🎁 为啥说用户分享是公众号推荐量的 “发动机”
咱做公众号的都知道，现在微信公众号的推荐机制跟以前不太一样了。以前可能发篇文章，粉丝在订阅号列表里能看到，现在呢，更多靠的是社交推荐。啥意思？就是用户把你的文章分享到朋友圈、微信群，或者直接发给朋友，这些分享行为会让微信的算法觉得你的内容受欢迎，然后就会把你的文章推荐给更多没关注你的人。你想啊，一个用户自己看了觉得好，分享给身边的 10 个人，这 10 个人里可能又有几个觉得不错再分享出去，这就像滚雪球一样，推荐量一下就上来了。
而且现在公众号的流量越来越贵，靠自己花钱买流量成本太高，不如让用户主动帮你传播划算。用户分享其实就是免费的广告，而且这种广告更有信任感，因为是朋友推荐的，大家更愿意点开看。所以说，设计好分享激励机制，让用户愿意主动分享你的内容，这才是提升推荐量的长久之计。
💡 常见的分享激励机制都有啥套路
物质奖励：简单直接的 “甜头”
物质奖励是最常见的，也是最容易吸引用户的。比如说，用户把文章分享到朋友圈，截图发给公众号，就能领取一个红包、一张优惠券，或者是一份资料包。这种方式简单粗暴，用户一看有实实在在的好处，就愿意去分享。比如有的公众号做活动，分享后可以领取价值 99 元的课程资料，用户觉得划算，就会主动分享。
不过这里要注意，物质奖励的成本不能太高，不然长期做下去吃不消。可以设置一些低成本高价值的奖品，比如电子书、模板、优惠券这些，成本低，但对用户来说有实用价值。而且奖励的发放流程要简单，别让用户分享完了还要填一堆信息，这样用户可能就懒得去领了。
精神奖励：给用户 “荣誉感”
除了物质奖励，精神奖励也很重要。人都喜欢被认可，被表扬，所以可以给分享的用户一些荣誉称号、勋章，或者是把他们的名字放在分享排行榜上。比如设置一个 “分享达人” 的称号，每周分享次数最多的用户可以获得这个称号，并且在公众号里公示。用户为了这个称号，就会更积极地分享。
还有一种是用户生成内容，比如让用户分享自己的使用心得、故事，然后把这些内容整理发布出来，让用户觉得自己的分享被重视，有成就感。比如有的美食公众号，让用户分享自己做的美食照片和做法，然后在公众号里展示，用户就会觉得很有面子，以后更愿意参与分享。
社交货币：让用户 “有面子” 地分享
社交货币就是用户分享你的内容能让他们在朋友面前显得有品位、有知识、有价值。比如你发布的内容是行业干货、实用技巧、热点分析，用户分享到朋友圈，朋友看到会觉得这个用户很厉害，懂很多东西。所以这种内容本身就有分享的动力，不需要太多奖励，用户自己就愿意分享。
还有一种是互动性的内容，比如投票、测试、抽奖，用户参与后分享结果，比如 “测一测你是哪种类型的职场人”，用户测完觉得有意思，就会分享给朋友看看，这种分享也是基于社交货币的心理。
🔍 怎么设计一套有效的分享激励机制
先搞清楚你的用户是谁
不同的用户群体需求不一样，你得先明白你的目标用户是谁，他们喜欢什么，需要什么。比如你的公众号是针对宝妈的，那她们可能更关注育儿知识、亲子活动、母婴用品优惠，那你的分享激励机制就可以围绕这些来设计，比如分享后可以领取育儿资料、亲子活动门票、母婴用品优惠券。
如果你的公众号是针对职场人的，那他们可能更关注职场技能、升职加薪、行业资讯，那奖励就可以是职场课程、简历模板、行业报告之类的。所以，先做用户调研，了解他们的痛点和需求，这样设计的激励机制才更有针对性。
奖励要 “诱人” 但别 “大出血”
刚才说过物质奖励的成本问题，奖励既要让用户觉得有吸引力，又不能让自己亏太多。可以分层次设置奖励，比如分享到朋友圈可以领取基础奖励，比如一张 5 元的优惠券；分享到 3 个微信群可以领取进阶奖励，比如一张 20 元的优惠券；邀请好友关注公众号可以领取更高的奖励，比如一份价值 50 元的资料包。这样用户可以根据自己的能力选择不同的分享方式，获取不同的奖励。
