2025年，如何设计一场以提升“在看”为目标的线上活动？

想让线上活动的 “在看” 数据涨起来，核心得搞明白一个事 —— 用户为什么会点 “在看”？说白了，要么是内容戳中了他，要么是行为能给他带来实际好处，要么是操作起来一点不费劲。2025 年的用户早就过了 “随便给点小恩小惠就买账” 的阶段，所以活动设计得更懂人心，更会抓需求。

🎯 先搞懂 “在看” 的底层逻辑：不是让用户 “被迫点”，而是 “愿意点”

很多人做活动总想着 “引导用户点在看”，但其实方向错了。“在看” 本质是用户的主动表达—— 他觉得内容值得被更多人看到，或者想通过这个动作告诉别人 “我认同这个”。所以活动设计的第一步，不是想 “怎么让他点”，而是想 “怎么让他觉得值得点”。

你可以观察下那些 “在看” 数据好的内容，要么是戳中了当下的情绪痛点（比如 “30 岁裸辞后，我终于学会和自己和解”），要么是提供了稀缺价值（比如 “2025 年最新社保补缴攻略，看完能省 3000 块”），要么是自带社交货币属性（比如 “测一测你的职场人设，准到离谱”）。这些内容哪怕不做活动，“在看” 也不会差。

所以做活动前，先问自己三个问题：我的目标用户当下最关心什么？他们觉得 “有价值” 的东西是什么？这个活动能不能让他们觉得 “点在看是一件自然的事”？想清楚这三个问题，比急着设计规则重要 10 倍。

✍️ 主题要 “窄而深”：别贪多，盯住一个痛点往透里挖

2025 年的用户注意力更分散，太宽泛的主题根本抓不住人。比如你做一个 “职场干货分享会”，听起来就很无聊，但如果换成 “35 岁职场人：被优化前 3 个月，我靠这 3 个方法攒够了‘退路钱’”，“在看” 的可能性就会高很多。

主题设计有个小技巧：用 “具体场景 + 精准人群 + 明确价值” 组合。比如针对宝妈群体，“宝宝辅食总吃不完？营养师教你 3 招‘少做又够吃’，附一周食谱” 就比 “宝妈辅食分享” 强。用户一看就知道 “这是给我看的，而且能解决我现在的麻烦”，自然更愿意停留，也更愿意点 “在看” 让有同样问题的人看到。

另外，主题最好能自带 “讨论感”。比如 “2025 年还建议考公吗？过来人教你算清‘隐性成本’”，这种有争议、有共鸣的话题，用户点 “在看” 的同时，甚至会主动转发给朋友讨论 —— 这其实是给 “在看” 加了一层 “社交意义”。

🎮 互动机制：门槛要低到 “抬手就能做”，但体验要 “有点意思”

用户点 “在看” 的动作本身很简单，但如果活动里的互动环节太复杂，会直接劝退他们。比如有的活动要求 “先转发、再评论、最后才能参与抽奖”，用户可能连第一步都懒得做，更别说点 “在看” 了。

2025 年的互动设计要遵循 “10 秒原则”—— 用户从看到活动到完成核心互动（包括点在看），不能超过 10 秒。比如可以设计成 “点在看后，直接跳转到抽奖页面”，或者 “点在看 + 留言一句你的看法，就能领取资料包”。步骤越少，用户越愿意配合。

但 “简单” 不代表 “无聊”。可以加一点 “轻互动” 提升体验。比如用户点在看后，页面弹出一句 “你是第 128 个认同的人，有人在评论区说‘这招我试过，真有用’”—— 用实时数据和他人反馈，强化用户 “我的选择是对的” 的感觉。还可以做 “在看进度条”，比如 “还差 50 个在看，所有人能解锁额外福利”，用集体目标带动个体行动。

🎁 激励体系：别只给 “虚的”，要让用户觉得 “点了不亏”

想让用户主动点在看，得让他们明确知道 “点了能得到什么”。但 2025 年的用户对 “激励” 越来越挑剔 —— 那种 “点在看抽 iPhone” 的活动，大家早就知道中奖率低，没什么动力；反而 “点在看直接领 5 元外卖券” 这种即时、确定的小福利，效果好得多。

激励设计可以分三层：基础层是 “点了就有”，比如小额优惠券、电子版资料、壁纸表情包，成本低但能保证参与率；进阶层是 “点了 + 互动有额外奖励”，比如点在看后评论，能领更高级的资料包；稀缺层是 “限量福利”，比如前 100 个点在看的用户，能获得一对一咨询名额，制造紧迫感。

另外，激励最好和活动主题相关。比如做职场主题的活动，送 “简历优化模板” 就比送零食券更合适 —— 用户会觉得 “这个福利对我有用”，而不是 “为了领东西才点在看”。这种 “价值匹配” 的激励，还能提升 “在看” 的真实性，避免用户领完福利就取消。

📤 传播路径：让 “在看” 成为社交的 “敲门砖”

“在看” 本身就有社交属性 —— 用户点了之后，他的好友可能在朋友圈或看一看里看到。所以活动设计时，要主动放大这个属性，让 “点在看” 成为用户社交的一部分。

可以设计 “社交钩子”，比如用户点在看后，生成一张带个人标签的海报：“XX（昵称）觉得这个职场攻略超有用，你也来看看？” 用户很可能会把海报发给同事或朋友。还可以做 “好友助力”，比如 “你点在看后，邀请 3 个好友也点在看，能解锁进阶课程”—— 用社交关系撬动更多在看。

还要注意 “传播场景” 的匹配。比如针对学生群体的活动，传播重点可以放在小红书、QQ 群；针对职场人的活动，重点放在微信、脉脉。不同平台的用户习惯不一样，比如小红书用户更喜欢 “晒成果”，可以设计 “点在看后晒截图，抽护肤礼盒”，而微信用户更在意 “私密性”，就用 “点在看后私信领资料” 更合适。

📊 上线后别等数据，边跑边调才是关键

活动上线不是结束，而是优化的开始。很多人做完活动就等着看最终数据，但其实可以通过实时数据，及时调整策略，提升在看量。

重点关注三个数据：一是 “在看转化率”（点击活动的用户中，多少人点了在看），如果低于 10%，说明要么激励不够，要么互动太复杂，可以临时加一波 “点在看送额外福利” 的弹窗；二是 “停留时长”，如果用户平均停留不到 30 秒就走了，说明主题没吸引力，赶紧改活动标题或首屏内容，比如把 “干货分享” 换成 “3 个避坑技巧，看完少走半年弯路”；三是 “传播率”（点在看的用户中，多少人转发了），如果传播率低，可能是社交钩子没设计好，可以补充 “转发后再领一份福利” 的规则。

另外，要关注用户评论和反馈。如果很多人说 “福利领不到”，就赶紧检查链接；如果有人说 “活动内容和主题不符”，就调整内容重点。用户的真实声音，往往是提升在看量的最佳参考。

最后想说，提升 “在看” 的核心不是玩套路，而是让用户觉得 “这个活动值得我花 1 秒钟点一下”。2025 年的用户越来越理性，只有真正懂他们的需求、给他们提供价值的活动，才能让 “在看” 数据自然上涨。别想着走捷径，把每个环节做扎实，数据自然不会差。

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