🎯 内容定位跑偏,粉丝自然不买账
做公众号的都知道,内容是根本。但很多人写了半天,粉丝就是不见涨,问题很可能出在内容定位上。你想想,要是你的内容连自己都说不清是给谁看的,粉丝凭什么关注你?
目标受众模糊,等于盲人摸象。有的公众号今天写职场干货,明天聊育儿经验,后天又发美食教程,看起来内容很丰富,实际上啥都不精。用户点进来一看,发现不是自己想要的,下次自然不会再来。比如你想做一个针对宝妈的公众号,结果天天发些年轻人的潮流穿搭,宝妈群体肯定不感兴趣,涨粉慢也就不奇怪了。
内容同质化严重,没有记忆点。打开朋友圈,同类公众号一抓一大把,要是你的内容和别人差不多,用户为什么要关注你?就拿情感类公众号来说,全是些 “男人不爱你,看这三点就知道”“女人要对自己好一点” 之类的文章,大同小异,用户看几篇就腻了。没有自己的独特观点和风格,很难让用户记住你,更别说主动关注了。
价值输出不到位,用户觉得没必要关注。用户关注一个公众号,要么是想获取知识,要么是想得到情感慰藉,要么是能找到实用技巧。要是你的文章看完之后,用户觉得 “就这?”,那肯定留不住人。比如教别人做美食的公众号,步骤写得模棱两可,食材清单都列不全,用户跟着做还失败了,谁还会愿意关注你后续的内容?一定要让用户觉得关注你能持续得到好处,这才是留住粉丝的关键。
📝 内容形式单一,留不住用户眼球
内容定位不光是内容主题,形式也很重要。现在的用户口味越来越挑,单一的文字形式早就满足不了他们了。
只发纯文字,阅读体验差。一大段一大段的文字堆在那里,密密麻麻的,看着就头疼。尤其是在手机上阅读,很容易让用户产生视觉疲劳,没读几句就划走了。偶尔穿插一些图片、表情包,或者把文字分段排版做得更清晰,阅读体验会好很多。比如同样是讲旅行攻略,有的公众号配上精美的风景图和路线示意图,有的只是干巴巴的文字,你说用户更愿意看哪个?
更新频率没规律,用户失去期待。今天发一篇,然后隔半个月才发下一篇,用户早就把你忘了。或者一天发好几篇,刷屏似的,用户烦了直接就取关了。保持稳定的更新频率很重要,比如每周一、三、五各发一篇,让用户形成阅读习惯,到点了就会想起你的公众号。
📢 推广渠道选错,涨粉努力全白费
内容做得再好,没人看到也白搭。很多人涨粉慢,就是因为推广渠道没选对,把力气用错了地方。
渠道与受众不匹配,等于对牛弹琴。你做的是面向大学生的公众号,结果天天在中老年居多的广场舞社群里推广,能有效果吗?不同的渠道有不同的用户群体,得先搞清楚你的目标粉丝在哪,再去对应的渠道推广。比如美妆类公众号,去小红书、抖音这些年轻人多、爱关注美妆的平台推广,效果肯定比在一些职场论坛上好得多。
推广方式太单一,覆盖面有限。只靠朋友圈转发推广,能触达的人就那么多。而且朋友圈里大多是熟人,熟人转来转去,很难突破现有的圈子。可以试试多平台分发,比如把公众号文章同步到知乎、微博、今日头条等平台,带上公众号的信息,引导用户关注。还可以和其他同类公众号互相推荐,交换粉丝,扩大影响力。
推广内容没吸引力,用户懒得点进来。在别的平台推广时,标题和简介很重要。要是标题平平无奇,简介干巴巴的,用户扫一眼就划过去了,根本不会点进你的公众号。比如推广一篇关于理财的文章,标题写成 “理财小技巧” 就很普通,但写成 “月薪 3000,这样理财一年能攒 2 万”,吸引力就强多了。简介也要突出文章的价值,让用户觉得点进来能学到东西。
🔄 内容与渠道脱节,涨粉难上加难
内容做得好,渠道也选对了,但要是内容和渠道的风格不搭,涨粉还是会很困难。
内容风格与渠道不符,用户不适应。比如在抖音上推广公众号,抖音的用户喜欢快节奏、有趣的内容,但你推广的公众号文章全是严肃的长文字,用户肯定不买账。这时候就得根据渠道的特点,调整推广内容的形式。在抖音上可以做一些简短的视频,提炼文章的核心观点,用有趣的方式呈现,再引导用户去公众号看全文。
渠道用户需求与内容不匹配,转化效果差。每个渠道的用户需求都有差异,比如知乎用户喜欢深度分析的内容,而小红书用户更偏爱实用的经验分享。要是你在知乎上推广一篇很浅显的生活小妙招,在小红书上推广一篇晦涩的理论文章,就算有人点进来,也很难成为你的粉丝,因为内容不符合他们的需求。
💡 找准定位 + 选对渠道,涨粉其实没那么难
知道了问题所在,就该想办法解决了。先把内容定位搞清楚,明确目标受众是谁,他们需要什么,然后打造有独特性、有价值的内容。接着,根据目标受众的特点,选择合适的推广渠道,用多样化的方式推广,并且让推广内容和渠道风格相匹配。
比如你想做一个职场技能分享的公众号,目标受众是刚入职场的年轻人。那内容就可以聚焦在办公软件技巧、职场沟通、晋升攻略等方面,风格可以轻松活泼一些,多用一些年轻人喜欢的网络用语。推广渠道可以选知乎、B 站,知乎上可以回答一些职场相关的问题,在答案里引导用户关注公众号;B 站上可以做一些办公软件操作的教程视频,简介里放上公众号信息。
只要把内容定位和推广渠道这两个核心问题解决了,公众号涨粉就会变得顺畅很多。别再盲目地写内容、做推广了,先停下来好好分析一下,找到问题的根源,再针对性地改进,相信你的公众号粉丝很快就会涨起来。
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