做公众号的人越来越多，打开订阅号列表，同类型的账号一刷一大片。用户凭什么偏偏点开你的？答案就在 “差异化定位” 里。没有清晰的差异化，你的账号就像菜市场里普通的白菜，就算内容再好，也容易被淹没。今天就给你掰扯清楚，三个步骤，让你的公众号从同类账号里跳出来。
🔍 第一步：扒透市场和对手，找到 “没人占的坑”
别上来就闷头写内容，先搞清楚你要抢的这块地盘到底啥样。打开微信，搜一搜你想做的领域关键词，比如你想做 “职场干货”，就搜 “职场”“办公室”“升职加薪” 这些词，把排在前面的、粉丝多的账号都关注一遍。
花一周时间，每天翻它们的历史文章。看什么？看它们写的内容方向，是偏重人际关系，还是技能提升，或者是行业内幕？再看它们的语言风格，是严肃说教，还是像朋友聊天一样轻松？还有它们的更新频率，是日更还是一周两更？把这些都记在表格里，列得越细越好。
举个例子，同样是 “育儿公众号”，有的号天天发 “宝宝辅食怎么做”，配图都是精致的摆盘；有的号专攻 “ toddler 行为引导”，全是具体场景的解决办法；还有的号专门给 “职场妈妈” 写内容，一边讲带娃一边聊工作平衡。你会发现，就算是同一个大领域，细分下去也有很多小分支。
重点来了，找那些大家都没注意到的缝隙。如果大部分职场号都在讲 “大厂生存法则”，那刚入社会的应届生，特别是非名校毕业的学生，他们的困惑谁来解决？如果很多美食号都在推 “高端餐厅测评”，那租房党怎么用小电锅做出好吃的，是不是就是个机会？这些被忽略的需求，就是你的差异化起点。
别害怕对手太强，再火的账号也有覆盖不到的人群，也有没讲透的话题。你要做的不是打败它们，而是找到它们 “顾不上” 的地方，在那里扎根。
✨ 第二步：把自己 “拆碎了”，找出别人学不来的东西
很多人做公众号，总想着 “用户喜欢什么我就做什么”，结果写着写着就变成了别人的复制品。真正的差异化，得从你自己身上找。
坐下来，拿张纸，把自己的经历、技能、爱好、甚至怪癖都写下来。你是不是在某个领域干了十年？你有没有什么特别的爱好，比如收集老相机，或者擅长用方言讲笑话？你有没有过什么特别的经历，比如裸辞环游世界，或者在农村待过五年？这些看似和 “公众号内容” 不直接相关的东西，恰恰是你的独家武器。
我认识一个姑娘，她做读书公众号，一开始也是跟着别人写 “好书推荐”，数据一直平平。后来她发现自己特别会 “把复杂的书讲得像故事一样”，而且她小时候在农村长大，说话带着一股乡土气息的幽默。她就改了风格，每次讲一本书，都用农村老家的事儿打比方，比如把《红楼梦》里的人际关系比作 “村里的七大姑八大姨”，一下子就火了。
你的 “独特” 不一定是多厉害的技能，而是你的 “组合拳”。比如你喜欢健身，同时又特别懂中医养生，那你就可以做 “中医养生式健身”；你是个程序员，同时痴迷于手工皮具，那 “程序员教你做皮具” 就很有看点。这些组合，别人想学都学不来，因为他们没有你的经历。
别担心 “我的特点太小众”，小众反而更容易聚拢核心粉丝。1000 个真正喜欢你的粉丝，比 10000 个随便看看的粉丝有用得多。
🎯 第三步：盯着用户的 “痛点”，把内容扎进他们心里
知道了市场的空白，也找到了自己的特点，最后一步，是把这两者和用户的需求捏在一起。用户要的不是 “你想给的”，而是 “他缺的”。
怎么知道用户缺什么？别瞎猜，去问。打开你关注的同类账号，翻它们的留言区，看看用户在抱怨什么，在追问什么。比如一个教英语的公众号，留言里总有人说 “单词背了就忘怎么办”，“哑巴英语怎么练”，这些就是痛点。
你也可以建个微信群，拉几十个目标用户进去，随便聊聊天。问问他们平时遇到什么问题，最想知道什么。别搞太正式的问卷，就像朋友聊天一样，他们才会说真话。
找到痛点后，用你的 “独特优势” 去解决。比如你发现很多宝妈都愁 “孩子不爱吃饭”，而你刚好是个营养师，同时自己是个二胎妈妈，特别懂带娃的实操经验。那你就别只发 “儿童营养食谱”，而是结合自己带娃的糗事，讲 “怎么骗着挑食的娃吃下蔬菜”，用你的专业知识给出具体方法，再加上妈妈之间的共情，用户能不喜欢吗？
记住，用户关注你，是因为你能解决他的问题，而且只有你解决得最对味。同样是讲 “省钱技巧”，理财专家讲的是 “基金定投”，而你作为一个刚毕业三年的租房青年，讲 “怎么在淘宝薅羊毛”“菜市场砍价套路”，反而更能打动和你一样的年轻人。
把这三个步骤走一遍，你的公众号定位就会越来越清晰。不是说定位一旦定了就不能改，运营过程中可以慢慢调整，但一开始就得有个大致的方向。别想着讨好所有人，抓住那一小部分人，把他们服务好，你的账号就赢了。
最后想说，差异化不是凭空造出来的，是从市场里挖出来的，从你自己身上长出来的，从用户心里摸出来的。现在就打开你的笔记本，开始第一步吧，你的公众号，本该和别人不一样。
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