避开红海：别再扎堆写这些烂大街的内容
最近有个做新媒体的朋友跟我吐槽，说现在公众号太难做了。他指着手机里的公众号列表说，打开十个号，八个在写情感鸡汤，剩下两个在追热点。我看了眼他的账号后台，数据确实不太好看，阅读量卡在三位数上不去。其实这就是典型的 “红海陷阱”，大家都挤在同一个赛道里，内容同质化严重，用户早就审美疲劳了。
就拿情感领域来说，婆媳矛盾、夫妻关系这些话题，每天不知道有多少公众号在写。你随便搜一下，满屏都是 “婆婆这样做，儿媳当场崩溃”“婚姻里最毒的五种男人”。不是说这些内容不能写，而是写的人太多了，用户早就看腻了。而且这类内容往往缺乏深度，要么是千篇一律的故事模板，要么是空洞的心灵鸡汤，很难真正打动用户。
再比如美妆护肤领域，也是竞争激烈到白热化。大到国际品牌的新品测评，小到平价护肤品的成分分析，几乎所有能想到的话题都被写遍了。你要是没有独特的视角或者专业的知识，很难在这个领域脱颖而出。就算你写得再好，用户也可能因为内容太多而忽略你的文章。
那普通人是不是就没机会了呢？当然不是。只要换个思路，避开这些热门领域，去寻找那些还未被充分开发的 “内容蓝海”，照样能做出爆款。比如宠物殡葬、老年科技产品测评、职场妈妈的时间管理等新兴领域，这些领域需求旺盛，但竞争相对较小，更容易出爆款。
内容蓝海的三大特征：什么样的领域容易出爆款？
那什么样的领域才算是内容蓝海呢？我总结了三个特征。首先是需求旺盛，这个领域的用户基数要足够大，或者有明确的需求未被满足。比如随着老龄化社会的到来，老年群体对科技产品的需求越来越大，但市面上专门针对老年人的科技产品测评却很少。这就是一个典型的蓝海领域。
其次是竞争小，这个领域目前还没有太多人涉足，或者虽然有人做，但内容质量不高。比如三农领域，虽然近年来受到关注，但很多账号还停留在表面的农村生活记录，缺乏深度的内容。如果你能深入挖掘农村电商、新农人创业等话题，就能在这个领域占据一席之地。
最后是变现潜力大，这个领域不仅要有流量，还要有明确的变现路径。比如职场领域，用户大多是有一定消费能力的上班族，对职场技能提升、职业规划等内容有需求。通过推荐相关的课程、书籍或者服务，就能实现商业变现。
举个例子，有个公众号专注于 “国企职场生存指南”，这个领域之前很少有人关注，但国企员工数量庞大，且对职场规则、晋升技巧等内容有强烈需求。该公众号通过分享国企内部的工作经验、人际关系处理技巧等内容，很快吸引了大量粉丝，并且通过接广告、卖课程等方式实现了盈利。
四步定位法：从兴趣到变现的精准匹配
说了这么多，那普通人该如何找到适合自己的内容蓝海呢？我这里有个四步定位法，能帮你从兴趣到变现实现精准匹配。
第一步是自我分析，先问问自己，对什么领域感兴趣，有什么专业知识或技能。比如你是个宝妈，对育儿有丰富的经验，那可以考虑育儿领域；如果你是个程序员，对科技产品有深入的了解，那可以考虑科技测评领域。兴趣是最好的老师，只有做自己喜欢的事情，才能长期坚持下去。
第二步是用户调研，通过问卷、访谈等方式，了解目标用户的需求和痛点。比如你想做育儿领域的公众号，就可以问问宝妈们，她们最关心的育儿问题是什么，目前市面上的育儿内容有哪些不足。通过用户调研，你能更精准地把握用户需求，从而创作出更有价值的内容。
第三步是竞品分析，看看同领域的其他公众号都在写什么内容，有哪些做得好的地方可以借鉴，有哪些不足可以改进。比如你发现某个育儿公众号的内容虽然很专业，但形式比较枯燥，那你可以尝试用更生动有趣的方式呈现内容，比如漫画、短视频等。
第四步是验证测试，在正式大规模创作之前，先做一些小范围的测试。比如发布几篇文章，看看用户的反馈如何，阅读量、点赞数、评论数等数据怎么样。如果数据不错，说明这个领域有潜力，可以继续深入；如果数据不理想，就需要调整方向。
