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内容创作：抓住用户注意力才能抓住广告价值内容是公众号的根基，没有好内容，谈 eCPM 提升就是空谈。想让广告更 “值钱”，首先得让你的文章能留住人。
蹭热点是个见效快的办法。但不是瞎蹭，得找和自己账号定位相关的热点。比如你是做职场内容的，某大厂裁员消息出来时，别只复述新闻，多分析对普通职场人的影响，给点应对建议。这样的内容既能吸引流量，又能让广告在高相关场景下展示，eCPM 自然不会低。
垂直领域深耕比啥都写更靠谱。我见过一个做母婴用品测评的号，粉丝不到 5 万，但 eCPM 经常破百。原因很简单，粉丝都是精准的宝妈，广告商投母婴产品时，愿意为精准流量付高价。如果你今天写美食，明天写科技，粉丝画像乱了，广告匹配度低，价格肯定上不去。
内容质量要硬。这里的质量不是说要多华丽的辞藻，而是能解决用户的实际问题。比如教人家做蛋糕，步骤要详细到新手也能跟着做；分析某个政策，要讲清楚对普通人的具体影响。用户觉得内容有用，才会认真读，广告被看到的概率就大，点击意愿也会更强。
标题和封面得下功夫。标题要让人有点击欲，但别做标题党。“3 个方法让你月薪翻倍” 就比 “月薪翻倍的秘密” 好，具体数字更有说服力。封面图要清晰、和内容相关，现在手机阅读多，模糊的封面会直接让人划走。
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用户运营：精准粉丝比泛粉更 “值钱”很多人觉得粉丝数越多 eCPM 越高，其实不是。1000 个精准粉丝带来的收益，可能比 10000 个泛粉还多。
提高用户活跃度是关键。可以多搞点互动，比如在文末留个小问题，让大家在评论区讨论；每周搞一次粉丝问答，解答他们的疑惑。活跃的粉丝会经常点开你的文章，广告曝光次数就多，平台也会觉得你的号有价值，给的广告价格会更高。
筛选高质量用户。通过后台数据看看哪些粉丝经常读完文章，甚至会点击广告。对于这类用户，多在私信里互动，比如发点专属福利。而那些只关注不阅读的 “僵尸粉”，必要时可以清理，他们只会拉低账号的整体质量。
建立用户标签体系。公众号后台有用户管理功能，可以给粉丝打标签，比如 “学生”“宝妈”“职场新人” 等。发文章时，根据标签选择推送人群。比如推理财广告时，只发给 “职场新人” 和 “宝妈”，避免推给学生，这样广告转化率高了，eCPM 也会跟着涨。
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广告位布局：让广告自然融入不招人烦广告位放得好，既能提高曝光，又不影响用户体验。这中间的平衡得把握好。
文章开头别直接放广告。用户点开文章，第一眼看到的是广告，很容易直接关掉。可以在文章开头先抛出一个用户关心的问题，吸引他们读下去，大概 300 字后再放第一个广告位。
段落之间的广告更受欢迎。长篇文章可以在段落间隙插广告，比如写完一个观点，中间放个广告，再继续写下一个观点。这样用户不会觉得突兀，广告被点击的概率也高。
文末广告要和内容呼应。比如文章讲完一款好用的护肤品，文末放个美妆类广告，用户刚被种草，看到相关广告就容易点击。如果文末广告和内容八竿子打不着，用户只会觉得反感。
广告数量要控制。不是放的广告越多收益就越高，太多广告会让用户反感，导致阅读完成率下降。一般来说，一篇 1500 字左右的文章，放 2-3 个广告位最合适。
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数据分析：用数据指导优化方向光埋头写文章不行，得学会看数据，从数据里找提升 eCPM 的机会。
重点看广告点击数据。后台能看到每个广告位的点击量和点击率，哪个位置点击率高，就多在那个位置布局；哪个广告类型点击率高，就分析这类广告的特点，调整内容风格去匹配。
关注用户留存数据。如果用户打开文章后，几秒内就退出，说明标题或开头有问题。如果读到一半退出，可能是内容不够吸引人。根据这些数据调整内容，提高阅读完成率，广告才有更多曝光机会。
对比不同时间段的 eCPM。看看你的号在哪个时间段 eCPM 最高，比如早上 8 点或晚上 9 点。可以在这些时间段发文，利用高 eCPM 时段提高整体收益。
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账号权重：高权重账号自带高 eCPM 光环公众号的权重越高，平台给的广告资源就越好，eCPM 自然就高。
保持稳定更新。别三天打鱼两天晒网，最好固定发文时间，让粉丝养成阅读习惯。平台也喜欢活跃的账号，会给予更多流量扶持。
减少违规操作。标题党、内容低俗、抄袭等行为都会降低账号权重。一旦被平台处罚，不仅 eCPM 会暴跌，甚至可能被取消流量主资格。踏踏实实做内容才是长久之计。
提升原创比例。原创内容在平台的权重更高，广告分成也更多。如果实在要转载，一定要注明来源，并且选择和自己账号定位相关的优质文章。
【该文章由diwuai.com
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