2025 年，请用你的内容，去交换用户的 “在看”
在内容创作的战场上，“在看” 这个小小的按钮，早已成为衡量内容价值的重要标尺。2025 年的内容生态，用户注意力愈发稀缺，如何让你的内容突破信息茧房，赢得用户的主动点击和分享？这里有几个关键策略，或许能给你带来新的启示。
🔍 深度价值回归：用专业内容建立信任
在短视频泛滥的时代，用户对碎片化信息的耐受度逐渐降低，对深度内容的需求却在悄然上升。以《红楼梦》解读为例，创作者米三汉通过 450 分钟的长视频，采用双屏交互设计，将古典文学与现代生活类比，成功吸引了大量用户。这种深度内容不仅满足了用户对知识的渴望，更通过系统化的叙事，让用户产生信任感。
对于创作者来说，深度价值回归意味着要跳出 “快、短、浅” 的套路。你可以尝试以下方法：一是挖掘垂直领域的长尾价值，比如聚焦钓鱼、手工 DIY 等小众赛道，通过专业内容吸引精准用户；二是采用漏斗模型，先用大众化内容引流，再以深度内容筛选核心用户，形成高粘性社群。
🎭 故事化叙事：让内容更具感染力
经典叙事模板永远是触动用户的核心引擎。约瑟夫・坎贝尔的 “英雄之旅” 模型，至今仍是爆款内容的底层密码。李子柒手工打造衣柜的过程，正是遵循 “问题 — 行动 — 解决” 的叙事逻辑，让用户产生情感共鸣。手工耿的 “木鱼钓鱼竿” 视频，虽然荒诞，却通过 “问题 — 荒诞解决 — 情感释放” 的叙事链，引发了现代人的精神共鸣。
在 2025 年，故事化叙事需要更加注重情感共鸣和文化内涵。你可以尝试将传统文化与现代生活结合，比如用 “小镇青年首次踏入北上广” 来类比刘姥姥进大观园，让古典母题焕发新生。同时，要避免过度包装，保持内容的真实感，用户对 “粗糙感” 的接受度往往高于精心雕琢的 TVC。
🤖 借力 AI：让创作效率与质量双提升
AI 技术正在重塑内容创作的底层逻辑。从文本生成到视频制作，AI 工具已经成为创作者的基础设施。短剧《山海奇镜之劈波斩浪》通过 AI 生成视觉画面和特效，制作周期从 6 个月压缩至 2 个月，成本降低 70%。AI 数字人技术的成熟，更是让 “一人即团队” 成为可能。
不过，AI 更擅长 “有中生有”，在创意和情感表达上仍有局限。创作者需要明确，AI 是工具而非替代者。你可以用 AI 辅助内容生产，比如生成脚本、设计海报，但 “写什么内容”“做什么选题”，依然需要人类的智慧。同时，要注意 AI 生成内容的原创性，避免被平台判定为低质内容。
🚀 多平台协同：构建全域内容生态
不同平台的用户属性和内容偏好差异显著。抖音适合 “短平快” 的娱乐化内容，小红书则更注重 “真实生活分享”。2025 年，创作者需要根据平台特点制定差异化策略。比如，在抖音可以通过创意剧情和美妆种草快速引流，在小红书则通过深度测评和用户口碑建立信任。
此外，跨平台联动能放大内容声量。茉酸奶与《时光代理人》的联名企划，通过限定特调、典藏周边和主题门店，实现了从线上到线下的全域共振，三天内门店售卖杯数超 103 万杯。这种 “可饮用、可收藏、可互动” 的立体模式，为品牌与用户建立了强情感联结。
🌟 情绪价值：让用户为情感买单
京东年中调研显示，超六成消费者愿意为情绪价值付费。情感陪伴产品、怀旧商品、潮玩 IP 等，成为用户释放压力的 “充电宝”。在内容创作中，情绪价值的传递比单纯的信息传递更重要。你可以通过以下方式实现：
- 情感陪伴：比如推出 AI 聊天机器人、助眠小夜灯等产品，满足用户的孤独感和情感需求。
- 怀旧营销：用老式胶片相机、童年零食等元素，唤醒用户的美好回忆。
- 体验式消费：通过主题活动、线下快闪店等，让用户参与到内容创作中，增强互动感。
📊 数据驱动：持续优化内容策略
2025 年的内容创作，数据不再是事后诸葛亮，而是决策的指南针。你需要关注以下关键指标：
- 互动率：包括 “在看”“点赞”“评论” 等，反映用户对内容的认可程度。
- 完播率：通过分析用户观看时长，优化内容结构和节奏。
- 转化路径：从种草到下单的时间周期，不同平台差异显著，抖音按小时计算，小红书则按天计算。
同时，要善于利用平台工具进行数据分析。比如，抖音的星图平台可以帮助你了解达人的商业价值，小红书的搜索热词能指导内容选题。通过持续优化内容策略，你可以让每一次创作都更接近用户的真实需求。
在 2025 年的内容战场上，“在看” 不再是一个简单的动作，而是用户对你的内容价值的终极认可。通过深度价值回归、故事化叙事、AI 赋能、多平台协同、情绪价值传递和数据驱动，你可以打造出既有流量又有温度的内容，真正实现用内容交换用户的 “在看”。记住，内容创作的本质，是与用户建立一场跨越屏幕的对话。当你的内容能够触动他们的心灵，引发他们的共鸣，“在看” 自然会成为这场对话的完美注脚。
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