做公众号的都清楚，一篇文章能不能火，选题占了七成功劳。天天追着热点跑，不如沉下心来建个选题库。从 0 开始搭框架，慢慢填内容，你会发现写稿再也不用抓头发，爆款也能按计划产出。
📦 选题库地基：先搞懂「我是谁」和「给谁看」
建选题库不是瞎攒点子，得先把地基打牢。第一步就是明确公众号定位，你是做职场干货的，就别往里面塞太多娱乐八卦；主打母婴育儿，那科技前沿的选题就得慎放。定位越清晰，选题库的方向就越集中，后期找选题才不会乱。
然后得画清楚用户画像。你得知道关注你的人多大年纪，在哪座城市，平时关心什么，有什么痛点。比如你的粉丝大多是刚入职的年轻人，那 “职场新人避坑指南”“3000 块工资怎么存钱” 这类选题肯定比 “CEO 管理秘籍” 更受欢迎。用户画像越细，选题就越能戳中他们的痒处。
还要给选题库分分类。按内容类型分，比如职场号可以分 “技能提升”“行业观察”“人际关系”；按用户场景分，比如母婴号可以分 “孕期护理”“产后恢复”“早教方法”。分类就像给书架装隔板，找选题时能直接定位，不用翻来翻去浪费时间。
最后，确定选题库的载体。别太复杂，Excel 表格就够用，列上 “选题方向”“具体点子”“适用时间”“备注” 这几列。要是觉得表格麻烦，用石墨文档或者 Notion 也行，关键是能随时更新，团队成员还能一起编辑。
🔍 爆款选题藏在哪？6 个挖不完的渠道
用户评论区和私信是宝藏。每天花 10 分钟翻一翻，看看读者在问什么、吐槽什么。有人问 “夏天化妆总脱妆怎么办”，美妆号就能出一篇 “3 步搞定夏日持妆，出汗都不怕”；有人吐槽 “孩子写作业磨磨蹭蹭”，育儿号就可以写 “对付拖延症娃，这招比催 100 遍管用”。用户的疑问和抱怨，本身就是现成的选题。
同行的爆款文章得盯紧。打开新榜或者微小宝，看看同领域前 10 的公众号最近发了什么，哪些文章阅读量、在看数特别高。但不是让你抄，而是分析他们的选题角度。比如大家都写 “减脂餐”，有人写 “一周减脂餐食谱”，有人写 “减脂餐别瞎吃，这 3 种食材越吃越胖”，后者角度更刁钻，更容易出挑。把这些角度记下来，换成自己的案例和观点，就是新选题。
热点事件要会 “蹭” 但别乱蹭。打开微博热搜、百度热榜，每天花 5 分钟扫一遍。看到热点先问自己三个问题：和我的公众号定位相关吗？我的读者会关心吗？我能给出不一样的观点吗？三个答案都是 “是”，再动手。比如 “打工人周末该不该回工作消息” 上了热搜，职场号可以写 “比起回不回消息，更该聊的是职场边界感”，这样既蹭了热点，又有自己的态度。
生活中的小事藏着大选题。早上挤地铁，听到有人抱怨 “租房总被坑”，租房号就能写 “租房合同这 5 条不看清楚，入住就后悔”；去超市看到年轻人囤速食，美食号可以写 “3 款好吃不踩雷的速食，加班党必备”。别总觉得选题要多高大上，接地气的内容反而更容易引起共鸣。
关键词挖掘工具用起来。打开 5118 或者爱站工具，输入你的领域关键词，比如 “考研”，会出来一堆相关的长尾关键词：“考研英语怎么复习”“考研要不要报班”“二战考研值得吗”。这些长尾关键词背后，都是用户的真实需求。把它们整理到选题库，按照热度排序，优先写搜索量高的。
老文章的数据能二次利用。翻一翻自己公众号过去的文章，哪些阅读量一般但评论区很活跃？哪些在看少但转发多？比如一篇 “新手做公众号必知的 3 个坑” 阅读量不高，但很多人在评论区问 “怎么涨粉”，那就可以围绕 “新手涨粉避坑指南” 再写一篇。老文章的读者反馈，是挖掘潜在选题的好地方。
