做内容的都想写出爆文，可选题这关就难住不少人。到底怎么看一个选题能不能火？试试 “用户需求矩阵”，挺好用的。这东西不是凭空来的，是结合了上百个爆文案例总结出来的，从用户需求的几个核心维度去拆解，能帮你避开很多坑，也能更快抓住那些有潜力的选题。
📈 第一维度：用户需求强度 —— 强需求自带流量密码
用户需求强度是 “用户需求矩阵” 里很关键的一环。需求强的选题，更容易成爆文。就拿健康来说，大家都很关心，相关的内容经常能火。看搜索量就知道，像 “怎么减肥”“如何养胃”，每天的搜索次数都不少。这就是因为健康是刚需，谁都不想生病，都想有好身体，这种需求从骨子里就带着驱动力，能让用户主动去寻找相关内容。
怎么判断需求强度呢？可以去看各大平台的热搜榜、问答区。比如在知乎上，那些被反复提问、回答数特别多的问题，背后往往是强需求。像 “30 岁后如何规划职业发展”，常年有人讨论，说明职场人对这个问题的需求很强烈。还有小红书上的 “敏感肌护肤攻略”，笔记数量多到数不清，也是因为敏感肌人群的护肤需求特别迫切。
反过来，那些需求弱的选题，想爆就很难。比如 “如何收集古董钢笔”，感兴趣的人就那么一小撮，就算内容写得再好，传播范围也有限。所以选选题时，先想想这个需求是不是大多数人都有的，是不是能让他们心里痒痒的，不看就难受。
🌐 第二维度：用户需求广度 —— 覆盖人群越广，爆文潜力越大
用户需求广度说的是有多少人存在这个需求。覆盖的人越多，爆文的可能性就越大。职场相关的内容就是个典型例子，现在上班族数量庞大，像 “职场沟通技巧”“摸鱼不被老板发现的方法” 这类选题，几乎每个上班族都可能点开看看，传播起来自然就快。
怎么衡量需求广度呢？可以看看目标人群的基数。比如学生群体，从小学到大学，人数众多，所以 “考试提分技巧”“填报志愿指南” 这类选题，总能吸引大量关注。还有宝妈群体，也是一个庞大的群体，“婴儿辅食做法”“宝宝哭闹怎么办” 等内容，很容易在宝妈圈子里传开。
但也不是说小众需求就一定不行，只是相对来说，大众需求的选题更容易成为爆文。如果你的内容是针对小众群体的，那得在内容的深度和独特性上下功夫，不然很难突围。
⏰ 第三维度：用户需求紧迫性 —— 越急着解决，内容越容易火
当用户急需解决某个问题时，相关的内容就像救星一样，很容易被关注。这就是用户需求的紧迫性在起作用。比如每年高考结束后，“高考成绩查询”“志愿填报注意事项” 等内容就会瞬间刷屏，因为考生和家长都急着知道结果、做好下一步打算，这种紧迫性让他们对相关内容的需求达到顶峰。
季节性的问题也有很强的紧迫性。比如夏天一到，“如何快速降温”“防晒产品推荐” 就成了热门；冬天来临，“取暖神器盘点”“冬季保湿方法” 就会被大量搜索。这些都是因为用户在特定时间有了急需解决的问题，相关选题正好能满足他们。
还有突发的社会事件，比如某地发生自然灾害，“灾区最新情况”“如何捐赠物资” 等内容会迅速传播，因为大家都想第一时间了解情况、提供帮助，这种紧迫性是不可抗拒的。所以选选题时，多关注那些用户当下最着急解决的问题，胜算会大很多。
💰 第四维度：用户支付意愿 —— 愿意付出的越多，内容越有价值
这里说的支付意愿，不只是花钱，还包括时间、精力。用户愿意为满足某个需求付出得越多，相关选题的价值就越大，成为爆文的可能性也就越高。比如 “考研备考计划”，考研的学生为了能考上研究生，愿意花大量时间去研究备考方法，甚至花钱报辅导班，所以这类内容他们会认真看、仔细记，还会分享给一起考研的同学。
还有 “理财赚钱方法”，大家都想多赚钱，为了找到好的理财方式，会愿意花时间学习，甚至承担一定的风险去尝试，所以这类内容也很受欢迎。相反，那些用户不愿意花时间和精力去了解的选题，比如 “如何正确摆放家里的装饰品”，很多人觉得可有可无，就算内容再好，也很难引起大范围的关注。
判断用户支付意愿，可以看看他们为了这个需求会做些什么。如果很多人愿意为了它熬夜、花钱、四处打听，那这个选题就值得深入挖掘。
🧩 综合运用 “用户需求矩阵” 评估选题
单独看一个维度可能会有偏差，把这几个维度结合起来，才能更准确地判断一个选题能不能成为爆文。举个例子，“新冠疫情期间如何做好个人防护” 这个选题，从需求强度来说，健康是强需求；需求广度上，几乎所有人都需要；紧迫性方面，疫情期间大家都急于知道防护方法；支付意愿上，人们愿意花钱买口罩、消毒液，花时间学习防护知识。这几个维度都达标，所以这个选题在当时成了爆文也就不奇怪了。
再比如 “如何制作手工皂”，需求强度不算高，只有部分喜欢手工的人有这个需求；需求广度也比较窄；紧迫性几乎没有；用户支付意愿也有限，所以很难成为爆文。
评估选题时，先从这四个维度逐一分析，给每个维度打分，然后综合起来看。分数越高，说明这个选题成为爆文的潜力越大。当然，这不是绝对的，但能大大提高你选对选题的概率。
📝 用 “用户需求矩阵” 避开选题陷阱
有些选题看起来好像不错，但用 “用户需求矩阵” 一分析，就会发现问题。比如 “某个冷门明星的穿搭技巧”，需求强度低，只有少数粉丝关心；需求广度窄，受众有限；紧迫性也没有，所以很难火起来。要是你不小心选了这类选题，很可能白费功夫。
还有一些选题，虽然需求强度和广度都还行，但紧迫性不够。比如 “十年后的养老规划”，大家都知道重要，但觉得还早，不会急于去了解，所以传播效果往往一般。这时候可以换个角度，结合当下的一些政策或者社会现象，增加它的紧迫性，比如 “养老金政策调整，现在该如何规划养老”，可能效果就会好很多。
另外，要注意那些看似需求很强，但用户支付意愿低的选题。比如 “如何不花钱环游世界”，很多人感兴趣，但真正愿意去实践的人很少，大家也就是看看热闹，很难形成持续的传播和互动。
总之，“用户需求矩阵” 就像一个筛子，能帮你过滤掉那些没潜力的选题，留下有爆文相的选题。多练几次，你就能越来越熟练地运用它，写出更多受欢迎的内容。
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