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公众号万次阅读单价，视频内容的广告收益会更高吗？

第五AIV管理员 /阅读
05 04

🎬 公众号万次阅读单价，视频内容的广告收益会更高吗？


做公众号运营的朋友，肯定都关心一个问题：视频内容的广告收益，是不是真的比图文更高？今天咱们就从数据、机制、实操三个角度，把这个问题掰开揉碎了聊清楚。

🔍 收益机制对比：视频和图文的底层逻辑差异


先看图文的收益模式。公众号的图文广告收益主要来自流量主广告，包括底部广告、文中广告和返佣商品。普通账号每万次阅读大概能拿到 30-60 元，垂直领域账号能到 100 元，强 IP 账号甚至能达到 150-200 元。这个收益和完读率直接挂钩，比如普通账号完读率 20%-30%，垂直内容能到 30%-50%，完读率越高，同样阅读量下收益越好。

再看视频的收益来源。视频内容的收益更复杂，包括平台补贴、广告分成、商单合作等。视频号的平台补贴是 1 万次播放约 25-30 元，如果内容裂变传播，播放量上千万，奖励能达到大几万。广告分成方面，公众号视频贴片广告在原创标识下分成更高，原创视频进入微信原创库后，被其他公众号转载时会显示原创来源，同时分成比例也会提升。此外，视频内容还能通过互选平台接商单广告，流量大的账号报价更高。

💰 数据对比：万次阅读单价谁更胜一筹


从直接数据来看，图文的万次阅读单价可能更高。普通图文账号每万次阅读收益 30-60 元，垂直领域能到 100 元，强 IP 账号甚至能达到 150-200 元。而视频的平台补贴是 1 万次播放约 25-30 元，即使加上广告分成和商单，整体收益可能还是略低于图文。

但这里有个关键变量：视频的完播率和互动率。如果视频的完播率高，比如超过 50%，广告分成会显著提升。此外，视频内容更容易获得平台推荐，尤其是原创视频，能获得更多流量扶持，从而间接提升收益。

🚀 实操策略：如何提升视频内容的收益


  1. 优化视频质量，提高完播率
    完播率是影响视频收益的关键因素。根据腾讯云开发者社区的分析，完播率在 20% 以下的视频单价收益基本可以忽略不计。因此，要想办法让用户看完视频。比如，前 3 秒就要抓住用户注意力，视频时长控制在 1-3 分钟，内容紧凑有干货。

  2. 利用原创标识，提升分成比例
    微信公众号对原创视频的扶持力度很大。成功声明原创的视频，在群发时会有明显的 “原创” 标识，分成比例也会更高。因此，要尽可能申请视频原创标识，这需要保证视频内容的原创性，避免搬运和抄袭。

  3. 结合商单合作，拓展收益渠道
    视频内容的商单合作机会更多。流量大的账号可以通过互选平台接商单广告，比如二手车、二手货等平台的投放力度很大。此外，还可以通过定制测评视频、品牌植入等方式获得更高的收益。


⚠️ 注意事项：视频内容的风险与挑战


  1. 制作成本更高
    视频的制作需要专业的设备和人员，成本远高于图文。如果内容质量不高，很容易导致投入产出比失衡。

  2. 用户习惯问题
    公众号的用户更习惯阅读图文内容，视频的打开率相对较低。根据界面新闻的报道，公众号文章中穿插的视频打开率只有文章打开率的 20%-30%。

  3. 平台政策变化
    微信公众号的视频政策一直在调整，比如视频贴片广告的时长要求从 5 分钟缩短到 3 分钟。要密切关注平台政策变化，及时调整运营策略。


📊 结论：视频和图文的收益谁更高？


综合来看，图文的万次阅读单价可能更高，但视频的收益潜力更大。如果你的账号是垂直领域或强 IP，图文的收益会更稳定；如果你的视频内容质量高、完播率好，加上平台补贴和商单合作，视频的收益可能会超过图文。

建议：对于大多数公众号运营者来说，图文和视频可以同步发展。用图文保证稳定的收益，用视频拓展流量和品牌影响力。同时，要根据平台政策和用户反馈，及时调整内容策略，才能在公众号的收益竞争中脱颖而出。

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