公众号文章发出去就像扔进大海的石头，没什么水花？其实很多人都忽略了微信里一个特别重要的功能 ——“看一看”。这个功能就像一个隐藏的放大器，能让你的文章从默默无闻到被更多人看到。
“看一看” 的流量到底有多厉害呢？有不少公众号运营者都被它的推荐 “撞了腰”，迎来了爆款。比如说和菜头的公众号 “槽边往事”，有一篇文章阅读量超 48 万，其中 “看一看” 的流量占比达到 60%。还有 “头号 AI 玩家” 的一篇文章，在只有几千粉丝的情况下，阅读量冲到 10 万 +，“看一看” 贡献了 98% 的流量。甚至 “新榜” 公众号的一篇推文，第二天就达到阅读 10 万 +，“看一看” 占比 70%。这些例子都说明，“看一看” 真的能让文章流量大增。
那 “看一看” 为啥能成为流量放大器呢？它其实结合了社交推荐和机器推荐。微信创始人张小龙说过，“看一看” 的 “在看” 和 “推荐” 板块分别代表社交和机器推荐。当用户点击文章底部的 “在看”，这篇文章就会被推送到用户好友的 “朋友在看” 列表里。除了在看数，兴趣标签、读者停留时间、完读率等数据都会影响文章能不能进入 “看一看” 精选。而且现在 “看一看” 在订阅号信息流中的位置更高了，占比也更大，有时候甚至比用户关注的公众号内容还靠前。
哪些内容更容易被 “看一看” 盯上呢？首先，得是 C 端话题。比起财经商业科技类 B 端内容，面向普通用户的主流议题更容易被推荐。就像 “万能的大叔” 的两篇 10 万 + 文章，都是和女性议题有关的。其次，公共热点事件也很重要。比如 “头号 AI 玩家” 的《中国高考题，难倒 ChatGPT》，就是结合了高考这个全民热点和 AI 话题。另外，抓人眼球的头图也不能少。和菜头的一篇文章，可能就是因为头图和当时的 “牵手门” 相关，才吸引了很多 “看一看” 的读者。
想要让文章在 “看一看” 里突围，有三个招。第一，优化标题和头图。标题得简洁有力，把重要信息放在前面，还可以适当用点悬念。头图要有视觉冲击，最好是故事性的，就像吉利汽车的动态 slogan 头图，或者滴滴快车的城市天际线背景。第二，引导用户互动。在文章结尾请求读者点击 “在看”，还可以设置一些互动环节，比如提问或者让读者留言。第三，结合视频号。视频号和公众号可以联动，在视频号里分享公众号文章，或者在公众号文章里嵌入视频号内容，这样能增加曝光。
不过，“看一看” 运营也有常见误区。比如说，“看一看” 带来的流量可能不够精准。“万能的大叔” 就发现，一篇阅读量 10 万 + 的文章，可能一半读者都不是品牌公关圈的人。所以不能只追求流量，还得考虑内容和账号定位是否相符。另外，不能盲目跟风热点。垂类账号还是要坚持写垂类内容，先解决私域的问题。就像 “刘老师的数学日记”，专注于数学教学，也能吸引很多粉丝。
还有，现在各平台对原创要求很高，简单的 AI 写作很难通过检测。写文章的时候，得用口语化的表达，别用那些书面语关联词，像 “首先”“然后”“因此” 这些都换成日常说话的词。段落也要长短适中，别用复杂排比句，多用短句强调重点。写完之后，记得用 “易撰” 之类的工具检测一下原创度，确保能通过平台审核。
总之，“看一看” 是个很厉害的流量放大器，用好它能让公众号文章的曝光大大增加。只要掌握好内容策略，避免常见误区，再结合一些运营技巧，文章就有机会在 “看一看” 里突围。如果你还没用好 “看一看”，不妨试试这些方法，说不定你的文章也能成为爆款。
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