全面解析公众号折叠规则，2025年运营者必须掌握的知识

📌 订阅号折叠规则深度解析

2025 年微信公众号的折叠规则有了新变化，订阅号的群发消息以时间顺序排列，支持视频、语音、文字及多条消息展示。但从第三条（含第三条）开始的内容会被折叠显示。这意味着运营者需要重新设计头图和发布条数，因为抢发未必能带来好效果，后面发布的内容可能更容易进入用户视野。

比如，一位百万级用户关注的头部微信公号运营者发现，改版后以往的运营思路被打破，头图和发布条数都需要重新设计。此外，广告主也会担心折叠后的文章效果大打折扣，影响广告刊例价。因此，运营者需要更加注重内容的质量和吸引力，以提高用户的打开率。

服务号折叠开始在小范围内进行灰测，部分安卓和 iOS 用户已提前感知到这一变动。折叠后，服务号的消息会被统一收起到服务号消息盒子中，类似订阅号的展示逻辑。消息盒子分为三个部分：顶部是 “通知” 区域，中间是 “关注” 区域，底部是 “看一看” 板块。

这一变动对商家的影响较大，用户无法在主界面直接收到服务号的通知和推送，需要点击进入消息盒子查看，导致账号打开率下降。例如，主要做大健康行业账号运营的郑方表示，折叠后用户很难收到账号发布的消息，账号打开率下降得很厉害，几乎失去了原来的价值。

不过，微信也在根据用户反馈进行调整，如支持将置顶的服务号从消息盒子中释放，直接在聊天列表顶部展示。运营者可以通过优化通知内容和提升服务号的实用性来应对这一变化。

折叠规则的触发条件主要与内容发布频次和用户互动率有关。订阅号一天可以发 1 次，服务号一个月只能发 4 次，但这 4 次都会在好友显示列表里强提醒推送。如果发布的内容质量不高或用户互动率低，后续的内容就容易被折叠。

此外，微信团队也在逐步优化服务号消息盒子的展示方式，旨在突出重要通知，减少用户错过关键信息的可能性。运营者需要关注用户的反馈，及时调整内容策略，以提高用户的满意度和互动率。

根据深圳国资新媒体的观察，头部账号如深圳地铁、深圳市东部公交等通过发布实用性内容和节点性策划，保持了稳定的阅读量。例如，深圳地铁在 “五一” 劳动节期间与万科联动，发起主题传播活动，线上线下结合，提升了品牌影响力。

此外，教育行业的豆神教育通过推出 AI-Class 和学伴机器人，利用新媒体平台进行推广，试销情况良好且在快速迭代中。电商行业的河南牧业经济学院则通过短视频和直播助力农产品销售，取得了显著的效果。

随着微信搜一搜引入 AI 算法，运营者需要优化内容以适应生成式搜索（GEO）的需求。例如，构建权威引用体系、数据化内容表达、结构化引述设计等策略可以提高内容在 AI 搜索结果中的曝光率。

微信 AI 搜索功能接入 DeepSeek-R1 模型，支持快速回答和深度思考模式，运营者可以通过优化关键词和内容结构，提高文章在搜索结果中的排名。此外，AI 助手 “元宝” 的上线也为运营者提供了一键解析公众号文章、图片和文档的功能，方便进行内容分析和优化。

2025 年公众号折叠规则的变化对运营者提出了更高的要求。运营者需要深入理解折叠规则的机制和触发条件，通过内容优化、标题修改、内容助推等策略提高用户的打开率和互动率。同时，结合 SEO 优化和 AI 搜索适配，提升内容在搜索结果中的曝光率。

未来，微信可能会进一步优化服务号消息盒子的展示方式，运营者需要密切关注官方动态，及时调整运营策略。通过数据驱动的运营实践和多平台分发，运营者可以在折叠规则下实现流量增长和用户转化。

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