? 68Design 品牌 VI 案例：从混乱到统一的视觉蜕变
2023 年，某智能家居初创公司找到 68Design 平台寻求品牌 VI 设计。当时企业刚完成天使轮融资，却面临一个棘手问题 —— 市场部随手找了 3 个独立设计师分别做了 LOGO、包装和官网视觉，结果 3 套设计风格迥异，LOGO 偏科技感，包装走简约风，官网又用了手绘插画元素，导致线下展会时客户直问 “你们是不是换了品牌”。
68Design 的项目经理第一步做的事，不是马上推荐设计师，而是花 2 周时间帮企业梳理品牌定位。他们发现这家企业主打 “让科技融入生活”，核心用户是 30-40 岁的中产家庭，既希望产品有技术感又不想显得冷冰冰。基于这个定位，平台从 500 + 报名设计师中初筛出 20 位擅长 “科技 + 生活” 风格的候选人。
最终中标的设计师阿林，正是通过平台特有的 “设计思维测试” 脱颖而出。他提交的方案里，不仅有完整的 VI 手册，还附带了一段 3 分钟视频，演示 LOGO 在不同场景的应用 —— 比如印在智能音箱上的凹凸质感效果，在 APP 开屏页的动态演绎方式。企业 CEO 后来在复盘时说：“以前找设计师只看作品集好看，这次才知道，真正专业的人会提前考虑品牌落地的各种细节。”
? 标准化人才筛选第一步：明确需求别踩坑
很多企业刚开始找自由设计师时，常犯的第一个错误就是需求模糊。比如只说 “我要做一个高大上的 LOGO”，但 “高大上” 在不同人眼里完全不同 —— 有人觉得金色边框是高大上，有人认为极简线条才是。正确的做法是像 68Design 案例里那样，把需求拆解成 “功能 + 风格 + 场景” 三个维度。
功能层面，要明确设计成果的用途。是用于线上电商平台还是线下门店？需要适配移动端小图标还是户外广告牌？比如前面提到的智能家居企业，就明确要求 VI 系统必须包含 “产品包装的防伪设计” 和 “线下展会的桁架视觉规范”，这两个需求直接排除了那些只擅长平面设计的设计师。
风格层面，建议企业准备 3-5 个参考案例。可以是同行业优秀品牌，也可以是跨领域但气质相符的案例。比如一家新成立的国风美妆品牌，在需求里附上了故宫文创的视觉手册和部分汉服品牌的配色方案，让设计师一目了然企业想要的 “新国潮” 到底是什么样。
场景层面，要考虑设计的使用频次和受众。高频使用的办公系统 UI 设计，需要设计师具备极强的易用性思维；而偶尔使用的品牌主视觉海报，可能更看重创意和冲击力。把这些细节写进需求文档，既能帮企业理清思路，也能让设计师快速判断是否适合接单。
? 如何快速筛选设计师作品集？这 3 招最实用
拿到几十份设计师作品集时，很多企业会陷入 “选择困难”。68Design 在案例中使用的 “三维度打分法” 值得借鉴，即 “相关性、完成度、独特性” 三个评分标准，每个标准设置 0-5 分的打分区间，最后取平均分筛选前 30% 的设计师。
相关性看的是设计师过往作品是否匹配企业需求。比如要做餐饮品牌 VI，就重点看设计师有没有同类项目经验，特别是连锁餐饮的全案设计经历。注意这里不是说没做过同类项目就一定不行，但有相关经验的设计师能更快理解需求，减少沟通成本。之前有个烘焙品牌贪便宜选了一个主打科技风的设计师，结果光解释 “面包的蓬松感怎么用视觉表达” 就花了 3 周，最后项目延期一个月。
完成度考察的是设计方案的完整性。完整的作品集应该包含从前期调研到后期落地的全流程，而不是只有几张精修图。比如优秀的 VI 设计作品集，会展示 LOGO 的正负形设计、辅助图形的延展应用、不同材质的印刷效果建议等。那些只有单张效果图的作品集，要么是设计师经验不足，要么是故意隐瞒项目中的缺陷。
独特性则是看设计师有没有自己的风格印记。在同质化严重的设计市场，有独特风格的设计师能让品牌在视觉上更快脱颖而出。比如 68Design 平台上有位擅长 “孟菲斯风格” 的设计师，虽然只做了 3 个餐饮 VI 项目，但每个项目都能在色彩搭配和图形运用上玩出新花样，吸引了不少潮牌客户主动邀约。
? 沟通测试：比作品集更重要的筛选环节
很多企业以为看完作品集就万事大吉，其实真正决定项目成败的是沟通环节。68Design 在案例中，会让进入复试的设计师参加一个 90 分钟的 “需求答辩会”，企业代表、平台项目经理、设计师三方当面沟通，重点考察三个方面：
