🎯 先搞懂：公众号定位到底有多重要？
做公众号，定位就像船的罗盘。没有它，你写的内容可能今天是情感随笔，明天是科技评测，后天又变成了美食推荐。读者关注你，是因为某一类内容吸引了他们，可你这样东一榔头西一棒子，谁还愿意留在你的列表里？
看看那些做得好的公众号，无一不是定位清晰的。就拿 “一条” 来说，专注于生活美学，从始至终围绕这个核心产出内容，积累了大量忠实粉丝。再比如 “丁香医生”，深耕健康科普领域，读者一想到健康问题，就会下意识去看看它的文章。
没有清晰定位，不仅留不住粉丝，变现也会特别难。广告商找合作，看的是你的粉丝精准度；电商带货，靠的是粉丝对垂直领域内容的信任。定位模糊，这些都无从谈起。所以，别再觉得定位是可有可无的事，它是你公众号能否走得远的根基。
🔍 从自身挖：你的优势就是最好的起点
找定位，先看看自己手里有什么 “牌”。每个人都有自己的优势，可能是专业技能，可能是兴趣爱好，也可能是独特的经历。这些东西，就是你公众号定位的重要线索。
要是你是学法律的，那法律科普就是个不错的方向。可以写日常生活中可能遇到的法律问题，比如租房纠纷、劳动合同问题等。用通俗易懂的语言把专业知识讲出来，读者肯定需要。你自身的专业背景，就是你内容的可信度来源。
要是你特别喜欢旅游，去过很多地方，那旅游攻略、小众景点推荐就很适合你。你可以分享自己的真实经历，告诉大家怎么避开坑，怎么花最少的钱玩得最好。这种带有个人体验的内容，比那些千篇一律的攻略更有吸引力。
还有一种情况，就是你有独特的生活经历。比如你是一位全职妈妈，在育儿过程中积累了很多经验，那育儿分享就能成为你的定位。讲一讲带娃的趣事、遇到的难题及解决方法，很容易引起其他妈妈的共鸣。
别总觉得自己没什么优势，静下心来好好想想，把自己的特长、爱好、经历列出来，总会找到一个可以深入挖掘的点。
👥 看用户要：搞懂他们的需求才能投其所好
知道了自己有什么，还得知道别人要什么。公众号是写给读者看的，不了解他们的需求，写得再好也没人看。所以，分析目标用户的需求，是找定位必不可少的一步。
怎么分析呢？可以先想想你想吸引什么样的人。是大学生，还是职场人士？是宝妈，还是老年人？不同的人群，需求肯定不一样。比如大学生可能更关注就业、考研、恋爱这些话题；职场人士可能更在意职业发展、人际交往、工作效率等内容。
确定了大致人群后，再深入挖掘他们的痛点。痛点就是他们遇到的问题、困惑、烦恼。你能解决这些痛点，你的公众号就有存在的价值。比如职场新人可能面临不会写简历、不知道怎么和同事相处的问题，要是你的公众号能提供这方面的实用建议，肯定能吸引他们。
还可以去看看同类的公众号，看看他们的评论区。读者在评论里会说自己想看什么，会提各种问题，这些都是了解用户需求的好途径。也可以做个小调查，在自己的社交圈里问问大家对什么内容感兴趣。
记住，用户的需求不是一成不变的，要持续关注他们的变化，及时调整自己的内容方向。
📊 查市场缺：找到蓝海领域更容易出彩
市场就像一块蛋糕，热门领域的蛋糕被很多人分，竞争特别激烈。要是你也挤进去，很难出头。所以，找定位的时候，看看市场上有哪些空缺，找到蓝海领域，会更容易成功。
怎么找蓝海领域呢？可以用一些工具来分析。比如微信指数，看看哪些关键词的搜索量在上升，但相关的公众号又不多。这些关键词对应的领域，可能就是潜在的蓝海。
也可以关注一些新兴的趋势。比如随着人们对健康的重视，心理健康越来越受关注，但现在专门做心理健康科普，而且做得好的公众号还不算多。要是你有这方面的知识或资源，就可以往这个方向发展。
