公众号运营圈里,有个绕不开的话题 —— 推荐量和完读率。你是不是也遇到过这种情况?辛辛苦苦写的文章,发布后推荐量少得可怜,就算有了点推荐,打开的人不少,真正读完的却没几个。这背后,推荐量和完读率到底藏着什么秘密?今天就来好好扒一扒,再聊聊怎么让用户乖乖读完你的文章。
📊 推荐量和完读率,到底谁影响谁?
做公众号的都知道,推荐量是文章获得更多曝光的关键。但你知道吗?完读率才是决定推荐量高低的核心因素之一。
平台的推荐机制其实很简单,就是想把好内容推给更多人。怎么判断内容好不好?完读率就是个重要指标。一篇文章发出去,平台会先给一小部分用户看,如果这些人里有很多都读完了,平台就会觉得 “这文章不错啊”,接着就会把它推给更多用户,推荐量自然就上去了。反过来,如果完读率很低,平台会觉得用户不喜欢这篇文章,也就不会再给更多推荐了。
有数据显示,完读率在 30% 以上的文章,获得二次推荐的概率比完读率 10% 以下的文章高 5 倍不止。这可不是瞎说,很多运营者都验证过。之前有个朋友,一篇文章刚开始推荐量一般,但完读率达到了 40%,结果平台后续又给了一大波推荐,阅读量直接翻了几番。
所以说,推荐量和完读率是相互影响、相互成就的。完读率高了,推荐量会增加;推荐量增加后,更多人看到文章,只要内容足够好,完读率也能保持在一个不错的水平,形成一个良性循环。
🔍 平台推荐逻辑里,完读率的权重有多高?
想搞明白推荐量和完读率的关系,就得先了解平台的推荐逻辑。现在的公众号平台,不再是单纯看粉丝数量,而是更看重用户对文章的反馈,完读率就是反馈里的重中之重。
平台会给每篇文章一个初始推荐池,这个池子的大小和账号的基础权重有关,但更关键的是文章在初始池里的表现。除了完读率,还有点赞、在看、留言等指标,但完读率是最基础的。如果用户连文章都没读完,怎么会去点赞、留言呢?
有运营大神做过测试,两篇内容质量差不多的文章,一篇完读率 35%,另一篇 15%。完读率高的那篇,最终推荐量是另一篇的 3 倍多。这足以说明,在平台的推荐算法里,完读率的权重有多高。
所以,别再一门心思只想着怎么涨粉、怎么搞噱头提高初始打开率了,先把完读率提上来,推荐量自然会给你惊喜。
✍️ 标题:让人点进来,更要为完读率铺路
标题是文章的脸面,能不能让用户点进来,标题占了大半功劳。但你知道吗?标题起得不好,就算用户点进来了,也可能马上就退出去,完读率肯定高不了。
好的标题,既要吸引人点击,又要和内容匹配。那种标题党,比如 “震惊!某明星竟然做出这种事”,点进去发现是无关紧要的内容,用户只会觉得被欺骗,一秒钟就关掉了。这样的标题,就算带来了高点击,完读率也会低得离谱,反而会影响推荐量。
怎么起一个既能吸引人又能保证完读率的标题呢?可以试试精准定位用户需求。比如你写一篇关于 “职场新人如何快速适应工作” 的文章,标题可以是 “入职 3 个月还没融入团队?这 3 个方法帮你快速适应职场”。这样的标题,既点出了用户的痛点,又告诉用户文章里有解决方法,用户点进来后,就会有耐心读下去。
还可以在标题里暗示文章的价值。比如 “每天 10 分钟,教你写出让人点赞的朋友圈文案”,用户看到这样的标题,会觉得花时间读这篇文章是值得的,自然会更愿意读完。
🚀 开头:3 秒内抓住用户,不然就会流失
用户点进文章后,开头的几秒钟至关重要。如果开头不能抓住用户的注意力,他们就会毫不犹豫地划走。有数据显示,超过 60% 的用户会在打开文章后的 3 秒内决定是否继续读下去。
开头一定要直击用户痛点。比如写一篇关于 “减肥” 的文章,开头可以这样写:“试了无数种减肥方法,体重还是反反复复?吃了很多苦,却一点效果都没有?” 这样的开头,一下子就戳中了正在为减肥烦恼的用户,他们会想 “对啊,我就是这样,看看这篇文章有没有好办法”,从而愿意继续读下去。
