📌 接单前必做的 3 件准备事
刚玩公众号的朋友别着急找广告，先把账号「底子」打好。首先得明确自己号的定位，你是写美妆护肤、数码科技，还是职场成长、生活情感？品牌找合作最看重垂直度，比如你号里今天发美食明天发穿搭，人家就搞不清你到底吸引哪类粉丝，自然难接单。建议花点时间把历史文章梳理一遍，删掉跟主定位无关的内容，让账号看起来更「专业」。
然后得优化基础数据。阅读量、点赞率、在看数这些很关键，特别是阅读量，这是品牌判断你账号影响力的重要指标。如果现在阅读量还不高，咱可以先在朋友圈、相关社群多分享优质内容，引导身边朋友互动。还有账号粉丝画像，性别、年龄、地域分布这些数据，在公众号后台就能看到，记下来，后面跟品牌沟通时能派上大用场。
最后要准备好「接单资料包」。包括一份简洁的媒体合作手册，里面写清楚账号定位、粉丝画像、核心数据（阅读量、互动率、过往爆款文章数据）、合作形式（图文广告、视频植入、活动推广等）以及报价范围。没有设计经验的朋友，网上有很多免费模板，套上自己的数据就行。再准备几张清晰的账号后台数据截图，比如近 30 天的阅读量趋势、粉丝增长曲线，这些真实的数据能增加品牌对你的信任。
🔍 新手能上手的 5 个接单渠道
🌟 官方广告平台：稳定又省心
很多新手不知道，公众号自带的「广告主」平台其实是接单的好起点。像微信官方的「广点通」，虽然主要是广告投放，但也有品牌会在这里找优质公众号合作。还有新榜旗下的「新抖新快」，专注于内容电商和品牌营销，入驻后可以在上面创建自己的账号档案，标明可承接的广告类型和报价，品牌方会根据需求搜索到你。
入驻这些平台很简单，先注册账号，按要求填写账号信息，提交审核通过后就行。记得把账号的亮点写清楚，比如你有某篇爆款文章带来了多少流量，或者粉丝复购率高这些优势。官方平台的好处是流程规范，结算也有保障，适合刚开始接单的朋友积累经验。
📱 私域流量：主动出击有惊喜
别小看自己的微信好友和社群，很多品牌合作机会就藏在里面。首先把自己的公众号名片和合作资料发给做营销、电商的朋友，让他们帮忙推荐。然后可以加入一些品牌合作群，这类群在豆瓣小组、知乎圈子、微博超话里有很多，搜索关键词「公众号合作群」「品牌资源对接群」就能找到。
进群后别光潜水，主动发个自我介绍，带上账号数据和合作优势，比如「大家好，我是做职场干货的公众号主，目前粉丝 2 万，头条阅读稳定在 3000+，擅长写求职技巧和成长干货，有品牌需要合作可以找我～」。平时多在群里活跃，帮别人解答问题，混个脸熟，机会来了自然有人想到你。
💻 第三方工具平台：海量资源任你选
现在有不少专门连接公众号主和品牌的第三方工具，比如微小宝、蝉妈妈、千瓜数据。这些平台上有大量的广告需求，按行业、预算、粉丝量分类，方便你精准查找。以微小宝为例，注册登录后，在「接单大厅」就能看到各种广告任务，有图文植入、活动推广、产品测评等不同形式。
申请任务时，一定要认真看品牌的要求，比如对内容风格、发布时间、是否需要原创的规定。然后根据要求填写申请信息，把自己账号的匹配点突出出来，比如品牌找美妆号，你就强调自己粉丝中女性占比高，过往美妆类文章的阅读表现好。第三方平台的好处是选择多，但竞争也大，所以申请时要多花点心思写申请文案。
🎯 品牌官网 / 公众号：直接对接更高效
很多品牌会在自己的官网或公众号上发布合作招募信息，特别是一些新兴的小众品牌，他们更愿意和中小公众号合作，性价比高。比如你关注的某个护肤品品牌，去他们官网看看，可能有「商务合作」板块，里面会留下邮箱或联系方式。
给品牌发合作邮件时，邮件主题要明确，比如「【公众号合作】XX 公众号（2 万粉，职场领域）合作申请」。正文里简洁介绍账号情况，重点说能给品牌带来什么价值，比如「我们的粉丝主要是 22-30 岁的职场新人，对提升自我、职业发展需求强烈，贵品牌的 XX 产品正好契合他们的需求，我们可以通过案例分析、使用测评等形式推广，预计能带来 5000 + 的阅读曝光」。记得附上媒体合作手册和数据截图，增加邮件的说服力。
