公众号注册的“蝴蝶效应”：一个选择，可能影响未来三年的运营

你可能觉得公众号注册就是填几个信息的事，殊不知，这里面的每个选择都像蝴蝶扇动翅膀，未来三年的运营轨迹可能就被悄悄改变了。很多人刚开始没当回事，等到后面想调整，才发现处处受限，那叫一个后悔。今天就跟你好好聊聊，注册时那些看似不起眼的选择，到底能给未来的运营带来多大影响。

📌 账号类型选不对，三年运营路难行

注册公众号时，第一个要面对的就是选订阅号还是服务号。别觉得这俩差不多，它们的差别能让你未来的运营节奏完全不一样。

订阅号每天能发一条消息，这对于靠内容吸引粉丝的账号来说太重要了。你想想，要是做的是资讯类或者情感类内容，每天跟用户见个面，慢慢就能培养出用户习惯。可要是选错了服务号，一个月只能发四条，用户很容易就把你忘了，粉丝增长速度能差一大截。我之前有个朋友，想做美食探店，一开始脑子一热选了服务号，结果一个月发不了几条内容，粉丝涨得特别慢，等想改成订阅号，根本改不了，只能重新注册，之前积累的那点粉丝全白费了。

服务号的优势在于功能多，能接入微信支付，还有更多的接口可以用。要是你打算靠公众号做电商，或者提供一些服务类的功能，比如预约、查询，那服务号肯定更适合。但要是你前期没想清楚，本来想做内容却选了服务号，后期想加个自定义菜单跳转外链都受限，用户体验上不去，粉丝自然留不住。

还有一点，服务号的消息是直接出现在用户的聊天列表里，而订阅号是折叠在订阅号文件夹里。这看起来好像服务号更有优势，其实不然。要是你内容质量跟不上，天天在用户聊天列表里刷存在感，很容易被拉黑。订阅号虽然折叠了，但只要内容好，用户会主动点开看，留存反而更稳定。

📌 名称和头像定错了，品牌形象难扎根

公众号的名称和头像，就像是你的门面。注册时随便起个名、找个图，未来三年可能都得为这个错误买单。

名称首先得好记，还得跟你的定位相关。我见过有人为了赶时髦，用了一堆网络热词做名称，结果热词过时了，用户看着就觉得你的账号跟不上趟了。还有的人起的名称太长，用户想搜索都记不住，怎么可能传播开来。更重要的是，名称一旦确定，修改起来特别麻烦，而且改过之后，之前积累的品牌认知度会大打折扣。

头像也是一样，模糊不清、跟内容无关的头像，会让用户觉得你不专业。有个做职场干货的公众号，一开始用了个卡通猫的头像，用户根本联想不到职场内容，后来想换头像，粉丝都习惯了原来的，换了之后好多人以为是新号，掉粉掉得厉害。头像最好能体现你的行业属性或者核心价值，让用户一眼就能记住你。

还有个容易被忽略的点，名称和头像是否侵权。之前有个账号用了某明星的照片做头像，结果被粉丝举报，账号直接被封了，几年的心血全没了。注册时一定要确认名称没有被别人注册商标，头像不是盗用的，不然等到被投诉了才后悔，可就来不及了。

📌 认证与否，权限和信任度天差地别

很多人觉得刚注册公众号，没必要花钱认证，等有了粉丝再说。可你知道吗，认证这件事，从一开始就影响着你的运营天花板。

认证后的公众号，能开通更多功能。比如自定义菜单可以跳转外链、可以开通微信支付、可以申请广告主功能。这些功能在前期可能觉得没用，但等到你想变现的时候，没认证就只能眼睁睁看着机会溜走。我有个朋友做美妆测评，粉丝涨到五万的时候想接广告，结果因为没认证，广告主功能开不了，只能通过私信接一些小单子，价格被压得特别低。等他花时间去认证完，最好的变现时机已经错过了。

而且，认证后的公众号会有一个蓝色的对勾，这在用户眼里就是信任的象征。同样的内容，用户更愿意相信认证账号说的话。尤其是做知识付费、电商的账号，没有认证，用户怎么敢在你这花钱？前期积累信任本来就难，因为没认证少了这层保障，会走很多弯路。

认证还有个好处，就是排名优势。用户搜索相关关键词时，认证的公众号通常会排在前面。这对于前期引流太重要了，同样的内容，排名靠前的账号能获得更多的自然流量。要是你没认证，就算内容再好，也可能被淹没在众多账号里。

📌 注册主体选错了，业务拓展处处受限

注册时选个人主体还是企业主体，这个选择直接决定了你的公众号未来能做多大。

个人主体注册简单，不需要什么资质，但限制也多。不能开通微信支付，不能做企业认证，很多高级接口都用不了。要是你一开始想的是个人分享，后来想转型做电商，个人主体就成了最大的绊脚石。想把主体改成企业的，根本改不了，只能重新注册账号，之前的粉丝和内容都带不过去，相当于从头再来。

企业主体虽然注册时麻烦点，需要营业执照等资料，但权限多很多。可以开通微信支付，能申请小程序关联，还能参与微信的各种商业合作。对于想长期运营，尤其是想通过公众号盈利的人来说，企业主体绝对是更好的选择。

还有税务方面的问题，企业主体的公众号盈利了，需要按规定缴税，这虽然是额外的工作，但合规合法。个人主体要是盈利多了，税务问题处理不好，很容易惹上麻烦。而且很多品牌方找公众号合作，只认企业主体的账号，个人主体的账号就算粉丝多，也接不到优质的合作资源。

📌 简介和菜单栏设置，用户第一印象的关键

注册时很多人觉得简介和菜单栏不重要，随便写写、摆摆就行。可用户关注你的第一眼，往往就是看这些内容，没做好，用户转身就走。

简介得一句话说清楚你是做什么的，能给用户带来什么价值。太长太啰嗦的简介，用户根本没耐心看。我见过一个公众号简介写了几百字，从成立背景到发展愿景全写上了，用户看完还是不知道这个号是干嘛的。简介要简洁明了，突出核心优势，比如 “每天分享一个职场升职小技巧” 就比 “致力于为职场人士提供全方位的发展指导” 要好得多。

菜单栏的设置要方便用户找到他们需要的内容。很多人菜单栏里放了一堆没用的东西，用户想找历史文章都找不到。最好根据你的内容定位来设置，比如做美食的，可以分成 “家常菜”“探店推荐”“食材选购”；做教育的，可以分成 “课程介绍”“报名入口”“常见问题”。菜单栏就像一个导航，能让用户快速找到自己想要的，体验好了，留存率自然高。

还有，菜单栏可以放一些重要的活动入口、联系方式。要是你有线下活动，直接在菜单栏放个报名链接，用户一点就能参与，比让用户回复关键词方便多了。这些小细节做好了，能大大提升用户的活跃度。

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