实用干货类内容，永远是公众号涨粉的硬通货。你想啊，用户关注一个公众号，归根结底是想从中获取价值。而实用干货，就是最直接的价值体现。比如教人怎么用 Excel 做数据透视表，怎么写一份能通过的简历，怎么在 30 分钟内做出一顿像样的晚餐。这些内容，用户看完就能用，解决了他们当下的实际问题，自然愿意点个关注，怕以后找不到了。
关键是，实用干货不能太泛。 你不能只说 “要努力”，得说 “每天早起 1 小时做这 3 件事，坚持一个月会有大变化”。越具体，操作性越强，用户越买账。还有，最好能结合当下的趋势和痛点。比如这两年短视频火，教大家怎么用手机剪辑出爆款视频的干货，就比教大家怎么用相机拍照片的内容，更容易吸引新粉丝。
情感共鸣类内容，是拉近和用户距离的利器。人都是感性的，尤其是在快节奏的生活里，很容易被那些能说到自己心坎里的文字打动。比如写北漂一族的辛酸与坚持，写职场新人的迷茫与成长，写为人父母的喜悦与焦虑。这些内容不用讲什么大道理，就是把大家共有的情绪表达出来，用户一看 “这不就是在说我吗”，就会产生强烈的共鸣。
这类内容要想打动人，就得真实。别编那些一看就很假的故事，用户的眼睛是雪亮的。可以写自己的经历，也可以写身边人的故事，用细节打动人。比如写加班到深夜，在地铁上看到窗外的灯火，那种孤独又倔强的感觉，比喊口号式的 “加油” 要有力得多。而且，情感共鸣类内容很容易被转发。用户觉得 “这句话说得太对了”，就会转发到朋友圈，无形中就帮你涨了粉。
热点追踪类内容，能快速带一波流量。 每天都有各种热点事件发生，娱乐圈的八卦、社会上的新闻、行业内的新动态，这些都是大家关注的焦点。如果公众号能及时跟进，给出有态度、有深度的解读，很容易吸引一波眼球。比如某个新政策出台，你能第一时间分析出这个政策对普通人有什么影响，该怎么应对，用户肯定愿意看。
但追热点也有讲究，不能什么热点都追。得和自己公众号的定位相关。你一个美食号，去追娱乐圈的离婚八卦，就很奇怪，老粉丝会反感，新粉丝也留不住。而且，追热点不能只做信息的搬运工，得有自己的观点。同样一个热点，100 个公众号都在说，你说出了不一样的角度，才能脱颖而出。
垂直领域的深度内容，能帮你精准锁定目标粉丝。现在公众号太多了，想什么都写，最后往往什么都写不好。不如专注于一个垂直领域，比如美妆、健身、理财、历史等等，把这个领域的内容做深做透。比如一个专注于美妆的公众号，不只是推荐口红，还会分析不同肤质适合的口红质地，不同唇形怎么涂口红更好看，甚至拆解大牌口红的成分。
垂直领域的好处是，能建立专业感。 用户提到某个领域，就会想到你的公众号。而且，垂直领域的粉丝粘性特别高。他们因为喜欢你的专业内容关注你，只要你一直保持水准，就不容易取关。另外，垂直领域的内容更容易形成差异化。在一个细分领域做到极致，比在大而全的领域里混日子，更容易涨粉。
互动参与类内容，能提高用户的活跃度和归属感。人都有表现欲，都希望被重视。如果公众号能设计一些让用户参与进来的内容，比如发起一个话题讨论 “你最难忘的一次旅行经历”，让用户在评论区留言，然后精选一些优质留言做成下期内容；或者搞一个小活动，比如征集用户的手工作品，评选出最好的送点小礼物。
这些互动内容，能让用户觉得自己不是在单向接收信息，而是在和公众号互动，甚至是在共同创造内容。这种参与感，会让他们对公众号更有感情，不仅自己会关注，还会拉着朋友一起参与。而且，互动内容还能帮你了解用户的喜好，为后续的内容创作提供灵感。
说完了内容类型，再来说说内容涨粉的底层逻辑。其实不管是什么类型的内容，能涨粉的核心，都是抓住了用户的需求。用户有解决问题的需求，所以实用干货能火；用户有情感表达的需求，所以情感共鸣类内容能打动人；用户有了解新鲜事的需求，所以热点追踪类内容有市场。
想让内容持续涨粉，就得学会挖掘用户的真实需求。 怎么挖掘？多看看评论区，用户在问什么，在抱怨什么，在期待什么，这些都是需求的信号。多分析后台数据，看看哪些文章阅读量高，转发量大，这些文章满足了用户的什么需求。把这些需求找出来，然后持续提供能满足这些需求的内容，涨粉就是水到渠成的事。
内容的价值传递，也很关键。你提供的内容，必须让用户觉得 “有用”。这个 “有用” 可以是物质上的，比如能帮他省钱、赚钱；也可以是精神上的，比如能让他开心、能让他学到东西、能让他找到归属感。而且，价值传递要稳定。不能今天发的内容很有价值，明天发的内容就很水，这样会消耗用户的信任。
只有持续稳定地传递价值，用户才会愿意长期关注。 另外，价值传递还要有独特性。如果你的内容和别人的没什么区别，用户为什么要关注你？所以，要找到自己的独特价值点，可能是更专业的解读，可能是更接地气的表达，可能是更及时的更新。
传播性也是内容涨粉的重要底层逻辑。一个内容再好，如果没人传播，也只能在小范围内打转。所以，在创作内容的时候，就要考虑到它的传播性。什么样的内容容易被传播？要么是能帮用户表达观点的，比如用户看到一篇说出了自己心声的文章，会转发到朋友圈表示认同；要么是能帮用户塑造形象的，比如一篇讲自律的文章，用户转发出去，是想告诉别人自己是个自律的人；要么是能给用户带来优越感的，比如一篇讲小众知识的文章，用户转发出去，显得自己很有见识。
所以，在写内容的时候，可以多想想，这篇文章能让用户获得什么传播动机。当然，传播性是建立在内容有价值的基础上的，光有传播点，内容没价值，也走不远。
最后还要说一点，内容涨粉不是一蹴而就的事，需要长期坚持。找到适合自己公众号定位的内容类型，吃透内容涨粉的底层逻辑，持续输出有价值的内容，粉丝自然会慢慢涨起来。不要想着走捷径，那些靠标题党、低俗内容吸引来的粉丝，不仅留不住，还会毁掉公众号的口碑。
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