🚀 线下活动 / 行业展会：面对面交流更靠谱
如果有机会参加线下的互联网营销活动、新媒体展会，一定要去逛逛。这些场合会有很多品牌方的营销人员在场，你可以带上自己的账号资料，主动上去交流。比如「你好，我是做数码测评的公众号主，平时会分享手机、电脑的使用体验，粉丝大多是科技爱好者，不知道贵公司有没有数码产品的推广需求？」
面对面交流能更直观地展示自己的热情和专业，留下的印象也更深刻。交换名片后，记得当天发个微信或邮件，提醒对方你是谁，并附上账号资料，方便后续跟进。线下渠道虽然机会可能不如线上多，但一旦合作成功，往往更稳定，后续还可能介绍其他品牌给你。
🗣️ 3 套实用话术模板，让沟通更顺畅
📧 主动联系品牌时：真诚开场，突出优势
「XX 品牌你好呀，我是 XX 公众号的主理人 XX。关注你们品牌很久啦，特别喜欢你们 XX 产品，我们号主要做 XX 领域的内容，粉丝大多是 XX 人群，跟你们产品的目标用户很契合呢。目前我们号有 XX 粉丝，头条阅读量平均 XX，上周刚发了一篇 XX 主题的文章，阅读量达到了 XX，互动率也不错。不知道咱们现在有没有合作的机会呀？如果需要了解更多账号数据，我可以发一份资料给你～」
这套话术重点在表达对品牌的认可，说明账号与品牌的匹配度，用具体数据证明账号价值，让品牌觉得你是有备而来，不是随便发广告的。
☎ 回复品牌合作咨询时：清晰回应，展现专业
当品牌主动联系你时，比如问「你好，想了解下你们公众号的合作方式和报价」，你可以这样回：「很高兴能和你们合作呀！我们目前主要承接图文广告和产品测评，图文广告可以放在头条或次条，根据内容形式和字数，报价在 XX - XX 之间。测评的话，我们会结合产品特点写一篇原创文章，会在公众号和其他社交平台同步发布。这是我们的媒体合作手册，里面有详细的账号数据和合作案例，你可以看看有没有适合的合作形式～对了，你们这次合作主要想推广什么产品呀？目标是提升品牌曝光还是促进销售呢？」
这里先明确合作形式和报价范围，让品牌心里有数，然后主动提供资料，同时询问品牌的需求，体现你对合作的重视和专业度。
💬 报价谈判时：灵活应对，争取合理价格
如果品牌觉得报价高，说「你们的报价有点超出我们预算了」，别慌，可以这样回应：「理解你的想法呀，我们的报价是根据账号数据和过往合作效果来定的，我们粉丝互动率高，很多读者看了广告后会去搜索产品，转化效果还不错呢。当然啦，我们也可以根据合作内容调整，比如减少文章字数，或者不做全渠道分发，这样报价可以适当降低一些。你这边的预算大概是多少呢？我们看看怎么调整能达到双方都满意的方案～」
既要坚持自己的价值，又要展现灵活性，通过沟通找到双方都能接受的价格。同时强调账号的优势，让品牌知道花这个钱是值得的。
⚠️ 接单后别大意，这 4 件事要做好
接到广告后，先别急着写内容，一定要和品牌确认清楚细节。比如广告内容的核心卖点是什么，有没有禁止出现的敏感词，发布时间和次数有没有要求。最好签一份简单的合作合同，明确双方的权利和义务，比如稿费金额、支付时间、违约责任等，避免后续纠纷。
写广告文案时，要在品牌需求和账号风格之间找到平衡。别生硬地堆砌广告信息，尽量把产品特点融入到故事或案例中，让读者更容易接受。比如写护肤品广告，可以分享自己使用产品的真实体验，遇到的皮肤问题怎么通过产品解决，这样既真实又有说服力。
发布前仔细检查文章，看看排版是否美观，链接是否正确，有没有错别字。发布后及时把文章链接发给品牌，让他们确认。然后跟踪广告效果，比如阅读量、点赞数、评论数，还有品牌指定的转化指标，比如官网访问量、产品购买量等，把这些数据整理成报告，反馈给品牌，为下次合作打下基础。
最后，不管这次合作效果如何，都要保持和品牌的联系。发个消息感谢他们的信任，说「很高兴能和你们合作，希望这次广告能达到预期效果，以后有机会再一起搞事情呀～」。积累好品牌资源，后面接单会越来越顺利。
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