开通原创声明对公众号 eCPM 有影响吗？实测数据告诉你答案
很多公众号运营者都有这样的疑问，开通原创声明到底能不能提升 eCPM？这个问题的答案其实很明确。根据微信公众平台 2025 年 5 月发布的官方数据，开通原创声明的账号，其 eCPM（千次展示收益）平均比非原创账号高 20%-30%。这意味着同样的阅读量，原创账号能获得更高的广告收入。比如一篇阅读量 1000 次的文章，原创账号可能收入 100 元，而非原创账号可能只有 60-80 元。
为什么原创声明会有这样的效果？这和微信的广告分配机制有关。平台会优先给原创内容分配高价值广告资源，因为原创内容的用户质量更高，广告点击率和转化率也更好。实测数据显示，原创文章的广告点击率平均比非原创文章高 30% 以上，这直接带动了 eCPM 的提升。
但要注意，开通原创声明并不是一劳永逸的。如果你的内容质量下降，或者被平台判定为非原创，原创标签可能会被取消，eCPM 也会随之下降。所以，保持内容的原创性和高质量是关键。
原创声明对 eCPM 的影响，还体现在广告类型的匹配上。原创账号更容易匹配到高单价的广告，比如金融、教育、科技类广告，这些广告的 CPC（单次点击成本）通常比普通广告高很多。例如，某科技类原创公众号，其 CPC 可达 1.5 元以上，而同类非原创账号可能只有 0.8 元左右。
另外，原创内容在流量推荐上也有优势。微信的算法会优先推荐原创文章，这意味着原创账号的文章更容易进入更大的流量池，获得更多的曝光和阅读量。而更多的曝光量又会进一步提升广告展示次数，从而增加收入。
不过，开通原创声明也有一些注意事项。首先，原创内容必须是真正的原创，不能抄袭或搬运。微信对原创内容的审核非常严格，一旦发现违规，不仅会取消原创标签，还可能对账号进行处罚。其次，原创声明需要持续输出高质量内容，不能三天打鱼两天晒网。只有保持稳定的更新和优质的内容，才能让 eCPM 保持在较高水平。
那么，如何最大化发挥原创声明对 eCPM 的提升作用呢？这里有几个实用的建议。首先，优化广告位的布局。文中广告的点击率通常比文末广告高 25%，所以可以在文章中适当插入文中广告，但要注意不要影响阅读体验。其次，提升内容的完读率。读者只有阅读到广告位置，才能产生有效曝光。可以通过设置悬念、插入互动元素等方式，延长读者的停留时间。
另外，关注粉丝质量也很重要。高活跃度、高消费能力的粉丝，会让广告主更愿意投放高价广告。可以通过问卷调查、互动活动等方式，完善粉丝画像，提高核心用户的占比。同时，避免使用低质量的粉丝，比如僵尸粉，这些粉丝不仅不会带来收益，还可能降低账号的权重。
还有一个容易被忽视的点，就是广告行业的设置。在流量主后台，手动勾选金融、教育、汽车等高价值行业广告，可以显著提高 CPC 单价。某读书号调整后，CPC 单价从 0.3 元跃升至 1.2 元，单篇收益大幅提升。
需要注意的是，不同行业的 eCPM 差异很大。比如金融类账号的 eCPM 可达普通领域的 3 倍以上，而情感、搞笑类账号的 eCPM 可能只有几元。所以，选择高价值行业的账号，开通原创声明后的收益提升会更明显。
总之，开通原创声明对公众号 eCPM 的提升是显著的，但需要结合内容质量、广告设置、粉丝运营等多方面因素。只有综合优化，才能让 eCPM 达到最大化。如果你还没有开通原创声明，不妨尝试一下，相信会给你带来惊喜的收益变化。
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