🎯 选题筛选用这 3 招，留下的都是潜力股
用户需求强度排第一。打开你的用户画像，看看他们当下最迫切的需求是什么。学生党可能最关心 “考试提分”“毕业找工作”；宝妈可能更在意 “孩子健康”“婆媳关系”；职场人可能盯着 “升职加薪”“副业赚钱”。选题库里约 80% 的选题，都应该围绕这些强需求。比如同样是写 “理财”，给宝妈写 “每月存 500，一年多攒 1 万，宝妈必备理财法”，比写 “基金定投全攻略” 更实用。
内容独特性是加分项。同一个选题，10 个人写就有 10 种写法。你的独特性可以来自哪里？个人经历：“裸辞做公众号 3 个月，我赚了 5 万但也踩了这些坑”；专业知识：“我是营养师，这 5 种网红减肥法其实不科学”；独家数据：“调研了 100 个职场妈妈，发现她们最缺的不是时间是这个”。有独特性的选题，才不会被淹没在信息海里。
传播可能性要提前预判。一篇文章能不能火，除了内容好，还得看读者愿不愿意转发。什么样的内容容易被转发？能帮读者表达观点的，比如 “我就是不想给领导送礼，有错吗”；能帮读者解决问题的，比如 “手机内存不够？这招一键清理，多出 10G 空间”；能让读者觉得 “有用” 的，比如 “收藏这张表，社保断缴了也不怕”。选题库筛选时，多问自己：读者转发这篇文章，能向别人传递什么？是 “我很懂行” 还是 “我关心你”？
✏️ 选题优化 3 个技巧，普通选题也能变爆款
选题角度换个 “对立面”。大家都写 “早起的好处”，你可以写 “别逼自己早起了，有些人晚睡效率更高”；大家都写 “努力很重要”，你可以写 “比起瞎努力，认清自己的短板更关键”。对立面的角度容易引发讨论，读者要么认同 “终于有人说出我的心声了”，要么反驳 “我不这么觉得”，不管哪种，都能增加互动。
把大选题拆成小选题。“如何做好公众号” 太大了，读者看了也不知道该怎么做。拆成 “公众号头像怎么设计更吸睛”“公众号简介 3 句话搞定引流”“公众号封面图用这 3 个配色，打开率提升 20%”，每个小选题聚焦一个具体问题，给出具体方法，读者觉得 “有用、能落地”，自然愿意看。
用 “数字” 和 “结果” 增强吸引力。“学英语的好方法” 不如 “7 天搞定英语单词，亲测有效”；“减肥技巧” 不如 “坚持 1 个月，瘦了 8 斤，我的减脂心得”。数字让内容更具体，结果让读者有期待。在选题里加数字和结果，打开率至少能提升 10%。
🔄 选题库要动态更新，不然迟早变 “死库”
每周固定时间 “补货”。最好是周一和周四，周一汇总周末的热点和灵感，周四补充本周的新发现。每次至少新增 5 个选题，保证选题库始终有 30-50 个储备。别等没东西写了才着急，提前备货才能不慌。
定期 “清理库存”。每月末花 1 小时，看看选题库哪些选题已经过时了，比如 “2023 年考研规划” 到了 2024 年就没用了，直接删掉；哪些选题写了之后数据很差，分析原因，如果是角度问题，换个角度重写；如果是用户不关心，直接剔除。别让没用的选题占地方，影响筛选效率。
建立 “选题标签” 方便查找。给每个选题打上标签，比如 “热点”“干货”“故事”“吐槽”，再加上适用的时间，比如 “春节前”“开学季”。需要的时候，按标签搜索，几秒钟就能找到合适的。比如临近开学，搜 “开学季” 标签，就能出来 “新生入学必备清单”“开学第一天，家长该对孩子说这 3 句话” 等选题。
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