需求理解能力。设计师能不能用自己的话重新阐述企业需求，有没有主动提问挖掘深层需求。比如当企业说 “想要年轻化的设计”，优秀的设计师会追问：“年轻化具体指的是 Z 世代的潮流文化，还是千禧一代的复古情怀？目标用户的年龄段具体是 18-25 岁还是 25-35 岁？” 这种追问不是找麻烦，而是确保双方对 “年轻化” 的理解在同一个频道。
方案应变能力。现场给出一个突发需求，看设计师如何快速响应。比如在智能家居案例的答辩会上，企业临时提出 “能不能在 LOGO 中融入产品核心技术‘毫米波雷达’的元素”，有的设计师当场卡住，说需要回去查资料；而最终中标的阿林，则马上画出一个雷达波纹与家居线条结合的草图，虽然不够精致，但展现了快速转化需求的能力。
协作配合度。观察设计师在沟通中是否愿意接受建议，有没有强势推销自己的固有方案。曾经有个设计师作品集非常亮眼，但在答辩时一直强调 “我的设计风格就是这样，你们既然找我就应该信任我”，结果被企业直接淘汰。要知道，自由设计师虽然需要保持创意，但也必须懂得倾听客户需求，特别是品牌 VI 设计涉及多个部门的协作，配合度低很容易导致项目难产。
? 合同签订：这 5 个细节不注意必踩坑
确定设计师人选后，合同签订是保障双方权益的关键一步。68Design 平台有一套标准化的合同模板，但企业在实际操作中，还需要根据项目特点补充以下细节：
版权归属条款。明确设计成果的版权是独家授权还是买断。如果是品牌 VI 设计，建议选择版权买断，避免后期设计师将类似方案卖给竞争对手。曾经有个连锁奶茶品牌没注意这一点，结果刚推出的 VI 系统在隔壁城市的同类型品牌门店出现，维权时才发现设计师只卖了非独家授权。
分阶段付款节点。不要一次性付清全款，建议按 “定金（30%）- 初稿确认（40%）- 终稿交付（30%）” 的方式支付。每个阶段设置明确的交付标准，比如初稿阶段必须包含 3 套不同风格的设计方案，终稿阶段要提供源文件和使用说明文档。这样既能保障设计师的积极性，也能让企业在不满意时及时止损。
延期违约责任。规定好每延期一天的违约金比例，同时也要明确企业方延期反馈的处理方式。比如设计师按时提交初稿后，企业超过 7 天未给出修改意见，可视为默认通过，避免因企业内部流程拖沓导致项目无限期延长。
保密条款。如果设计过程中涉及企业未公开的核心信息，比如新品研发计划、市场策略等，必须在合同中加入保密条款，约定保密期限和违约赔偿金额。之前有个科技企业找设计师做新品包装，结果设计图提前泄露到网上，就是因为没签保密协议，最后只能吃哑巴亏。
争议解决方式。明确如果出现纠纷，是通过协商、仲裁还是诉讼解决，以及管辖的地域范围。这一点很多企业会忽略，一旦出现争议，可能面临异地诉讼的麻烦。
? 68Design 的人才库管理：让优质设计师随叫随到
除了单次项目的筛选，聪明的企业还会像 68Design 那样建立自己的设计师人才库。他们会给合作过的设计师打标签，比如 “擅长餐饮 VI”“响应速度快”“创意型”“执行型” 等，下次有类似需求时能快速匹配。
定期维护人才库也很重要。比如每季度给设计师发一次调研问卷，了解他们最近的专注领域、档期安排、技能提升情况。曾经有个设计师在合作完一个 LOGO 项目后，企业把他放进人才库，半年后发现他新学了动态视觉设计，正好赶上企业需要制作品牌动画，直接促成了二次合作。
? 总结：从碰运气到标准化的关键转变
回看 68Design 的品牌 VI 案例，企业之所以能从 “设计混乱” 走向 “视觉统一”，核心就在于把找自由设计师的过程从 “碰运气” 变成了 “标准化筛选”。通过明确需求、严格筛选、高效沟通、规范合同这几个步骤，不仅降低了项目风险，还能持续积累优质设计师资源。
如果你家企业还在为找不到合适的自由设计师发愁，不妨试试这套方法。记住，专业的自由设计师不是 “挑” 出来的，而是通过科学的筛选流程 “选” 出来的。当你把每个环节都做到有理有据，就能像 68Design 的客户那样，收获超出预期的设计成果，让品牌视觉成为企业竞争力的重要组成部分。
【该文章由dudu123.com嘟嘟 ai 导航整理，嘟嘟 AI 导航汇集全网优质网址资源和最新优质 AI 工具】