还有一些细分领域，也可能是蓝海。比如美食领域很热门，但要是你专注于某一种菜系，或者专门教大家做减脂餐，就比泛泛地讲美食更有特色。再比如宠物领域，现在养宠物的人越来越多，但专门讲宠物老年护理的公众号就比较少，这也是一个可以考虑的方向。
不过，找蓝海领域也不能盲目。得确保这个领域有一定的市场需求，而且你有能力做好。不能为了找蓝海，选一个没人关注或者自己完全不了解的领域。
✍️ 定内容向：让定位落地到具体内容
知道了自身优势、用户需求、市场空缺，接下来就要把定位落实到具体的内容上。内容方向要具体、明确，不能太宽泛。
比如你想做职场类的公众号，不能说 “我就写职场内容”。职场内容太多了，是写职场穿搭，还是职场沟通？是写晋升技巧，还是离职攻略？最好选一个更细分的方向，比如 “职场沟通技巧”，专门教大家怎么和领导沟通、怎么和同事协作、怎么拒绝不合理的要求。
内容形式也要考虑。是纯文字，还是图文结合？要不要加音频、视频？不同的内容形式适合不同的定位。比如美食教程，图文结合或者视频形式会更直观；情感类的文章，纯文字可能更能打动人心。
还要确定内容的风格。是严肃专业，还是轻松幽默？是接地气，还是文艺范儿？风格要和定位、目标用户相匹配。比如面向年轻人的公众号，风格可以活泼一点；做财经科普的公众号，风格就得严谨专业。
内容的更新频率也很重要。是每天更新，还是每周更新几次？要根据自己的实际情况来定，保证内容质量的前提下，形成稳定的更新节奏，让读者养成阅读习惯。
🌟 做差异化：让你的公众号与众不同
现在公众号太多了，同质化严重。要想让读者记住你，就得做出差异化。差异化就是你的公众号和别人不一样的地方，是你的特色。
可以从内容角度做差异化。别人都在讲理论，你就多讲案例；别人都写得很严肃，你就用幽默的语言来讲。比如同样是讲历史，有的公众号板着脸讲，有的公众号就用段子的形式讲，后者可能更受欢迎。
也可以从个人 IP 角度做差异化。把自己打造成一个有特色的形象，让读者觉得你不仅仅是一个公众号，更是一个活生生的人。可以在文章里分享自己的故事、观点，让读者感受到你的个性。比如 “咪蒙”（虽然现在已停更，但曾经的风格很有特色），她的文章充满了个人情绪和观点，让人印象深刻。
还可以从服务角度做差异化。除了写文章，还能为读者提供什么额外的价值？比如免费的资料包、在线答疑、线下交流活动等。这些服务能增加读者的粘性，让他们觉得关注你很值。
差异化不是一蹴而就的，需要在运营过程中不断探索、调整。找到自己的特色，并且坚持下去，你的公众号才能在众多公众号中脱颖而出。
🧐 验定位准：用数据和反馈来验证
定位找好了，也开始运营了，是不是就万事大吉了？不是的，还得验证这个定位到底准不准。可以通过数据和读者反馈来判断。
看数据，主要看关注量、阅读量、点赞量、在看量、转发量这些指标。要是这些数据在稳步上升，说明你的定位是被读者接受的。要是数据一直上不去，甚至在下降，可能就是定位有问题。
还要看粉丝的质量。是不是你想吸引的那类人？他们的互动情况怎么样？要是粉丝留言积极，提出的问题和你公众号的定位相关，说明粉丝质量比较高，定位是准确的。
读者的反馈也很重要。多看看评论，看看他们对内容的评价，有没有说内容不符合他们的预期，有没有说想看什么类型的内容。也可以主动和粉丝沟通，问问他们的意见。
要是发现定位不准，别犹豫，赶紧调整。调整的时候可以小范围试错，比如先写几篇不同方向的文章，看看哪类文章的数据更好，读者更认可，再确定新的定位。
找到一个准确的公众号定位，不是一件容易的事，需要耐心、细心，更需要用科学的方法去探索。别再凭感觉了，按照上面说的这些方法去做，相信你一定能找到适合自己的公众号定位，让自己的公众号越做越好。
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