每天打开公众号后台，看着寥寥无几的阅读量，是不是特头疼？冥思苦想出来的选题，自己觉得挺棒，发出去却石沉大海。这事儿我见太多了，问题就出在一开始的思路上 —— 总琢磨 “我能写什么”，却把真正该关心的 “用户想看什么” 抛到了脑后。今天就掰开揉碎了跟你说，怎么把这个弯转过来，让选题自带 10w + 的潜力。
🎯 先破后立：“我能写什么” 是个坑
不少运营者刚上手时，都爱从自己的舒适区出发。学设计的就天天发设计技巧，做美食的就只聊菜谱。不是说不行，但用户凭什么非要看你的？你会的那点东西，网上一搜一大把，凭什么你的就该被点开？
自我中心的选题，死穴在于忽略了用户的 “获得感”。你写你擅长的 PS 技巧，可关注你的用户可能只是想修修自拍，根本用不上那些复杂的图层知识。你津津乐道的行业干货，对普通读者来说可能就是天书。这种错位，直接导致内容和用户需求脱节，阅读量上不去太正常了。
还有个更要命的，就是陷入 “自嗨式创作”。写完一篇觉得特有成就感，到处转发求点赞，可普通用户扫一眼就划走了。这就像开饭馆，老板自己爱吃辣就只做川菜，压根不管这条街的食客更喜欢清淡口，不倒闭才怪。
🔍 用户画像：摸透 TA 们的小心思
想知道用户想看什么，得先知道 “用户是谁”。别告诉我你知道，拿不出具体画像的都是瞎扯。真正有用的用户画像是啥样的？得有年龄、性别、职业、收入，还得有兴趣爱好、消费习惯，甚至是 TA 们常逛的 APP、关注的 KOL。
怎么搞到这些信息？公众号后台的 “用户分析” 是基础，能看到大概的性别比例、地域分布。但这远远不够，得主动出击。在文末放个简单的问卷调查，送点小福利引导用户填写。比如关注满 30 天的用户，填问卷就能领个电子书，成本不高，却能收集到一堆有用的信息。
重点是要挖掘 “隐藏需求”。用户说想要 “快速减肥方法”，背后可能是夏天要穿裙子的焦虑；说想 “学英语”，可能是马上要去外企面试。把这些藏在表面需求底下的东西挖出来，选题才能戳中要害。之前有个母婴号，通过分析用户留言发现，很多新手妈妈问 “宝宝半夜哭怎么办”，深挖下去才知道，她们真正焦虑的是自己睡不好影响第二天上班，后来写了篇《凌晨 3 点哄完娃，我摸黑做了这 5 件事，第二天上班不犯困》，直接爆了。
🎭 场景代入：站在用户的角度过日子
光有画像还不够，得学会 “代入”。想象你就是目标用户，一天 24 小时都在想啥、干啥。早上起床刷手机时，TA 们想看到什么？通勤路上，适合读点什么内容？晚上睡前，又会点开什么样的文章？
把自己放进用户的生活场景里，选题就会自动冒出来。一个职场号的小编，每天挤地铁时发现大家都在刷短视频，就写了篇《通勤 1 小时，刷短视频不如做这 3 件事，悄悄拉开差距》，里面推荐的碎片化学习方法，全是上班族能立马用上的，阅读量轻松破 10w+。
还有个小技巧，就是关注用户的 “情绪波动点”。周一上班的烦躁、周五下班的兴奋、发工资时的开心、交房租时的肉痛…… 这些情绪节点都是选题的富矿。有个情感号抓住 “发薪日” 写了篇《工资到账后，我先删了购物车里的 3 样东西》，讲的是年轻人的理性消费，戳中了很多人的心，转发量特别高。
📰 热点借势：在浪潮里捞鱼
追热点是个技术活，不是什么热点都能追。关键是看这个热点和你的用户有没有关系，能不能和你的账号定位结合起来。硬蹭热点的，只会让用户觉得你不专业。
找热点的渠道有很多，微博热搜、百度风云榜、知乎热榜，甚至是你常逛的行业社群。但别只看大热点，一些垂直领域的小热点反而更容易做出差异化。比如教育类账号，不用每次都追娱乐圈的瓜，关注教育部的新政策、名校的招生动态，这些对目标用户来说更有价值。
追热点要快，但更要 “有态度”。同样一个热点，大家都在说，你能不能说出不一样的角度？比如某明星宣布结婚，娱乐号都在扒恋情，有个女性成长号却写了《不管嫁谁，女人都要守住这 3 条底线》，从独立女性的角度解读，反而杀出了一条血路。
还有个误区要避开，就是 “为了追热点而追热点”。如果热点和你的账号调性不符，宁可不追。一个做科普的号，非要去蹭八卦热点，只会让老用户反感，得不偿失。
📊 数据反推：让数字告诉你答案
别凭感觉选题，数据不会骗人。每次发完文章，都要回头看看哪些选题表现好，哪些没人看。打开公众号后台的 “图文分析”，重点看阅读量、在看数、转发量，还有用户停留时间。
那些用户愿意转发的选题，往往是有 “社交货币” 属性的。要么是能帮用户表达观点，要么是能让用户显得有品位，要么是能解决用户的实际问题。有个职场号发现，凡是讲 “拒绝职场 PUA” 的文章，转发量都特别高，后来就专门做了一系列相关选题，成了账号的特色内容。
还要学会分析 “爆款基因”。把自己账号里阅读量最高的几篇文章拉出来，看看它们有什么共同点。是标题里带了数字？还是内容里有具体案例？或者是戳中了某个特定的痛点？找到这些共同点，就能复制出更多的爆款。
💡 持续迭代：选题也需要新陈代谢
用户的需求是会变的，今天爱看的内容，明天可能就腻了。所以选题不能一成不变，得定期更新迭代。
可以建一个 “选题库”，把平时想到的、看到的好点子都记下来，分类整理。每隔一段时间就翻出来看看，结合当下的情况做调整。比如节日快到了，就从库里挑出适合节日氛围的选题；行业有新动态了，就把相关的旧选题拿出来升级一下。
还要多和用户互动，在留言区问问他们想看什么，或者搞个 “选题投票”。用户参与进来了，不仅能得到好选题，还能增加用户的粘性。有个美食号就是这么做的，每周让用户投票选下周的菜谱，粉丝活跃度特别高，阅读量也很稳定。
另外，别害怕试错。偶尔发一些和平时风格不太一样的选题，看看用户反应。如果效果好，就可以多尝试；如果效果差，就总结经验教训，下次改进。选题就像开盲盒，多试几次，总能开到惊喜。
说到底，公众号选题的秘诀就一句话：别把自己当主角，用户才是。从 “我能写什么” 转到 “用户想看什么”，听起来简单，但要真正做到，得花心思、下功夫。多观察、多分析、多试错，慢慢就会发现，10w + 的选题其实没那么难。
