公众号eCPM提升瓶颈期怎么办？尝试这3个突破口

公众号 eCPM 提升瓶颈期怎么办？尝试这 3 个突破口

运营公众号的朋友都知道，eCPM 就像一个隐形的指挥棒，直接影响着咱们的收益。当发现 eCPM 卡在某个数值上不去，心里肯定着急。别慌，今天就和大家聊聊突破这个瓶颈的三个关键方向。

先来说说内容这块。很多人觉得内容只要原创就行，其实这里面门道不少。就拿婚庆行业的诺丁山集团来说，他们用视频广告把 eCPM 提升了 8%。为啥视频效果这么好？因为视频能承载的信息量比图文大得多，用户看视频时更容易沉浸其中，广告的转化率自然就上去了。

具体怎么做呢？可以试试把部分图文内容改成短视频。比如，一篇介绍旅游攻略的文章，配上一段景点实拍的短视频，用户点进去看的概率会大大增加。另外，标题也很关键。小翟的公众号通过日更高质量内容，阅读量从几十涨到 10 万 +，他的标题就很有讲究，既包含关键词，又能引起读者的好奇心。

还有个小技巧，就是在内容里自然融入广告。诺丁山在视频里展示婚礼现场，结尾巧妙地引导用户关注公众号咨询，这种软植入比硬广效果好多了。大家可以试试在文章里穿插一些和广告主产品相关的案例或故事，让读者在不知不觉中接受广告信息。

用户互动对 eCPM 的影响也很大。泰安日报社的公众号通过举办建言征集活动，让用户参与到内容创作中来，粉丝粘性和活跃度都提升了不少。互动的方式有很多种，评论区回复、投票、问答都是不错的选择。

举个例子，一篇关于美食的文章，结尾可以加个投票：“你最喜欢哪种口味的蛋糕？” 用户参与投票后，不仅增加了停留时间，还可能点击文章里的相关广告。另外，及时回复用户的评论也很重要，这会让用户觉得自己被重视，下次更愿意来看你的文章。

还有一种方法是建立用户激励机制。比如，设置积分系统，用户评论、点赞、转发都能获得积分，积分可以兑换优惠券或者小礼品。这样既能提高用户的参与度，又能增加广告的曝光率。

广告位的选择和投放策略也会影响 eCPM。诺丁山在投放广告时，选择了标签式卡片广告，直接引导用户关注公众号，缩短了转化路径。这种方式比传统的图文广告转化率高很多。

在选择广告位时，头条的效果通常最好，但成本也高。如果预算有限，可以试试次条或者第五条、第六条的位置。根据数据统计，这些位置的转化率也比较可观。另外，利用用户画像进行精准投放也很关键。比如，一个母婴类公众号，可以选择投放母婴产品广告，精准触达目标用户。

还有个小细节，就是广告的展示形式。动态的广告比静态的更吸引人，可以试试在文章中插入一些动态的广告卡片。不过要注意，广告不能太频繁，否则会影响用户体验。

总之，提升公众号 eCPM 需要从内容、用户互动和广告策略三个方面入手。大家可以结合自己的公众号特点，试试这些方法。只要坚持优化，相信 eCPM 一定会有新的突破。

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