📏 整体布局：让读者第一眼记住你的 “骨架”
公众号图文的整体布局就像人的骨架，决定了读者打开文章时的第一印象。太多运营者容易陷入 “内容塞得越满越好” 的误区，实际上留白才是提升阅读体验的关键。正常情况下，正文两侧的边距保持在 20-30 像素比较合适，安卓和 iOS 系统显示会更协调。如果是宽屏手机阅读，边距可以适当增加到 35 像素，避免文字贴着屏幕边缘造成压迫感。
页面上下的留白也有讲究。顶部关注引导区和标题之间，至少要留 1-2 行空白。底部的版权信息和二维码区域，距离正文结尾最好有 3 行以上的间隔。这种 “呼吸感” 能让读者在滑动屏幕时，眼睛有短暂的休息空间。
板块划分要遵循 “一个屏幕一个核心” 的原则。比如开篇引言占 1/3 屏幕，核心观点用卡片式设计单独占屏，案例说明搭配图片占 1/2 屏幕。每个板块之间用分割线过渡，但分割线不能太粗，1-2 像素的灰色线条最稳妥，既起到区分作用又不会抢镜。
🔤 字体运用：别让文字成为品牌识别的绊脚石
字体选择直接反映公众号的性格。但很多人不知道，微信自带的字体其实是最安全的选择。苹果系统的 “苹方” 和安卓系统的 “思源黑体”，在各种设备上的显示效果都比较稳定。除非品牌有特殊 VI 要求，否则不要轻易使用需要读者额外下载的字体，可能导致部分用户看到乱码。
标题和正文的字体区分要清晰。标题可以用加粗的黑体，字号设置在 16-18 号；正文用常规字重，字号 14-15 号最合适。小标题作为过渡，可以比正文大 1 号，同时增加上下行间距。这里有个细节，行间距设置成字号的 1.5 倍，段落间距是行间距的 2 倍，阅读起来最舒服。
特殊内容的字体处理要统一。比如重点标注用 “加粗 + 浅底色”，引用内容用斜体 + 左侧竖线，数据类内容用等线体突出。这些规则一旦确定，就不能随便改。读者习惯了你的文字表现方式，下次看到类似排版，不用看头像也能认出你的品牌。
🎨 色彩体系：用颜色给品牌贴上标签
建立专属的色彩体系，比花哨的设计更重要。主色调的选择要贴合品牌定位，科技类用蓝色系，母婴类用暖色系，教育类用绿色系等。主色调在整篇文章中的占比不能超过 30%，否则会让读者视觉疲劳。
辅助色是主色调的补充，最多不能超过 2 种。比如主色是深蓝色，辅助色可以用浅蓝和橙色，用于按钮、图标和重点标记。但要注意，辅助色的明度和饱和度要低于主色，避免抢了主色的风头。
背景色的选择要谨慎。白色背景最通用，但如果想突出质感，浅灰色（#f5f5f5）是不错的选择。绝对不要用深色背景配浅色文字，除非是特殊设计的海报图，否则在手机上阅读会非常吃力。所有颜色的 RGB 值一旦确定，就要做成色卡保存，确保每次排版都用同一组数值。
🖼️ 图片处理：别让视觉元素破坏整体感
图片尺寸的统一是基础中的基础。封面图必须严格按照微信要求：单图尺寸 900*500 像素，多图拼图每个小图保持相同比例。正文内的图片，宽度设置成和正文容器一致，高度根据内容自动适配，但最好不要超过屏幕高度的 2/3，避免读者需要频繁滑动查看一张图。
图片风格要和品牌调性匹配。如果是严肃的财经类公众号，图片就用高清的新闻图、数据图表；如果是时尚类账号，就用色调明亮的街拍图、穿搭图。所有图片的滤镜和调色参数要统一，比如统一增加 10% 的亮度，20% 的饱和度，形成独特的视觉印记。
图片和文字的搭配要自然。图文之间至少留一行空白，图片下方的说明文字字号要比正文小 1 号，颜色用深灰色（#666666）。如果是系列图片，比如步骤拆解图，要在左上角或右上角加上统一的序号标识，方便读者理解逻辑关系。
✏️ 细节规范：魔鬼藏在标点和对齐里
很多人忽略了标点符号的统一。中文排版要用全角标点，英文和数字用半角符号，这是基本规则。引号要用 “” 而不是 ""，省略号是…… 不是....。这些细节虽然小，但能体现排版的专业性。
对齐方式不能随心所欲。标题居中对齐，正文左对齐，这是最符合阅读习惯的设置。除非是特殊设计的诗歌、短句，否则不要用右对齐。列表项的对齐尤其重要，项目符号要么都用●，要么都用■，缩进距离保持一致，不能有的多有的少。
署名和版权信息的格式要固定。作者名放在标题下方，用小字标注；版权信息在文末，包括公众号名称、二维码和转载声明。这些元素的排列顺序、字体大小、间距，每次都要一模一样。读者看到这些固定的 “收尾” 元素，会潜意识里觉得这个品牌很靠谱。
🔄 风格延续性：让排版成为品牌的 “隐形 logo”
新关注的读者，往往会翻历史文章。如果上个月的排版是花哨的卡通风格，这个月突然变成极简风，很容易让读者产生困惑。保持风格延续性的关键，是制定一份《排版手册》，把前面说的布局、字体、色彩等规则都写进去，团队所有人都要遵守。
重大节日或活动可以做特殊排版，但要保留核心识别元素。比如春节期间用红色系，但标题字体、行间距、分割线样式这些基础元素不变。读者能感受到节日氛围，又不会觉得这是个陌生的公众号。
定期复盘排版效果也很重要。通过后台数据看不同排版风格的文章，哪个阅读完成率更高，哪个在朋友圈的转发量更大。根据读者反馈微调排版规则，但大方向不能变。就像可口可乐的包装，几十年小改不断，大框架始终如一，这才是品牌视觉建设的真谛。
统一的视觉风格不是束缚创造力的枷锁，而是让品牌被记住的捷径。当读者看到特定的字体、颜色、布局，不用思考就知道 “这是 XX 公众号”，你的品牌建设就已经成功了一半。从今天开始，把这些排版规范落地执行，三个月后再看效果，相信你会惊讶于品牌辨识度的提升。
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