同时，奖励的形式要多样化，不能只有物质奖励，要结合精神奖励和社交货币。比如用户分享后，除了给物质奖励，还可以在公众号里感谢他们，给他们一些荣誉，让他们觉得自己的分享不仅有物质回报，还有精神上的满足。
分享流程要简单到 “不费脑子”
用户都是怕麻烦的，如果分享流程太复杂，比如需要截图、发送、填写信息等多个步骤，很多用户可能做到一半就放弃了。所以，分享流程一定要简单，最好是一键分享，比如点击文章里的分享按钮，直接分享到朋友圈或微信群，然后系统自动识别，发放奖励。
如果需要截图验证，也要让用户容易操作，比如在公众号里设置自动识别截图的功能，用户分享后把截图发过来，系统自动判断是否符合要求，然后发放奖励。总之，让用户在分享过程中不用费太多心思，越简单越好。
数据监测很重要，随时调整策略
设计好分享激励机制后，不是就万事大吉了，还要不断监测数据，看看哪种奖励方式效果最好，哪个环节用户流失率高，然后及时调整策略。比如通过数据分析发现，用户对物质奖励更感兴趣，那可以适当增加物质奖励的比例；如果发现分享流程中的某个步骤让用户放弃，那就优化这个步骤。
同时，还要关注公众号的推荐量、阅读量、粉丝增长数等指标，看看分享激励机制对这些指标有没有提升作用。如果效果不明显，就要分析原因，是奖励不够吸引人，还是内容本身有问题，然后针对性地改进。
🚫 设计分享激励机制要避开这些坑
别让 “羊毛党” 把你薅秃了
物质奖励虽然有效，但很容易吸引 “羊毛党”，他们只是为了领取奖励而分享，根本不会认真看你的内容，也不会成为你的忠实粉丝。这样的分享虽然数据上好看，但对公众号的长期发展没有好处。所以，在设计物质奖励时，要设置一些门槛，比如关注公众号一段时间的用户才能参与分享奖励，或者分享后需要好友点击阅读才算有效分享，这样可以过滤掉一部分 “羊毛党”。
别让复杂流程 “吓跑” 用户
刚才说过分享流程要简单，这里再强调一下，很多公众号就是因为分享流程太复杂，导致用户放弃。比如有的公众号要求用户分享到朋友圈后，还要集赞 30 个才能领取奖励，集赞本身就很麻烦，用户可能觉得不值得，就不愿意参与了。所以，尽量不要设置需要集赞、转发多个群等复杂的条件，除非你的奖励特别有吸引力，不然用户很容易被吓跑。
别忽略内容本身的质量
不管激励机制设计得多好，如果内容本身质量差，用户分享一次后就不会再分享了。所以，一定要把内容做好，提供有价值、有吸引力的内容，让用户愿意主动分享，而不是靠奖励驱动。激励机制只是辅助手段，内容才是核心。比如你的文章观点独特、信息量大、能解决用户问题，用户自然会觉得分享这样的内容有面子，不用你奖励也会分享。
别搞 “一次性” 活动，要长期运营
分享激励机制不是做一次活动就完了，要长期运营，形成一种习惯。比如每周固定有分享奖励活动，让用户知道每周分享都能获得奖励，这样他们就会养成分享的习惯。同时，定期更新奖励内容和形式，避免用户觉得枯燥。比如这个月是分享领优惠券，下个月可以是分享参与抽奖，保持新鲜感。
总结：分享激励机制是提升推荐量的 “加速器”
用户分享对公众号推荐量的影响真的很大，设计一套有效的分享激励机制，能让用户主动帮你传播内容，带来更多的流量和粉丝。但要注意，激励机制要结合用户需求，奖励要合理，流程要简单，还要避开各种坑，同时不能忽略内容质量。只有把激励机制和优质内容结合起来，才能让公众号的推荐量持续提升，实现良性发展。
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