📝 内容核心原创性检查
打开自己写的文章,先问自己一个问题:这篇文章的核心观点是谁的?如果脑子里第一反应是 “好像在哪篇文章见过类似的”,那就要警惕了。核心观点必须是自己的思考结果,哪怕是对同一个事件的解读,也要有独特的角度。比如大家都写某部热播剧,别人说演员演技,你可以从服化道背后的历史考据入手,这就是差异化的原创观点。
检查文章里的案例和数据来源。如果用了别人的案例,不能直接复制粘贴描述方式,得用自己的话重新组织,并且补充自己的分析。比如引用某个品牌的营销案例,别人说它成功在创意,你可以深入说它成功在渠道匹配度,这样就有了原创价值。数据方面,尽量用一手来源,比如官方报告,实在要用二手数据,必须标注来源,并且对数据趋势做自己的解读。
看看文章里有没有大段引用。公众号原创规则里,引用内容不能超过全文的 30%。哪怕是引用名言警句,也得控制篇幅。引用完之后,一定要跟上自己的观点,比如 “这句话放在今天来看,其实有个漏洞……” 这样既体现了思考,又降低了抄袭嫌疑。如果确实需要大段引用,最好用引用格式,并且在前后都有足够的原创内容包裹。
🔍 标题与结构原创性检查
标题是原创度的第一道关。把自己的标题放到微信搜一搜里搜一下,看看有没有高度相似的。如果有,哪怕意思差不多,也要换个说法。比如别人用 “3 个方法提升公众号阅读量”,你可以改成 “亲测有效的 3 个公众号涨粉技巧,第 2 个最容易被忽略”,加入具体细节和差异化表述。
文章结构有没有模仿痕迹?很多人写文章喜欢套用 “总 - 分 - 总”,但具体到每个部分的安排,要有自己的逻辑。比如写产品测评,别人可能按 “外观 - 性能 - 价格” 来写,你可以按 “使用场景 - 核心优势 - 潜在不足” 来组织,结构框架不同,原创性自然就高了。检查每个小标题之间的逻辑关系,是不是自己梳理出来的,而不是照抄别人的段落安排。
开头和结尾是最容易偷懒的地方。如果开头是 “随着互联网的发展……” 这种万能句式,赶紧换掉。开头最好有具体的场景或者问题引入,比如 “昨天后台有个粉丝问我,写了三个月公众号还没拿到原创,到底哪里出了问题?今天就来好好聊聊这个事”。结尾也别用 “总之,以上就是……”,可以用互动式结尾,比如 “你在申请原创时遇到过什么奇葩问题?评论区告诉我”。
✏️ 语言风格原创性检查
通读全文,感受语言风格是否统一。如果一会儿严肃一会儿俏皮,读者会觉得别扭,也可能被系统判定为拼凑。自己平时说话是什么风格,写文章就尽量保持一致,比如喜欢用口语化表达,就别突然冒出一堆专业术语。形成自己的语言特色很重要,比如固定用一些自己的口头禅,像 “说实话啊”“你猜怎么着”,这些细节能增加原创辨识度。
检查有没有抄袭别人的 “金句”。很多人看到好句子会不自觉地化用,但很容易踩坑。如果真的觉得某句话很好,可以改成反向表达,比如别人说 “细节决定成败”,你可以说 “有时候忽略细节,反而能抓住核心”,用对立观点来创造原创金句。或者在原句基础上延伸,比如 “细节决定成败,但比细节更重要的是方向”。
看看有没有大量使用网络热词。热词用多了,会让文章显得没有自己的东西,而且热词传播快,很容易和别人撞车。如果要用,一定要结合自己的场景重新解读。比如 “内卷” 这个词,别人说 “职场内卷太严重”,你可以具体到 “公众号运营圈的内卷,其实藏在标题党里”,把热词落地到具体领域,就有了原创性。
🖼️ 图片与素材原创性检查
文章里的图片是自己拍的还是网上找的?如果用网图,一定要确认有版权,最好用无版权图库的素材,比如 pexels、pixabay。哪怕是无版权图片,也最好做一些修改,比如加个滤镜、裁剪尺寸、加文字标注,让图片带有自己的印记。原创图片是最好的,比如自己拍的产品图、手写的思维导图,这些绝对不会有版权问题。
图表和思维导图这些素材,不能直接用别人的。如果参考了别人的图表结构,一定要重新制作,换配色、换字体、调整数据呈现方式。比如别人用柱状图,你可以改成折线图,并且在图表下方加上自己的解读,“从这个图里能看出一个被忽略的点……” 这样就算素材结构类似,也有了原创成分。
检查文章里的表情包和动图。别直接用别人文章里的表情包,尽量从微信自带的表情包库或者正规平台找,而且用的时候要和上下文内容高度匹配。比如说到 “踩坑”,用一个捂脸哭的表情包,比随便用个搞笑的更合适,也显得是自己精心挑选的。
🔄 发布前的最后自检
把文章全文复制到 “微信公众平台” 的编辑器里,用 “原创检测” 功能(如果有的话)扫一遍,看看有没有提示相似度高的文章。如果有,点开对比一下,找出相似的地方,逐句修改。修改的时候,别只换同义词,要改变句式,比如把陈述句改成反问句,把长句拆成短句。
自己读一遍文章,想象成第一次看到这篇文章的读者,会不会觉得 “这作者肯定有自己的东西”。如果读着像拼出来的,就大刀阔斧改。重点改那些自己写的时候就觉得 “好像不太对” 的段落,这些地方往往是原创度最低的。
检查有没有忘记标注的来源。哪怕是很小的一个数据,只要不是自己算出来的,都要标清楚 “数据来源:XXX 报告”。标注来源不仅是尊重原创,也是在告诉系统,你在认真做内容,不是在抄袭。
最后,再检查一遍排版。原创文章的排版往往有自己的特色,比如固定的字体大小、段落间距、图片风格。保持排版的一致性,也能在一定程度上提升原创辨识度。比如每次都用统一的分割线,标题用固定的 emoji 装饰,这些小细节都能让系统觉得你的内容有独特性。
做好这些检查,发布的时候心里就有底了。其实公众号的原创标识,本质上是奖励那些有自己思考和表达的内容。只要你在写的时候始终想着 “我要说出和别人不一样的东西”,原创标识自然会来。