号要是能结合实际案例，说出自己对这种工作模式的看法，不管支持还是反对，只要有理有据，就能引起读者共鸣。
🌱常态类选题：细水长流才是真
常态类选题不像热点那样爆发力强，但它能持续吸引读者，积累忠实粉丝。这类选题通常和读者的日常生活、工作、情感息息相关。比如生活小技巧，像 “如何快速清理厨房油污”“办公室缓解疲劳的几个小动作”，这些内容读者用得上，自然愿意看。
情感类的常态选题也很受欢迎。现代人压力大，需要情感上的慰藉和共鸣。可以写一些关于亲情、友情、爱情的感悟，或者是面对挫折、迷茫时的心态调整。比如 “父母那些藏在细节里的爱”，很多人看了都会想起自己的父母，容易产生转发分享的欲望。
专业知识科普也是常态选题的一大类。如果你的公众号是做健康领域的，那就可以定期分享一些健康常识，像 “常见的几种养生误区”“不同年龄段的体检重点”。这些内容实用价值高，读者会觉得你的公众号有料，从而长期关注。
📌栏目化选题：固定节奏培养读者习惯
做公众号，固定栏目很重要。它能让读者形成阅读期待，就像每周三晚上等着看某档综艺节目一样。比如可以设置一个 “每周好物推荐” 栏目，每周固定时间推荐一些实用、性价比高的产品。时间长了，读者到点就会想来看看这周有什么好东西。
栏目内容要有延续性和创新性。延续性是指栏目风格、主题方向保持一致，让读者有熟悉感。创新性则是在内容上不断出新，避免读者审美疲劳。比如 “职场故事汇” 栏目，不能总讲升职加薪的故事，偶尔也可以讲讲职场中的人际关系处理、转行经历等。
栏目和热点、常态内容结合起来效果更好。比如 “每周热点解读” 栏目，把每周的重要热点用自己的角度解读一下，既有固定栏目带来的稳定流量，又能蹭到热点的热度。“生活小妙招合集” 栏目，定期收集整理一些实用的常态小技巧，也能吸引不少读者。
✨热点与常态结合：让流量既有爆发力又有持续性
热点来得快，去得也快，单独追热点，流量可能一阵儿就没了。但如果把热点和常态内容结合起来，就能让流量既有爆发力又能持续。比如某款新手机发布是热点，科技类公众号可以先写一篇关于这款手机的评测（热点内容），然后接着写 “如何根据自身需求选择手机”（常态内容），这样既能蹭到热点流量，又能通过常态内容留住读者。
结合的时候要找到热点和常态内容的契合点。就像环保是一个常态话题，当出现某地区环境污染的热点事件时，就可以从这个热点切入，讲讲日常的环保小习惯、环保产品的选择等常态内容。这样读者在关注热点的同时，也能学到实用的常态知识，对公众号的好感度会增加。
还要注意比例的把控。不能全是热点内容，也不能全是常态内容。可以根据热点的热度和频率，适当调整两者的比例。热点多的时候，就多一些热点与常态结合的内容；热点少的时候，就以常态内容为主，保持公众号的更新节奏。
💡常态与栏目融合：让常规内容更有辨识度
常态内容比较普通，不容易让读者记住。但和栏目融合后，就能增加辨识度。比如 “每日一句正能量” 栏目，把常态的正能量句子放在固定栏目里，每天更新，读者看到这个栏目就知道是来获取正能量的，时间长了，就会对这个栏目和公众号产生深刻印象。
栏目可以给常态内容定一个明确的主题方向。比如 “家庭美食教程” 栏目，常态内容就是各种家常菜的做法，有了栏目这个框架，内容就不会杂乱无章。读者想找家常菜做法的时候，就会想到你的这个栏目，提高了公众号的实用性。
在融合过程中，要不断优化栏目形式。可以根据读者的反馈，调整栏目的更新频率、内容呈现方式等。比如 “情感问答” 栏目，一开始可能是文字回复，读者反馈希望有语音回复，那就可以尝试加入语音，让常态内容通过栏目形式更好地触达读者。
🌟热点与栏目结合：让栏目更有活力
固定栏目时间长了，可能会显得有些呆板。这时候把热点和栏目结合起来，就能给栏目注入新活力。比如 “每周话题讨论” 栏目，平时可能讨论一些比较常规的话题，当有热点事件发生时，就可以把热点事件作为话题，让读者参与讨论，栏目一下子就热闹起来了。
结合时要保持栏目的核心风格不变。“搞笑段子手” 栏目，不管结合什么热点，都要保持搞笑的风格。比如某部热门电影上映，就可以用搞笑的段子解读电影里的情节，既蹭了热点，又没改变栏目风格，读者还是会喜欢。
还要注意热点的时效性和栏目的周期性匹配。如果栏目是每周更新一次，而热点是当天发生的，那就要判断这个热点能不能持续到栏目更新的时候。要是热点很快就过时了，那就没必要硬结合，免得栏目内容出来时，热点已经没人关注了。
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