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内容要戳中用户的 “痒痒肉”不少人写公众号,总觉得只要文字优美、排版好看就行。但你看看那些动不动就 10w + 的文章,哪篇不是精准踩中了用户的需求点?用户打开一篇文章,不是来看你炫技的,是想解决自己的问题,或者找到情感共鸣。
就拿职场类公众号来说,你写 “如何做好时间管理” 可能反响一般,但如果写 “每天加班到深夜,其实是你不会这 3 个摸鱼技巧”,阅读量往往会更高。因为后者更贴近打工人的真实状态,说出了他们想说又不敢说的话。用户需要的是 “有用” 或者 “有感” 的内容,不是空洞的大道理。
还有些人喜欢追逐热点,但追热点不是简单把新闻复述一遍。得找到热点和自己公众号定位的结合点,给出独特的视角。比如某个明星塌房了,娱乐号可以分析背后的资本操作,情感号可以探讨亲密关系中的信任问题。找不到这个结合点,热点追得再快也没用。
另外,内容的 “颗粒度” 很重要。别总写些泛泛而谈的东西,要往细了挖。比如写 “减肥方法”,不如写 “每天 3 杯奶茶还能瘦 5 斤,我靠的是这 4 个饮食细节”。细节越具体,用户越觉得可信,也越容易照着做,自然愿意转发分享。
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标题是打开流量的 “金钥匙”有句话说得好,标题决定了文章的打开率,内容决定了转发率。很多文章没能突破 10w+,问题可能就出在标题上。
有些人起标题喜欢故弄玄虚,比如 “惊天秘密!看完你绝对不敢相信”,这种标题现在用户早就免疫了,甚至会觉得是标题党,直接划过。好的标题应该是 “精准 + 钩子”,既告诉用户文章讲了什么,又能勾起他们的好奇心。
比如 “月入 3 千和月入 3 万的文案,差的不是文笔是这 5 个思维”,这个标题就很妙。“月入 3 千和月入 3 万” 形成对比,戳中了文案从业者的痛点,“5 个思维” 又给出了具体的价值,用户一看就知道这篇文章对自己有用,自然会点开。
还有一种标题技巧是 “制造冲突”。比如 “我劝你别轻易辞职,除非你做到了这一点”,前半句否定,后半句又给出例外,一下子就抓住了读者的注意力,让他们想知道到底是 “哪一点”。标题里最好能包含用户的身份或者场景,让他们觉得 “这篇文章就是写给我的”。
但要注意,标题可以吸引人,但不能骗人。如果标题说的是 A,内容讲的是 B,用户打开后只会觉得被忽悠,不仅不会转发,还可能取关。
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和用户 “谈恋爱”,建立强连接很多人觉得,公众号就是我写你看的单向传播。但那些 99999 + 的文章,背后都有一群忠实的 “自来水” 用户。这些用户不是凭空来的,是靠日常的互动一点点攒起来的。
文章底部的留言区是个宝。每条留言都认真回复,哪怕只是一个表情、一句感谢。用户会觉得自己被重视,下次还愿意留言互动。时间长了,他们就会对公众号产生感情,看到好文章会主动转发到朋友圈,帮你拉新用户。
还可以搞一些小规模的互动活动,比如征集用户故事、让用户投票选下期主题。我之前关注的一个美食号,就经常让用户投稿自己做的家常菜,选中后会在文章里展示,还会送点小礼品。现在那个号的粉丝活跃度特别高,每篇文章的留言都有几百条。
用户的反馈要及时吸收。如果很多用户在留言里说某个话题想深入了解,那下次就可以围绕这个话题写一篇详细的文章。用户觉得你懂他们,自然会越来越依赖你。别把自己当高高在上的创作者,把用户当成朋友,你们的关系才会更稳固。
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发布时间藏着 “流量密码”同样一篇文章,早上发和晚上发,阅读量可能差好几倍。很多人觉得发布时间不重要,其实这是个大误区。
公众号的流量高峰一般在几个时间段:早上 7-9 点,大家通勤路上刷手机;中午 12-14 点,午休时间看文章;晚上 19-22 点,睡前放松的时候。但不同定位的公众号,最佳发布时间可能不一样。
比如母婴类公众号,最佳发布时间可能是上午 10 点左右,这时候宝妈们刚把孩子哄睡,有时间看手机。而财经类公众号,可能晚上发布更好,上班族下班后才有空研究理财知识。你得根据自己用户的作息习惯,找到最适合的发布时间。
还可以做个小测试,同一篇文章在不同时间段发布,记录下阅读量、转发量的变化,多试几次就能找到规律。别盲目跟风别人的发布时间,适合自己的才是最好的。
另外,发布前一定要检查一遍文章,看看有没有错别字、排版是否混乱。别因为这些小细节影响用户体验,好不容易积累的流量可不能因为这个流失了。
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多渠道推广,打破 “闭环” 限制公众号本身的流量池是有限的,想突破 10w+,就得学会 “走出去”。很多人只在公众号里发文章,不知道利用其他平台引流,这其实是在浪费资源。
可以把文章同步到头条号、百家号、小红书等平台。这些平台的用户群体和公众号可能不一样,能帮你吸引新的读者。但同步的时候不是直接复制粘贴,要根据不同平台的规则稍作修改。比如小红书更注重图片和短句,那就多配点图,把长段落拆分成短句子。
朋友圈和微信群也是推广的好地方。但别硬邦邦地发个链接就完事了,最好加上自己的推荐语,比如 “这篇文章我写了 3 天,里面有个方法亲测有效,推荐给大家”。朋友看到你的真诚推荐,点开的概率会更高。
和其他公众号互推也是个好办法。找那些和自己定位相似、粉丝量差不多的公众号,互相推荐对方的文章。这样既能互相引流,又能扩大影响力。但互推前要考察对方的内容质量,别因为对方的烂文章影响了自己的口碑。
不过推广也不能太频繁,不然会引起用户反感。掌握好度,才能让更多人看到你的文章,又不招人讨厌。
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最后一道坎,是 “坚持” 和 “迭代”很多人写了几篇文章没火,就开始怀疑自己,要么放弃,要么随便应付。但那些 99999 + 的文章,背后是作者一次又一次的试错和改进。
别指望一篇文章就能爆火,做公众号就像养孩子,需要慢慢积累。每天分析文章的数据,看看哪些文章阅读量高、转发量大,总结它们的共同点;哪些文章反响差,找出原因在哪里。不断调整自己的写作方向和风格,才能越来越符合用户的喜好。
我认识一个情感号作者,刚开始写的时候,阅读量只有几百。但她没放弃,每天研究爆款文章的特点,坚持每周写 3 篇原创。半年后,她的一篇文章突然火了,阅读量破了 10w+,之后越来越顺,现在基本篇篇都是 5w + 以上。她说,那篇爆文不是偶然,是之前所有积累的爆发。
突破 10w + 的最后一道坎,可能不是技巧,而是你有没有勇气坚持下去,有没有耐心不断优化自己的内容。别羡慕别人的 99999+,沉下心来做好自己的内容,找对方法,你的文章也能迎来属于自己的高光时刻。
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