原创标签对eCPM的加成有多大？官方从未公布过的秘密

你有没有发现？同样的内容，带原创标签和不带的，收益能差出一截。但问平台客服，永远是 "算法综合评估" 这种官话。其实圈内早有共识 —— 原创标签根本不是单纯的荣誉认证，而是平台流量分配的隐性杠杆。

某 MCN 机构做过测试，同一账号发相同内容，带原创标的那条 eCPM 比普通版高 37%。更诡异的是，这个差值不稳定，有时候能冲到 50% 以上，有时候又缩到 10%。后来发现，和内容领域强相关，科技类内容的原创加成普遍比娱乐类高，这可能和平台想扶持的内容方向有关。

平台为什么藏着掖着？很简单，一旦把数值公开，就会有人钻空子。比如批量生产 "伪原创" 来套取加成，反而破坏生态。但对创作者来说，这就像在黑屋子里摸开关，只能凭感觉猜规律。

字节系和腾讯系的原创加成逻辑，简直像两个世界。某教育类博主晒过后台，他的原创文章在头条号的 eCPM 是 128 元，同步到没有原创保护的平台，同样阅读量下 eCPM 只有 43 元。

B 站的 "原创" 标识更有意思。有 UP 主测试，带原创标的视频，广告分成的 eCPM 能稳定在 80-150 元区间，而非原创的同类内容经常跌破 50 元。但 B 站的审核最严，二次剪辑类内容几乎拿不到原创标，这点和小红书不一样。

小红书的 "原创" 标签更像个玄学。有时候笔记明明带了原创标，eCPM 反而比普通笔记低。后来才发现，小红书更看重内容的 "种草属性"，如果原创内容缺乏转化能力，平台可能会降低商业化权重。

别迷信那些 "原创必翻倍" 的说法。实际情况是，原创加成在平台流量紧张时会放大。每年 618、双 11 期间，有原创标的内容 eCPM 涨幅能比平时高 2-3 倍。这时候平台更需要优质内容来留住用户，原创标签就成了优先分配广告资源的通行证。

但在流量宽松期，比如寒暑假，原创和非原创的收益差会缩小。有美妆博主观察到，7 月份她的原创内容 eCPM 只比普通内容高 15%，而 11 月能拉开 40% 的差距。这说明平台在不同周期，对原创的依赖度是动态调整的。

还有个反常识的发现：粉丝量 10 万以下的小号，原创加成反而更明显。某生活类账号从 5 万粉涨到 20 万粉的过程中，原创内容的 eCPM 溢价从 42% 降到了 21%。可能平台是想用这种方式扶持新人，等账号成熟了，就更看重商业转化而非内容形式了。

不是所有带原创标的都是真原创。有些团队专门研究平台的原创检测机制，用 "同义词替换 + 段落重组" 的方式生产内容，照样能拿到标签。这种 "伪原创" 的 eCPM 能比纯搬运高 20% 左右，但比真原创还是低 15%-20%。

某科技领域的 "洗稿工作室" 透露，他们能做到 80% 的稿件通过原创审核，平均 eCPM 维持在 90 元水平。但这种玩法风险越来越大，抖音今年更新的原创算法，已经能识别出 70% 以上的深度洗稿内容，一旦被标记，账号会进入 3 个月的低收益期。

更有意思的是，平台对 "二次创作" 的界定特别模糊。同一个混剪视频，在西瓜视频能拿到原创标，到快手就不行。这种差异导致很多创作者跨平台发稿时，会特意调整内容形式来适配不同平台的原创标准。

想让原创标签发挥最大作用，得学会 "蹭节点"。某财经号主说，他会在美联储加息、财报季这些时间点集中发原创分析，这时候同类内容少，平台给的 eCPM 加成能比平时高 50%。

内容长度也有讲究。测试显示，图文类内容保持在 1200-1800 字，视频在 3 分半到 5 分钟之间，原创标的 eCPM 表现最好。太短的内容支撑不起深度，太长的又影响完播率，都会拉低实际收益。

还有个冷知识：带原创标的内容，在发布后 48 小时内的数据表现，会直接影响后续 30 天的 eCPM 基准线。所以发布后最好用小号做点互动，让初始数据好看些，能让加成效果持续更久。

最近几个平台都在测试 "去标签化" 算法，就是不显示原创标识，但后台照样给加成。某信息流平台的产品经理透露，这是为了避免用户产生 "非原创即垃圾" 的认知，毕竟很多优质内容可能因为格式问题拿不到标签。

但原创的价值只会越来越高。根据第三方监测，2024 年带原创属性的内容在所有商业化内容中的占比，已经从 2022 年的 31% 涨到了 58%。平台宁愿花更高成本扶持原创，也不想被贴上 "内容低质" 的标签。

对创作者来说，与其纠结加成多少，不如深耕垂直领域。某职场博主专注写 "95 后职场生存指南"，虽然原创加成只有 25% 左右，但因为垂直度高，广告主愿意支付溢价，实际 eCPM 反而比泛领域的高 30%。这说明原创 + 垂直，才是对抗算法不确定性的最佳组合。

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