公众号文章的 “在看” 比率多少算正常？2025 行业标准与提升方法
现在很多人运营公众号，都特别关心文章的 “在看” 比率。那到底多少才算正常呢？这其实得结合行业情况和平台变化来看。
先来说说行业标准。从目前的数据来看，不同行业的 “在看” 比率差异挺大。像政务类公众号，比如 “中国广州发布”，在 2025 年 6 月的在看量就比较高，这和他们发布的内容多是民生热点、政策解读有关，这类内容本身就容易引起读者关注和互动。而企业类公众号，比如四川航空的公众号，在 2025 年 2 月的传播影响力指数里，在看数也是重要的评估指标之一。对于普通的自媒体公众号，根据 2025 年的一些行业观察，平均 “在看” 比率大概在 1% - 3% 左右。要是你的文章 “在看” 比率能达到这个范围，就算是比较正常的水平了。当然，如果是一些头部账号或者爆款文章，“在看” 比率可能会更高，比如东南早报公众号在 2025 年就有 246 篇 10 万 + 文章，在看量自然也很可观。
不过，这个标准也不是固定不变的。微信在 2025 年对公众号文章页面的 “在看” 功能进行了更新测试，把 “在看” 改成了 “推荐”，点击后文章会同步到订阅号信息流中的 “朋友推荐” 聚合入口。这一改动可能会影响用户的互动习惯，进而改变 “在看” 比率的行业标准。所以，运营者得密切关注平台的变化，及时调整策略。
再聊聊提升 “在看” 比率的方法。首先，内容质量是关键。高质量的内容能吸引读者主动点击 “在看” 并分享。比如 “中国记协” 公众号改版后，通过发布有深度、有温度的内容，半年内 “圈粉” 40 万，在看量也显著提升。要做到这一点，就得深入了解目标读者的需求，提供有价值、有共鸣的内容。可以多关注行业动态、热点话题，结合自身定位进行创作。
其次，标题和封面也很重要。一个吸引人的标题能大大提高文章的打开率，进而增加 “在看” 的机会。根据 2025 年的行业经验，标题要简洁明了、有吸引力，可以适当运用数字、悬念、情感等元素。比如 “2025 年公众号运营必知的 5 个技巧” 这样的标题，就更容易引起读者的兴趣。封面图也要选择高清、有视觉冲击力的图片，与文章内容相匹配。
另外，互动引导也不能忽视。在文章中适当引导读者点击 “在看”，比如在结尾处提醒读者 “觉得文章不错，就点个在看吧”，或者通过设置互动话题、抽奖活动等方式，鼓励读者参与互动。像 “峡山发布” 公众号就通过开设 “我为城市管理献一计” 金点子征集活动，吸引读者留言互动，提升了公众号的活跃度。
还有，利用好微信的推荐算法也能提升 “在看” 比率。2025 年微信公众号的分发规则更倾向于个性化推荐，所以文章的内容质量、互动数据（如点赞、转发、在看量）等都会影响推荐量。要想让文章获得更多推荐，就得提高内容的质量和吸引力，同时积极引导读者进行互动。
最后，还可以借助一些工具来辅助运营。比如易撰、即时热榜等工具，可以帮助查找热点新闻素材，了解行业动态。新榜、二十次幂等工具，则可以分析对标账号的文章数据，学习他们的运营经验。通过这些工具，能更精准地把握读者需求，优化文章内容和运营策略。
总的来说，公众号文章的 “在看” 比率没有一个固定的标准，得根据行业、平台变化和自身情况来判断。要提升 “在看” 比率，就得从内容质量、标题封面、互动引导、推荐算法和工具辅助等方面入手，不断优化和调整运营策略。只要持续输出有价值的内容，积极与读者互动，相信你的公众号 “在看” 比率会越来越好。
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