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订阅号改版后的“幸存者”：这些高打开率账号做对了什么？

AI资讯V管理员 /阅读
06 21
订阅号改版后，很多账号的打开率大幅下滑，但仍有一些账号逆势而上，保持着高打开率。这些 “幸存者” 究竟做对了什么？今天就来好好聊聊。

🎯 抓住社交推荐的新红利


微信订阅号改版后，社交推荐的权重明显提升。以前，文章主要靠粉丝数量和时间线排序，现在，朋友的推荐和互动数据变得尤为重要。比如，当用户点击 “推荐” 按钮后，文章会出现在好友的订阅号列表顶部，还会显示推荐人的 ID。这就意味着，让用户主动推荐你的文章，成了提升打开率的关键。

怎么激发用户的推荐行为呢？看看百果园的做法。他们通过社群运营，定期举办试吃活动、水果知识讲座，让用户参与其中并分享体验。用户在群内分享购买的水果，称赞口感和甜度，还附上门店信息和优惠活动，这种真实的分享很容易引发好友的兴趣，进而点击推荐。

另外，微信的 “看一看” 功能也不容忽视。当文章被多个朋友分享或阅读后，会优先出现在 “看一看” 列表中。所以，文章的标题和内容要足够吸引人，让用户愿意分享到朋友圈或转发给好友。比如，使用数字化标题、设置悬念，或者提供实用的干货，都能增加分享的可能性。

📝 内容质量才是硬道理


虽然社交推荐很重要，但内容质量始终是根本。微信的 “阅读效率优化” 功能会根据用户的阅读习惯和内容质量进行排序，优质内容即使发布时间较久，也可能被再次推荐。这就要求账号持续产出有深度、有价值的内容。

以 “中国信息技术教育” 学习强国号为例，他们开设 “特别关注”“学术引领”“实践创新” 等栏目，聚焦信息技术与教育教学的深度融合，为教师和学生提供专业的知识和案例。这种垂直领域的深度内容，不仅能吸引精准的用户群体，还能建立用户的信任和忠诚度。

用户调研也显示，62% 的关注者最感兴趣的是 “有趣而独到的见解”，76% 的用户希望内容有深度，58% 的用户看重原创性。所以，避免内容同质化，提供独特的观点和实用的解决方案，是提升打开率的核心。比如，科技类账号可以结合最新的技术趋势，分析其对行业的影响；教育类账号可以分享教学方法和实践经验，帮助教师提升教学效果。

🕒 优化发布时间和频率


用户的阅读习惯也是影响打开率的重要因素。调研发现，55% 的用户在晚上查阅订阅号，39% 的用户在中午阅读。所以，根据目标用户的阅读高峰期调整发布时间，可以提高文章的曝光率。比如，针对上班族，可以选择晚上 7 点到 9 点发布；针对学生群体，可以选择周末的下午或晚上。

不过，发布时间并不是一成不变的。账号可以通过测试不同的时间点，观察阅读数据的变化，找到最适合自己的发布时间。比如，某教育类账号发现，周一到周五的晚上 8 点发布，阅读量明显高于其他时间，于是就固定在这个时间段更新。

除了发布时间，更新频率也需要合理控制。如果更新过于频繁，用户可能会感到厌烦；如果更新太少，又容易被用户遗忘。一般来说，每周保持 3-5 次的更新频率比较合适，既能保持用户的关注度，又不会给用户造成负担。

👥 精细化运营提升用户粘性


建立同名社群是提升用户粘性的有效方法。通过社群，可以与用户进行更直接的互动，了解他们的需求和反馈，同时也能增强用户的归属感。比如，女子跑团通过建立微信群，对群成员进行管理，活动结束后微信群的活跃度依然很高，相关图文推送的阅读量也能达到 1000/2000+。

在社群运营中，可以定期举办互动活动，如抽奖、问答、晒单分享等，增加用户的参与感。百果园在社群内发布每日特价水果、限时秒杀活动，每周举办一次抽奖，奖品包括水果、优惠券等，这些活动都能有效提高用户的活跃度和购买意愿。

另外，提供个性化的服务也能提升用户粘性。比如，百果园在小程序的首页和商品详情页设置 “新人专享优惠” 的 banner，引导用户点击领取优惠券，并提示进群可享受更多优惠。这种个性化的推荐和优惠，让用户感受到账号的关怀，从而增加复购率和打开率。

🔍 标题设计有技巧


标题是吸引用户点击的第一要素。一个好的标题能让文章的点击率翻倍。以下是一些标题设计的技巧：

  1. 使用数字化标题：数字能给人直观的印象，比如 “10 种提高订阅号打开率的方法”“5 个技巧让你的文章更受欢迎”。
  2. 设置悬念：引发用户的好奇心，比如 “你知道吗？这样发文章打开率能提高 50%”。
  3. 提供实用价值：让用户知道点击后能获得什么，比如 “如何写出高打开率的标题？这 3 个方法一定要试试”。
  4. 结合热点：蹭热点能增加文章的曝光度，比如 “ChatGPT 爆火，订阅号运营者该如何应对？”

不过，标题要避免过于夸张或误导用户，否则会降低用户的信任度。微信平台也明确禁止 “标题党” 行为，一旦发现，可能会对账号进行限流或处罚。

🚫 合规运营是底线


在追求流量和打开率的同时，必须遵守微信公众平台的运营规范。刷粉、诱导分享、发布虚假内容等违规行为，不仅会损害用户体验，还可能导致账号被封禁。

比如，“假靳东” 现象就是一个典型的反面案例。一些账号通过伪造身份、编造故事，诱导中老年粉丝打赏，最终被平台封禁。所以，账号要保持真实和诚信，通过提供优质的内容和服务吸引用户。

另外，微信对广告内容也有严格的规定。禁止发布欺诈虚假广告、违法广告，以及与账号主体无关的广告。如果需要进行广告推广，建议通过微信的官方广告平台进行，确保合规性。

结语


订阅号改版后，虽然竞争更加激烈，但只要抓住社交推荐的红利，坚持内容质量，优化运营策略，账号依然可以取得高打开率。在这个信息过载的时代，用户的注意力是最宝贵的资源，只有真正为用户创造价值，才能在订阅号的战场上生存下来。

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