还可以用故事开头。人们都喜欢听故事,一个有趣的故事能快速拉近和用户的距离。比如写一篇关于 “坚持的重要性” 的文章,开头可以讲一个自己或身边人的故事:“去年我决定学画画,一开始画得惨不忍睹,很多次都想放弃,但还是坚持了下来。现在,我已经能画出像样的作品了。” 这样的开头,能引起用户的共鸣,让他们想知道接下来发生了什么。
另外,开头不要啰嗦,要简洁明了。直接告诉用户这篇文章会讲什么,能给他们带来什么好处。比如 “这篇文章会给你分享 5 个提高工作效率的小技巧,学会了每天能多腾出 1 小时休息时间”,用户一看就知道这篇文章对自己有用,就会有耐心读下去。
📝 内容:逻辑清晰 + 有价值,让用户舍不得停
开头抓住用户后,内容就是留住用户的关键。如果内容逻辑混乱、没有价值,用户还是会中途放弃。
内容一定要有清晰的逻辑结构。可以用总分总、分点论述等结构,让用户能清楚地知道文章的脉络。比如写一篇关于 “如何做好公众号运营” 的文章,可以分成 “内容创作”“粉丝互动”“数据分析” 几个部分,每个部分再分点说明。这样的结构,用户读起来会很轻松,也更容易跟上思路,自然会愿意读完。
还要保证内容有实实在在的价值。用户读文章,是为了获取信息、解决问题或者获得情感共鸣。如果你的文章只是空洞的理论,没有实际案例和可操作的方法,用户肯定不会买账。比如写一篇关于 “家庭收纳” 的文章,不仅要讲收纳的原则,还要具体说明客厅、卧室、厨房等不同空间的收纳方法,最好再配上一些实际的收纳案例,这样用户才会觉得有用,才会愿意读完。
可以在文章中适当加入一些互动性的内容。比如在讲到某个观点时,问问用户 “你有没有遇到过这种情况?”“你觉得这个方法怎么样?”,这样能增加用户的参与感,让他们更投入地读下去。
🏁 结尾:做好收尾,提高完读率的最后一步
很多人觉得,文章写到结尾就万事大吉了,其实不然。结尾处理不好,也会影响完读率。如果结尾很突兀,用户会觉得意犹未尽,甚至会觉得文章不完整,从而降低对文章的好感度。
结尾可以总结文章的核心观点。这样能帮用户回顾文章的主要内容,让他们觉得自己确实从文章里学到了东西。比如在一篇关于 “时间管理” 的文章结尾,可以总结一下 “今天给大家分享了 4 个时间管理方法,分别是制定计划、拒绝拖延、利用碎片时间、学会说不。希望这些方法能帮你更好地管理时间。”
还可以在结尾引导用户互动。比如 “你有什么时间管理的小技巧?欢迎在评论区分享出来,和大家一起交流。” 这样的结尾,既能提高用户的参与度,又能让用户在评论区多停留一会儿,间接提高完读率。
另外,结尾要和开头呼应。比如开头提到了用户的某个痛点,结尾可以告诉用户 “按照文章里的方法去做,就能解决这个痛点”,让用户觉得整个文章是一个完整的闭环,从而更愿意读完。
公众号推荐量和完读率的关系,就像鱼和水,相互依存。完读率高了,推荐量自然会上去;而推荐量上去了,又能让更多人看到文章,只要内容足够好,完读率也能保持在不错的水平。
想要让用户读完你的文章,从标题到开头,再到内容和结尾,每一个环节都不能马虎。标题要吸引人且与内容匹配,开头要 3 秒内抓住用户,内容要有逻辑和价值,结尾要做好收尾。只有把这些都做好了,才能提高完读率,进而获得更多的推荐量。
运营公众号是一个不断摸索和优化的过程,别指望一下子就能写出完读率超高的文章。多分析数据,看看哪些文章完读率高,为什么高;哪些文章完读率低,问题出在哪里。不断调整和改进,久而久之,你写的文章就会越来越受用户欢迎,推荐量也会越来越高。
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