📌标题:不止是 “吸引眼球” 那么简单
很多人觉得标题只要够劲爆就行,其实不然。公众号的推荐算法会先抓取标题里的关键词,再结合用户兴趣进行匹配。如果标题里没有精准的关键词,就算写得再花哨,也很难被推给目标用户。
比如你做职场类公众号,标题写 “打工人必看!这样做效率翻倍” 就比 “职场秘籍,你值得拥有” 要好。前者明确包含了 “打工人”“效率” 这些关键词,更容易被算法识别和推荐。
还要注意标题的长度,太长的标题在信息流里显示不全,太短又可能信息量不够。一般来说,15 - 20 个字的标题比较合适。另外,避免用太多生僻词或者网络黑话,除非你的受众就是特定圈层的人,否则会影响算法对标题的理解,进而影响推荐。
有些人喜欢在标题里加一堆感叹号、问号,其实适度用可以,但用多了反而会让用户反感,算法也可能判定为 “标题党”,降低推荐权重。可以试试在标题里加入数字,比如 “3 个技巧,让你快速涨粉”,数字能给人具体、可操作的感觉,点击率往往更高。
🖼️封面:视觉冲击力决定 “一秒生死”
打开公众号信息流,用户第一眼看到的就是封面。如果封面模糊、配色混乱,用户大概率会直接划走,更别说点开文章了。推荐量自然上不去。
封面图的尺寸很重要,公众号封面的标准尺寸是 900*500 像素,这个尺寸在各种设备上显示都比较清晰。要是尺寸不对,图片可能会被拉伸或者裁剪,影响观感。
配色方面,尽量用对比强烈但不刺眼的颜色。比如主色调用深色,重点信息用亮色突出。如果是系列文章,最好保持封面风格统一,形成自己的辨识度。比如科技类公众号可以多用蓝色、灰色系,显得专业;情感类公众号可以用暖色调,增加亲和力。
很多人忽略了封面文字。封面文字要简洁明了,最好能和标题呼应,起到补充说明的作用。文字不要太多,不然会显得拥挤。字体选择也有讲究,标题用粗体醒目,副标题用细一点的字体,层次分明。
可以用一些工具制作封面,比如 Canva、创客贴,里面有很多公众号封面模板,新手也能快速做出不错的封面。但别直接用模板里的图片,最好换成自己的原创图或者版权清晰的图片,避免侵权的同时也能增加独特性。
📝内容:不是 “写得好” 就一定被推荐
内容质量是根本,但怎么定义 “好内容”?算法眼里的好内容,是能让用户停留、互动的内容。所以除了内容本身有价值,还要注意结构和节奏。
开头 3 秒很关键,要是不能快速抓住用户注意力,他们就会划走。可以试试在开头就抛出用户关心的问题,比如 “你是不是也遇到过这种情况?” 或者直接给出干货结论,再慢慢展开。
段落不要太长,手机屏幕小,一大段文字看起来很累。每段最好控制在 3 行以内,多换行,适当用小标题分隔。这样用户读起来轻松,停留时间自然就长了。
内容要有 “钩子”,也就是让用户愿意看到最后的东西。可以在文中设置一些悬念,或者在结尾留个小彩蛋、福利,引导用户看完并互动。比如 “最后有个小技巧,90% 的人都不知道”。
原创度不用多说,肯定是越高越好。但原创不代表闭门造车,可以结合热点事件发表自己的独特观点,这样既有话题性,又能体现原创性。另外,避免大段复制粘贴,就算是引用别人的内容,也要加上自己的解读和分析。
发布时间:别盲目跟风 “黄金时段”
很多人听说早上 7 - 9 点、中午 12 - 13 点、晚上 19 - 21 点是发布黄金时段,就不管自己的账号情况,硬凑这个时间。其实每个公众号的粉丝活跃时间都不一样,盲目跟风反而会错过自己的最佳发布时间。
你可以在公众号后台的 “用户分析” 里看 “粉丝活跃时间”,里面会显示一周内每天不同时段的粉丝活跃人数。找到粉丝最活跃的时段发布,推荐量自然会更高。比如你的粉丝大多是学生,可能晚上 9 点后更活跃;如果是上班族,中午午休时间可能更合适。
还有,避免在重大节日或者突发事件时发布,除非你的内容和这些事件高度相关。因为这些时候用户的注意力都被热点事件吸引,你的内容很容易被淹没。
另外,固定发布频率也很重要。比如每周一、三、五更新,粉丝会形成阅读习惯,到点就会来看,这样能提高文章的打开率和互动率,进而提升推荐量。
互动数据:不止是 “点赞在看” 那么简单
算法会参考文章的互动数据来判断内容质量,互动数据包括点赞、在看、评论、转发等。很多人只看重点赞和在看,其实转发和评论的权重可能更高。
转发意味着用户认可你的内容,愿意分享给身边的人,这会给算法传递一个积极信号,增加推荐。可以在文末引导用户转发,比如 “觉得有用的话,就分享给你的朋友吧”。
评论区的互动也很关键。你可以在文中设置一些开放性的问题,引导用户在评论区留言。比如 “你对这件事有什么看法?欢迎在评论区告诉我”。而且对于用户的评论,要及时回复,这样能增加用户的参与感和粘性。
在看和点赞虽然重要,但不要为了数据去刷。算法能识别出虚假互动,一旦被发现,会降低账号的权重,得不偿失。顺其自然,只要内容有价值,用户自然会主动点赞、点在看。
还可以试试在文章中加入一些互动活动,比如抽奖、问答有礼等,提高用户的参与积极性。但要注意活动规则要简单明了,别太复杂,不然用户会觉得麻烦而放弃参与。
📊数据分析:找到问题才能 “对症下药”
很多人发完文章就不管了,其实数据分析是提升推荐量的关键。你可以在公众号后台的 “图文分析” 里看每篇文章的 “送达率”“阅读量”“在看数”“留言数” 等数据。
如果送达率低,可能是你的标题和封面不够吸引人,导致系统推荐给粉丝后,粉丝不愿意打开。这时候就要优化标题和封面。
如果阅读量低但送达率高,说明标题和封面没问题,但内容不能留住用户,可能是开头不够吸引人,或者内容质量有问题。这时候要着重优化内容的开头和质量。
如果互动数据差,就要反思是不是内容没有引起用户的共鸣,或者没有设置引导互动的环节。可以在文中多加入一些能引起用户共鸣的内容,比如分享真实的经历、说出用户的痛点等。
另外,多对比不同文章的数据,找到表现好的文章的共同点,比如标题风格、内容类型、发布时间等,然后按照这个方向去调整,慢慢就能找到适合自己账号的运营方式。
总之,公众号推荐量低不是单一原因造成的,而是多个细节共同作用的结果。从标题、封面到内容、发布时间,再到互动和数据分析,每个环节都做好,推荐量自然会慢慢提升。别急于求成,耐心优化,总会看到效果的。
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