📊 搜索指数：选题火不火，先看用户找不找
做内容的都知道，一个选题能火，前提是有人关心。没人搜的选题，写得再好也难有流量。搜索指数就是用来衡量 “用户主动找什么” 的硬指标。
怎么看搜索指数？百度指数、微信指数、抖音指数这些工具都能查。输入关键词，能看到最近 7 天、30 天甚至 1 年的搜索趋势。比如你想写 “夏季减肥食谱”，看看这词最近的搜索量是在上升还是下降。如果连续两周环比增长超过 20%，说明用户关注度在升温，这选题就值得做。
但光看总量不够，得拆细分数据。比如 “减肥” 这个大词，25-30 岁女性的搜索占比达 60%，那你的选题就得往 “年轻女性夏季快速瘦腰食谱” 这类细分方向靠。搜索人群的地域分布也重要，北方用户可能更关注 “冬季减肥”，南方用户则全年都在搜 “祛湿减肥”，跟着人群画像调整内容，流量才能更精准。
还要警惕 “虚假高峰”。有些词突然某天搜索量暴增，可能是因为明星八卦带火的（比如某明星说自己靠某食谱减肥），这种热度来得快去得也快，除非你能当天出稿蹭热点，否则别碰。真正有价值的是 “持续上升且稳定” 的趋势，比如 “办公室久坐减肥”，这两年的搜索量每年都在涨，说明是长期需求。
🔥 社交热度：用户聊不聊，决定传播力
搜索指数反映 “主动需求”，社交热度则看 “被动传播”。一个选题能火到出圈，往往是因为用户愿意在朋友圈、微博、群聊里分享讨论。
怎么衡量社交热度？看话题的讨论量和互动率。微博话题阅读量超过 5000 万，抖音挑战赛播放量破亿，这类数据能直观反映热度。但更关键的是 “互动密度”—— 比如一条关于 “职场 PUA” 的微博，转发量 10 万 +，评论里有 2 万条用户分享自己的经历，这说明话题戳中了大众痛点，有很强的共鸣感，适合做深度内容。
要注意区分 “有效互动” 和 “刷出来的数据”。真实的互动会有具体观点，比如 “这个方法我试过，确实有用”“我觉得作者漏了一点”；而刷出来的评论多是 “不错”“支持” 这类废话。用工具查话题下的关键词云，如果高频词都是情绪化表达（比如 “气死了”“太真实了”），说明用户代入感强，传播潜力大。
社交热度还得看 “二次创作率”。如果你的选题关键词，在小红书上有超过 1000 篇用户自发分享的笔记，说明这个话题自带 UGC 属性。比如 “极简主义收纳”，用户不仅看内容，还会拍自己的收纳成果发出来，这种选题做出来，很容易形成 “内容→用户分享→再传播” 的正向循环。
📈 转化潜力：流量来了，能不能留住人
有些选题看着热闹，流量来了却留不住，更别说变现。转化潜力才是决定选题 “商业价值” 的核心指标。
怎么判断转化潜力？看 “长尾搜索”。比如用户搜 “平价粉底液推荐”，看完你的内容后，又去搜 “XX 品牌粉底液怎么买”“平价粉底液和大牌区别”，说明你的内容勾起了用户的进一步需求。用百度统计或网站后台看 “用户行为路径”，如果从选题页面跳转到产品页的比例超过 15%，这选题就有转化价值。
用户停留时长也很关键。一篇 1500 字的文章，用户平均停留时间低于 2 分钟，说明内容没抓住人。但停留时间太长（比如超过 10 分钟）也不好，可能是你的逻辑太绕，用户找不到重点。最佳停留时长是 “字数 / 300” 左右（比如 1500 字的文章，3-5 分钟），说明用户认真看完了，且能快速 get 核心信息。
还要看 “复访率”。如果用户看完 “新手理财入门” 后，一周内又回来搜 “基金定投技巧”，说明这个选题带动了用户对系列内容的需求。这种情况下，你可以顺着做 “理财避坑”“月薪 5000 如何存钱” 等衍生选题，形成内容矩阵，持续留住用户。
三个指标怎么结合用？举个例子：“早餐吃什么健康” 这个选题，搜索指数连续 3 个月上涨（📊达标），小红书相关笔记月增 5000 篇，互动率 20%（🔥达标），看完文章的用户有 18% 去搜 “早餐机推荐”（📈达标）—— 这就是个完美选题。如果只有搜索指数高，但社交热度低，说明用户有需求但不愿分享，适合做干货文但难爆；如果社交热度高但转化潜力低，适合做引流款但别指望变现。
做内容不能凭感觉，数据会告诉你答案。三个指标一层层筛下来，选题火不火，早就一目了然。
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