做公众号的人，十个里有八个会卡在定位上。今天写职场干货，明天发生活感悟，后天又转情感鸡汤。粉丝看着懵，自己写着累，数据更是上不去。其实定位没那么复杂，问自己五个问题，答案自然就出来了。
🎯 第一个问题：你真正想解决什么问题？
别总说 “我想分享干货”“我想传递正能量”，这些太笼统。具体到某个领域的某个细分场景，才叫真问题。比如同样做职场号，有人聚焦 “95 后职场生存法则”，有人专攻 “中层管理者沟通技巧”，有人只聊 “自由职业者税务规划”。
你得想清楚，读者在什么情况下会想起你。是面试前查攻略？还是加班到崩溃时找安慰？或者是想转行时找方向？越具体的问题，定位就越清晰。那些说 “我什么都能写” 的号，最后往往什么都抓不住。
拿我朋友的号举例，她一开始写 “女性成长”，数据平平。后来发现粉丝总在后台问 “生完孩子想重返职场该怎么做”，她就把定位改成 “宝妈职场重启指南”。内容聚焦简历优化、职场复出谈判、平衡工作与育儿这三个点，三个月后阅读量翻了五倍。
📌 第二个问题：读者看完你的内容，能有什么具体收获？
“收获” 不是 “感觉有用”，而是能落地的改变。比如 “学会 3 个 Excel 快捷键” 比 “提升办公效率” 更实在；“看完就能用的相亲话术” 比 “教你脱单” 更吸引人。
你可以拿自己的文章做测试：如果读者看完后，能说出 “我知道明天该怎么跟老板提涨薪了”“我学会了给宝宝做辅食的三个步骤”，那这个定位就合格。要是他们只能说 “文章写得挺好的”，那说明你的内容太空泛。
见过一个美食号，不教大菜，只做 “30 分钟快手晚餐”。每篇文末都附 “今日收获清单”：比如 “学会用冷冻食材做三杯鸡”“知道如何快速给土豆去皮”。粉丝黏性特别高，因为大家能明确感知到 “跟着做，我真的变厉害了”。
👥 第三个问题：谁是你最想留住的 100 个读者？
别想着 “我要吸引所有人”，能抓住一小群人的痛点就足够了。你可以想象一下，这 100 个人大概是什么样的：年龄、职业、收入、困惑、喜好，越具体越好。
比如做理财号，如果你心中的 100 个读者是 “刚工作 3 年、月入 8000 左右、想存钱却总月光的年轻人”，那内容就得围绕 “低薪存钱法”“小额理财避坑” 来写。要是你的核心读者是 “年收入 50 万以上的企业主”，那内容方向肯定完全不同。
有个教育号做得很绝，创始人直接在简介里写 “只服务 3-6 岁孩子的妈妈”。所有内容都围绕这个年龄段的早教、辅食、行为引导，甚至会拒绝不符合这个群体的广告。看似把人群收窄了，反而因为精准，粉丝活跃度特别高。
🔍 第四个问题：你的内容，和别人有什么不一样？
现在哪个领域都不缺内容，缺的是 “非你不可” 的理由。同样写美妆，有人靠 “无滤镜实测” 出圈，有人以 “成分党深度分析” 立足，有人擅长 “学生党平价替代”。
你的差异化可能来自经历 —— 比如做职场号的，如果你有从月薪 3 千到年薪 50 万的经历，那 “普通人的逆袭方法论” 就是你的标签。也可能来自视角 —— 比如同样写旅行，有人专写 “带父母旅行攻略”，这种细分角度本身就很独特。
千万别说 “我文笔好”“我内容全”，这些不是差异化。文笔好的人太多了，内容全等于没重点。找到那个 “别人做不到，只有你能做好” 的点，才是关键。
⏳ 第五个问题：这种内容，你能坚持输出多久？
很多人定位失败，不是因为方向不对，而是因为 “三分钟热度”。今天觉得写穿搭很火，写了两篇嫌拍图麻烦；明天想写读书感悟，坚持了一个月觉得没素材。
在确定定位前，一定要问自己：这个领域的知识储备够不够？有没有持续获取信息的渠道？就算没流量，能不能坚持半年以上？定位不是选 “最火的”，而是选 “你能做最久的”。
我认识一个医生，一开始想做 “科普各种疑难杂症”，后来发现太耗费精力，改成 “只讲高血压日常管理”。虽然领域变窄了，但他每天在门诊就能接触大量案例，素材源源不断，反而做出了特色。
其实公众号定位，说到底就是 “明确你是谁，为谁服务，提供什么独特价值”。这五个问题，不是只问一次就完了。每过三个月，拿出来重新审视一遍，根据粉丝反馈和自己的状态调整。
别害怕定位太窄，真正能做好的号，都是 “在小领域里做到极致”。与其在大而全的路上迷茫，不如在小而美的赛道上深耕。想清楚这些，你的公众号方向，自然就清晰了。
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