数据验证：用工具筛选出高潜力的内容方向
光靠主观判断还不够，还需要用数据来验证。这里给大家推荐几个实用的工具。
首先是微信指数，这是微信官方提供的数据分析工具，能反映某个关键词在微信生态内的热度变化。比如你想做宠物领域的公众号，就可以在微信指数里搜索 “宠物”“宠物用品”“宠物健康” 等关键词，看看它们的热度趋势。如果某个关键词的热度在持续上升，说明这个领域有潜力。
其次是新榜，这是一个专业的新媒体数据分析平台，能提供公众号的排名、爆款文章分析、行业报告等功能。比如你可以在新榜上查看 “三农” 领域的公众号排名，看看哪些账号做得好，它们的内容有什么特点。还可以通过新榜的 “飙升榜”，发现那些近期突然走红的新兴领域。
还有 5118，这是一个关键词挖掘工具，能帮助你找到长尾关键词。比如你想做职场领域的公众号，就可以在 5118 里搜索 “职场技巧”“职场晋升”“职场人际关系” 等关键词，然后查看它们的搜索量、竞争度等数据。选择那些搜索量适中、竞争度较低的长尾关键词，作为文章的主题。
举个例子，我有个朋友想做美食领域的公众号，通过 5118 搜索发现，“低卡甜品”“办公室零食”“学生党美食” 等长尾关键词的搜索量在不断上升，而且竞争度相对较低。于是他就围绕这些关键词创作内容，很快吸引了大量粉丝，并且通过接广告、卖零食等方式实现了变现。
内容差异化：让用户记住你的三个核心策略
找到了内容蓝海，还需要让自己的内容与众不同，让用户记住你。这里有三个核心策略。
第一个策略是视角独特，从一个别人没有想到的角度去解读问题。比如同样是写历史，别人写的都是帝王将相、英雄豪杰，你可以写古代普通人的生活；同样是写科技，别人写的都是产品功能，你可以写科技对社会的影响。
第二个策略是形式创新，用新颖的形式呈现内容。比如把文字内容做成漫画、短视频、音频等形式，或者采用互动式的写作方式，比如问答、投票等。比如有个公众号把历史故事做成了漫画，用幽默风趣的画风和通俗易懂的语言，吸引了大量年轻用户。
第三个策略是资源整合，把分散的信息整合起来，形成一个系统的知识库。比如你可以把某个领域的优质文章、书籍、课程等资源整合起来，推荐给用户。这样不仅能为用户提供价值，还能增加用户的粘性。
长期运营：如何维护你的内容蓝海优势
找到了内容蓝海，并不意味着就可以高枕无忧了。还需要长期运营，维护自己的优势。
首先是持续输出，保持一定的更新频率。用户关注你，是因为你能提供有价值的内容。如果长时间不更新，用户就会流失。但也不要为了更新而更新，要保证内容的质量。
其次是用户互动，及时回复用户的评论和私信，了解他们的需求和反馈。比如你可以在文章末尾设置一个互动话题，鼓励用户留言讨论。还可以定期举办一些线上活动，比如抽奖、问答等，增加用户的参与感。
最后是紧跟趋势，关注行业的动态和用户的需求变化。比如随着 AI 技术的发展，越来越多的行业开始应用 AI，你可以在自己的领域里探索如何结合 AI 创作内容。比如用 AI 生成图片、视频，或者用 AI 分析用户数据，优化内容策略。
比如 “南海大沥” 这个公众号，通过提供一站式的民生服务，如行政办事预约、医院挂号、停车缴费等，吸引了大量用户。同时，它还紧跟热点，策划了一系列有创意的活动，如线上派发健康大礼包、直播泰山风光等，保持了用户的活跃度和粘性。
总之，普通人写公众号爆文，关键是要找到自己的 “内容蓝海”。避开红海领域，寻找需求旺盛、竞争小、变现潜力大的领域；通过四步定位法和数据验证，精准匹配自己的兴趣和用户需求；用差异化的内容策略让用户记住你；最后通过长期运营维护自己的优势。只要坚持下去，你也能在公众号的红海中找到属于自己的一片蓝海。
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