在公众号运营里，表情包和网络热梗的使用是把双刃剑。一方面，它们能让内容更有吸引力，和读者互动更紧密；但另一方面，这里面的版权风险可不小，特别是在 2025 年版权保护越来越严格的大环境下。今天咱们就来好好聊聊，公众号用表情包和热梗到底怎么才不会踩雷。
先来说说表情包。现在很多公众号都喜欢用热门表情包，可你知道吗？这些表情包很可能是有版权的。像中国法院网就提到，要是表情包的图案在线条、轮廓这些方面有独创性，那它就属于美术作品，受著作权法保护。要是你未经允许就在公众号里用了，很可能就侵犯了人家的信息网络传播权。比如说，之前有个汽车销售公司在公众号推文中用了 “洪荒之力” 表情包，结果就被法院判赔了 525 元。
那是不是所有表情包都不能用呢？也不是。这里有个合理使用的原则。要是你用表情包是为了评论、介绍或者说明某个问题，而且用的量也不大，对原作品的市场价值没什么影响，那就可能不算侵权。不过，这个度很难把握。像商业目的的使用，一般就很难被认定为合理使用。所以，公众号运营者用表情包的时候，最好先确认一下版权归属。
再来说说网络热梗。像 “葛优躺”“真香” 这些热梗，虽然大家都在用，但它们的版权问题可复杂了。“葛优躺” 就引发了 500 多起官司，葛优几乎全胜，获赔 759 万多元。这说明，就算是影视剧中的形象，未经允许用于商业宣传也可能侵犯肖像权。还有 “真香” 梗，王境泽靠着这个梗的版权，每年能收入上百万。所以，公众号用热梗的时候，可得小心别侵犯了人家的版权或者肖像权。
那公众号怎么避免侵权呢？首先，尽量用自己原创的表情包和热梗。像中国铁路兰州局集团就自己设计了 “兰小供” 表情包，既体现了企业特色，又不用担心版权问题。其次，如果要用别人的，一定要获得授权。比如 “天府菜油” 的微信表情包，就是通过和专业公司合作，获得授权后才发布的。另外，还可以用一些免费的表情包资源，像微信表情商店里的免费表情包，或者像逗比拯救世界、发表情这样的网站上的资源。
还有一点很重要，就是要注意平台的规定。微信公众号平台对违规内容的处罚很严格，2024 年 6 月以来，已经删文 4220 篇，封号 155 个。要是你用了侵权的表情包或者热梗，很可能会被平台处罚。所以，在发布内容之前，最好先检查一下有没有版权问题。
另外，网络热梗的版权归属也得搞清楚。有些热梗可能涉及商标权，像 “楂堆” 商标案，商家用了 “快乐楂堆一起嗨” 的宣传语，就被法院判侵权了。所以，公众号用热梗的时候，要看看有没有被注册成商标，或者有没有其他版权问题。
对于二次创作，也得小心。现在很多人喜欢对影视作品进行二次加工，做成表情包或者短视频。但人民日报提醒，未经许可复制传播影视剧片段，或者丑化角色形象，可能会侵犯版权或者肖像权。不过，要是你的二次创作有足够的独创性，而且是为了批评、评论，那就可能属于合理使用。比如，用幽默的方式改编经典作品，目的是为了评论，那就可能没问题。
总的来说，2025 年公众号用表情包和网络热梗，侵权风险确实存在，但只要注意版权归属，尽量原创或者获得授权，合理使用，遵守平台规定，就能有效避免风险。记住，在版权保护越来越严格的今天，合规运营才是长久之计。
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